第5章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃(文件)
【正文】 （ 3） 發(fā)布信息 （ 4） 促進(jìn)公共關(guān)系 （ 5） 利用網(wǎng)絡(luò)工具招聘新的人才 （ 6） 建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 29 2. 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的任務(wù) A. 公司所有標(biāo)志物、印刷品上均應(yīng)印有公司的網(wǎng)絡(luò)地址； B. 須在至少兩個以上的搜索引擎 (Search Engine)上注冊網(wǎng)址： Yahoo!和 網(wǎng)易 等； C. 注冊時采用與我們的工作有關(guān)的關(guān)鍵詞，要達(dá)到看到 該詞就能聯(lián)想到本公司 (可與本公司的廣告、營銷、成 功事例、創(chuàng)新、新聞等有關(guān)的詞 )的目的； D. 在相關(guān)的國家、地區(qū)舉行新聞發(fā)布。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 26 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃實例 ————埃沃斯特廣告公司 (Everest Advertising)網(wǎng)絡(luò)營銷計劃 (一）公司簡介 1. 公司業(yè)務(wù)簡介 l 為企業(yè)進(jìn)行營銷 、 廣告策劃； l 制作各類廣告 ， 包括印刷 、 電視 、 廣播 、 POP、 網(wǎng) 絡(luò)等； l 媒體計劃和購買服務(wù)； l 促銷活動策劃：直郵 、 商展 、 贊助等； l 公共關(guān)系服務(wù)：新聞發(fā)布等； l 企業(yè)管理：標(biāo)志設(shè)計 、 年度報表等； 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 27 2. 營銷服務(wù)宗旨 為客戶提供營銷機會和方案，帶領(lǐng)他們攀登成功的顛峰，通過前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性的營銷策劃使我們的客戶和他的消費者關(guān)系更為親密。 8) 對消費者提問答復(fù)的詳細(xì)程度如何。 4) 顧客為什么要從網(wǎng)上購物而不從其他渠道購物 ?首先要考慮是讓顧客從網(wǎng)上直接購買還是促使他到其他銷售渠道購買 ?如果直接從網(wǎng)上銷售是否會損害與現(xiàn)有分銷渠道間的關(guān)系 ?要顧客直接從網(wǎng)上購買時 ， 應(yīng)在網(wǎng)頁上說明本產(chǎn)品網(wǎng)上購買的好處 。 l 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 22 2 . 明確網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響 界定網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)時首先要根據(jù)本企業(yè)的自身特點和所處行業(yè)的特點 ， 選擇合理的網(wǎng)絡(luò)營銷管理模型 ， 明確本企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)營銷管理會帶來的主要效益和費用 ， 并設(shè)定出這些效益和費用的明確數(shù)量指標(biāo) ， 這樣營銷管理的目標(biāo)才算是明確確定 ， 相應(yīng)地網(wǎng)絡(luò)營銷部門的任務(wù)也就清晰地界定了 。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 20 10. 樹立形象，延伸銷售網(wǎng)絡(luò) 成功的網(wǎng)絡(luò)營銷有助于實現(xiàn)與其他企業(yè)的聯(lián)合，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，更有效地占領(lǐng)市場。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 19 9. 改進(jìn) 、 提高網(wǎng)頁水平 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的一個重要內(nèi)容是如何創(chuàng)建友好的 、信息豐富并能全面反映企業(yè)營銷活動內(nèi)容的網(wǎng)頁 ?？考媛毜膮f(xié)調(diào)很難取得成功，所以非常有必要設(shè)置一個專門管理部門； 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 17 3） 專門負(fù)責(zé)信息協(xié)調(diào)的 WIRE具有較好的專業(yè)直覺力，這有助于其幫助經(jīng)驗較少的部門避免常見錯
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