電視廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為對購買意愿之影響--以麥當(dāng)(文件)
【正文】 者在廣告代言人、優(yōu)惠券及購費意願的同意程度上卻皆有顯著的差異。 _ 一 ,一 3. 本研究發(fā)現(xiàn)代言人廣告對對優(yōu)惠劵使用行為有顯著的影響，但不代表其他形式的廣告也有影響，因此建議後續(xù)研究者可針對不同傳播媒介的廣告代言人進(jìn)行探討，已暸解其與電視廣告是否有差異。 。 _ 一 ,一 5. 業(yè)者希望經(jīng)由廣告可以提升品牌形象，建議後續(xù)研究者可以加入品牌形象，作一整合性的探討。 _ 一 ,一 二十七、研究限制與後續(xù)研究建議 1. 因為人力與經(jīng)費上的限制，只針對臺南地區(qū)的消費者進(jìn)行問卷調(diào)查，而且也只針對單一業(yè)者電視廣告進(jìn)行研究，所以其結(jié)果僅能作為參考，並不適合推論至其他餐飲業(yè)。 4. 近來在無線網(wǎng)路覆蓋率及手機功能的進(jìn)步下，手機反而是現(xiàn)代人重要的溝通管道之一。 _ 一 ,一 二十六、研究建議 1. 消費者對廣告代言人的偏好會影響其購買意願，「吸引力」與「可靠性」的代言人能促使消費者使用優(yōu)惠券，而「專業(yè)性」的代言人則反之。一般而言，在對消費者重要程度較低的產(chǎn)品上，利用名人代言的效果最佳。且兩種形式的優(yōu)惠劵使用行為皆與購買意願呈現(xiàn)顯著的正向影響。有效樣本結(jié)構(gòu)參見圖表 … _ 一 ,一 受訪者基本資料 _ 一 ,一 受訪者基本資料 (續(xù) ) _ 一 ,一 十七、廣告代言人及優(yōu)惠券使用行為之統(tǒng)計分析 _ 一 ,一 _ 一 ,一 十八、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之相關(guān)分析 _ 一 ,一 十九、廣告代言人與購買之意願 _ 一 ,一 二十、廣告代言人與優(yōu)惠券使用行為之關(guān)係 一、廣告代言人對網(wǎng)路優(yōu)惠券之影響 (主動上網(wǎng)搜尋業(yè)者優(yōu)惠券的訊息 ) _ 一 ,一 二、廣告代言人對店面惠券之影響 (願意接受業(yè)者於店面所發(fā)放的優(yōu)惠券 ) _ 一 ,一 二十一、優(yōu)惠券使行為與購買意願之關(guān)係 _ 一 ,一 二十二、廣告代言人、優(yōu)惠券使用行為與購買意願之關(guān)係 _ 一 ,一 二十三、人口統(tǒng)計變項對廣告代言人態(tài)度、優(yōu)惠劵使用行為及購買意願之差異性分析 231 對廣告代言人態(tài)度之差異性分析： 「性別」、「年齡」、「職業(yè)」、「教育程度」、及「平均月收入」在廣告代言人的態(tài)度上皆呈現(xiàn)顯著的差異性，茲針對代言人吸引力、可靠性及專業(yè)性認(rèn)同度的差異性，詳細(xì)說明。 _ 一 ,一 四、 T檢定與單因子變異數(shù)分析： T檢定適用於兩組平均數(shù)差異之檢定。 效度：指測驗結(jié)果的正確性，也就是一份量表能真正的測量到它所要側(cè)量的心理特質(zhì)之程度。 _ 一 ,一 三、購買意願：由於代言人廣告及優(yōu)惠券皆屬於促銷活動的一種，題目設(shè)計為「大體而言，我會因為促銷活動，而到麥當(dāng)勞消費」。 (臺南火車站、遠(yuǎn)東百貨、新光三越中山店、新光三越西門店 ) _ 一 ,一 十二、操作型定義 一、廣告代言人： ?吸引力 ?可靠性 ?專業(yè)性 二、優(yōu)惠券使用者 三、購買意願 _ 一 ,一 十三、問卷設(shè)計 一、廣告代言人：以代言人說服特質(zhì)量表加以修定而成，共計 1
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