【正文】 優(yōu)勢(shì)，以打造長(zhǎng)三角旅游后花園為契機(jī)，在得天獨(dú)厚的自然環(huán)境中建設(shè)集吃、住、休閑、娛樂、會(huì)議、健身于一體的度假山莊。（6）小關(guān)度假村：面積約3公頃，利用浙贛邊際三清山，婺源旅游業(yè)發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)以旅游、休閑、度假、購(gòu)物、娛樂為一體的小關(guān)度假村建設(shè)項(xiàng)目。（3）南湖島：水域總面積6公頃，利用湖中心島嶼良好的自然環(huán)境，建休閑茶吧、茶道表演、垂釣中心，特色餐飲服務(wù)，名家藝術(shù)陳列室，水上旅游項(xiàng)目，形成集觀光、藝術(shù)欣賞、休閑旅游為主題的文化風(fēng)景區(qū)。（6）濱江文化長(zhǎng)廊：全長(zhǎng)3公里，以文化墻觀賞為主題，借助芹江兩岸優(yōu)美的山水風(fēng)光拓展旅游項(xiàng)目。將設(shè)施改造、景區(qū)建設(shè)與水庫(kù)生態(tài)環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合起來。（4）青聯(lián)工業(yè)園：連接上?；▓@、掛榜山電站，開發(fā)垂釣長(zhǎng)廊和水上旅游項(xiàng)目。（7）百里線工程：從錢江源經(jīng)齊溪、霞山、馬金、音坑、城關(guān)、華埠至常山交接處。（2）建立和完善“中心”旅游構(gòu)架，增強(qiáng)城市休閑娛樂功能，挖掘特色資源，發(fā)展特色旅游。（6）改變基礎(chǔ)設(shè)施落后，功能單調(diào)的弱點(diǎn)，開發(fā)具有地方特色的參與性、娛樂性旅游項(xiàng)目。旅游線路規(guī)劃方法根據(jù)開化旅游資源的分布特點(diǎn)和開發(fā)時(shí)序，針對(duì)不同的旅游市場(chǎng)，進(jìn)行以下旅游線路的設(shè)計(jì)：（1）常規(guī)游線路規(guī)劃一日游：A線：錢江源、大峽谷、霞山古民居B線：錢江源、楓樓坑、根雕博覽園C線：古田山、根雕博覽園、南湖D線：圣潭溝、根雕博覽園、南湖E線：南華山、根雕博覽園、南湖二日游：A線：D1錢江源、大峽谷、楓樓坑D2霞山古民居、根雕博覽園、南湖B線：D1古田山、圣潭溝D2南華山、根雕博覽園、南湖C線：D1錢江源、大峽谷、霞山古民居D2南華山、根雕博覽園、南湖D線：D1古田山、南華山D2霞山古民居、根雕博覽園、南湖三日游：D1錢江源、大峽谷、楓樓坑D2古田山、圣潭溝D3南華山、根雕博覽園、南湖（2）主題游線路規(guī)劃開化旅游資源豐富，主題旅游產(chǎn)品和特色旅游產(chǎn)品鮮明，選擇旅游資源進(jìn)行整改，串聯(lián)成線路使游客在較短的時(shí)間內(nèi)能對(duì)這一主題有較深的感受。休閑康體游：一日游：A線：生態(tài)溝、菜刀崗B線：生態(tài)溝、畬族文化村二日游：A線：D1生態(tài)溝、菜刀崗D2畬族文化村、南湖（3）紅色游線路規(guī)劃開化是革命老區(qū)，有中共浙皖特委舊址福嶺山；中共閩浙贛省委秘密機(jī)關(guān)庫(kù)坑；方志敏血戰(zhàn)菜刀崗，率領(lǐng)紅軍在古田山（凌云寺）安營(yíng)扎寨。 浙西旅游大環(huán)線：千島湖——錢江源——衢州、龍游石窟 名山浙贛邊際黃金線：龍游石窟——錢江源——三清山龍游石窟——錢江源——婺源千島湖——錢江源——三清山千島湖——錢江源——婺源第七章 旅游形象策劃、設(shè)計(jì)、促銷一、旅游形象策劃已成為旅游發(fā)展的顯因素今天形象的意義比以往任何時(shí)代都顯著，歷史已跨入一個(gè)形象突出時(shí)代。便于市場(chǎng)推廣統(tǒng)一鮮明的旅游形象是區(qū)域旅游產(chǎn)品與旅游市場(chǎng)的有效平臺(tái)，便于市場(chǎng)推廣，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大區(qū)域旅游知名度和美譽(yù)度的目的。地脈文脈地脈特色：森林之都、生態(tài)綠舟、生物珍奇、碧水青山、龍頂之王。開化作為長(zhǎng)三角地區(qū)及國(guó)內(nèi)旅游目的地的旅游形象定位：錢江源、大峽谷、古田山、南華山、古民居、圣潭溝、生態(tài)旅游名地。其他如“濃郁的茶香風(fēng)情”，“中國(guó)最純樸的自然山水”顯然是錢江源第一品牌的一種旅游形象的具體拓展。開化在城市化進(jìn)程中，要重視新城鎮(zhèn)、新街道的地名文化。（3）吉祥物設(shè)計(jì) 可選擇具有開化地方特色的物品，設(shè)計(jì)代表開化形象的吉祥物，設(shè)計(jì)形式要活潑、富有動(dòng)感，吉祥物可以通過多種方式加以利用，擴(kuò)大視覺的沖擊效果。（2）旅游地徽標(biāo) 徽標(biāo)代表旅游地形象。通過行理一致的視覺設(shè)計(jì)，使眾多分散的旅游形象形成統(tǒng)一的形象特征，從而更清晰，更強(qiáng)烈地表達(dá)開化的資源特色和旅游形象。綜上所述，開化旅游形象定位可表述為：錢江源頭、生態(tài)開化、養(yǎng)生天堂；中國(guó)亞馬遜雨林——開化；中國(guó)開化、江南綠都、天然氧吧。形象和受眾通過近幾年的宣傳促銷和市場(chǎng)抽樣調(diào)查，目前開化旅游形象的認(rèn)知度主要是錢江源頭的生態(tài)環(huán)境好，對(duì)開化龍頂茶，錢江源頭、錢江源大峽谷，楓樓坑、根雕園、南華山生態(tài)走廊、古田山特別感興趣，總體評(píng)價(jià)好。這幾年開化旅游的蓬勃發(fā)展很大程度上便得益于開化旅游形象的顯現(xiàn)。開化旅游形象策劃及形象定位，傳播和推廣，以及以形象為導(dǎo)向帶動(dòng)旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售，對(duì)于開化旅游發(fā)展來說，以充分顯示出緊迫性和必要性。 名窟線：黃山——錢江源——龍游石窟 名源下面是部分紅色之旅線路：一日游：A線：何田福嶺山、清水魚大觀園B線：長(zhǎng)虹庫(kù)坑、玉屏公園（烈士碑）C線：菜刀崗、橙山公園（華埠七七亭）D線：凌云寺、油溪口開化第一個(gè)地下黨支部二日游：A線：D1福嶺山、清水魚大觀園D2庫(kù)坑、玉屏公園（烈士碑）B線：D1福嶺山、清水魚大觀園D2菜刀崗、橙山公園（華埠七七亭）C線：D1庫(kù)坑、玉屏公園（烈士碑）D2凌云寺、油溪口開化第一個(gè)地下黨支部D線：D1福嶺山、清水魚大觀園D2凌云寺、油溪口開化第一個(gè)地下黨支部、（4）邊際游線路規(guī)劃開化位于浙皖贛三省交界處，很多景點(diǎn)可以與周邊大牌景點(diǎn)聯(lián)線開發(fā)，形成與黃山、千島湖、三清山、婺源等景區(qū)組合的多條黃金旅游線路。錢江探源游一日游：A線：錢江源、蓮花塘、錢江源大峽谷B線：錢江源、三省界碑、水湖C線：錢江源、楓樓坑、水湖二日游：A線：D1錢江源、蓮花塘、錢江源大峽谷D2三省界碑、楓樓坑B線：D1蓮花塘、三省界碑D2錢江源大峽谷、水湖、楓樓坑開化縣重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布情況 表6—1鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)位特色（景點(diǎn)）齊溪鎮(zhèn)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)蓮花塘、蓮花溪、錢江源大峽谷、水湖、楓樓坑、卓馬坑、三省界碑、彩虹飛瀑、天子湖、官臺(tái)楠木群、大龍山、水湖山莊、左溪生態(tài)村等景點(diǎn)霞山鄉(xiāng)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)古村落、江氏宗祠、古鐘樓、古驛道、石壁山、石川關(guān)公巖、石柱、霞山烈士墓等景點(diǎn)馬金鎮(zhèn)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)馬金溪、馬金老街、包山書院、天童山等景點(diǎn)塘塢鄉(xiāng)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)犀?；z址何田鄉(xiāng)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)福嶺山、何田清水魚中村鄉(xiāng)錢江源風(fēng)景旅游區(qū)樹花羅漢松、雙溪口古文化遺址、茅崗水庫(kù)、農(nóng)民街長(zhǎng)虹鄉(xiāng)古田山風(fēng)景旅游區(qū)長(zhǎng)虹庫(kù)坑紅色之旅蘇莊鎮(zhèn)古田山風(fēng)景旅游區(qū)古田山原始次森林、古田山野生動(dòng)物棲息地、古田山三怪、古田山避暑度假山莊、蘇莊草龍、唐柏、吳越古樟、姜家祠、文昌閣、蘇莊炊粉張灣鄉(xiāng)古田山風(fēng)景旅游區(qū)圣潭溝、圣潭避暑山莊、夏家祠堂、圣旨、油溪口地下黨支部楊林鎮(zhèn)南華山風(fēng)景旅游區(qū)南華山生態(tài)溝、南華山名貴林木、方志敏血戰(zhàn)菜子崗、畬族文化村、小關(guān)度假村華埠鎮(zhèn)南華山風(fēng)景旅游區(qū)橙山公園、江濱文化長(zhǎng)廊、華埠商貿(mào)街、金星生態(tài)村星口鄉(xiāng)南華山風(fēng)景旅游區(qū)城星華林蔭大道封家鎮(zhèn)南華山風(fēng)景旅游區(qū)封家根雕青陽鄉(xiāng)南華山風(fēng)景旅游區(qū)紅豆杉、萊爾農(nóng)莊城關(guān)鎮(zhèn)南湖風(fēng)景旅游區(qū)根雕博覽園、靈山禪寺、南湖島、龍頂品茗、玉屏公園、濱江文化長(zhǎng)廊、西渠龍?zhí)读稚洁l(xiāng)南湖風(fēng)景旅游區(qū)白石尖菖蒲鄉(xiāng)南湖風(fēng)景旅游區(qū)宋村十八洞、胡坑石柱各景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)的主要內(nèi)容如下： 表6—2區(qū)域景區(qū)名稱主要內(nèi)容錢江源風(fēng)景旅游區(qū)蓮花景區(qū)蓮花塘、寺廟、香柏林、彩虹飛瀑、三省界碑、蓮花福地、船倉(cāng)頭、源頭碑錢江源大峽谷杜鵑戲水、飛天瀑布、水碓、摩崖石刻、頂端開發(fā)（際上休閑度假山莊）水湖景區(qū)水上樂園、游泳池、孤島、碼頭、接待中心楓樓景區(qū)九瀑十八潭、潛龍?zhí)丁⑷翘?、月亮潭、羅漢潭、雙龍壁、電平車道卓馬坑景區(qū)天子湖、天子墳、仙人池、卓馬飛瀑、黃山松霞山古民居愛敬堂、鄭松如故居、古鐘樓、古驛道、青樓、汪氏宗祠馬金老街包山書院、天童山、塘塢犀?；z址福嶺山浙皖特委遺址、何田清水魚楓樓度假村休閑山莊、健身俱樂部、長(zhǎng)廊、垂釣中心、索道犀?；z址開發(fā)保護(hù)何田清水魚大觀園漁業(yè)養(yǎng)殖、漁業(yè)觀賞、休閑垂釣古田山風(fēng)景旅游區(qū)古田飛瀑景區(qū)古田飛瀑摩崖石刻、觀瀑亭觀云閣景區(qū)科教園區(qū)、野生動(dòng)物觀察臺(tái)、動(dòng)植物標(biāo)本陳列室、茶藝區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、觀景臺(tái)、營(yíng)造觀鳥設(shè)施凌云寺景區(qū)寺廟保護(hù)、佛教文化和愛國(guó)主義教部陳列室姜家祠景區(qū)古樹名木保護(hù)、寺廟、蘇莊草龍圣潭溝景區(qū)圣潭山莊、戲溪觀瀑區(qū)、圣潭、望天涯瀑布、攀巖古田山莊三星級(jí)旅游飯店、停車場(chǎng)南華山風(fēng)景旅游區(qū)生態(tài)走廊戲溪觀賞區(qū)、選址建壩、開發(fā)漂流項(xiàng)目南華山度假村三星級(jí)旅游飯店、老人公寓、健身俱樂部南華山狩獵場(chǎng)保護(hù)圍攔、管理用房、配套設(shè)施菜刀崗紅軍洞、紅軍橋、五星樹、方志敏血戰(zhàn)菜刀崗紀(jì)念碑、壕嶺關(guān)畬族文化村挖掘畬族文化歷史、民族風(fēng)情、云頭睦劇小關(guān)度假村建旅游休閑、度假、娛樂、購(gòu)物中心區(qū)域景區(qū)名稱主要內(nèi)容南湖風(fēng)景旅游區(qū)根雕博覽園五百羅漢園、盆景奇石園、巨型古樹名木園、集聚齋、接待中心靈山禪寺旅游休閑接待中心南湖島休閑茶吧、茶道表演、垂釣中心、名家藝術(shù)陳列室、水上樂園龍頂品茗生態(tài)茶園、茶道表演、休閑茶吧玉屏公園環(huán)山游步道、動(dòng)物鳥類觀賞區(qū)、碑林、名人墨跡陳列室、休閑健身區(qū)濱江文化長(zhǎng)廊水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目西渠龍?zhí)遏~類觀賞區(qū)、垂釣長(zhǎng)廊、水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目錢江源百里綠色長(zhǎng)風(fēng)景旅線齊溪水庫(kù)旅游碼頭、水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目霞山石壁山棧道、開發(fā)攀巖、蹦極旅游項(xiàng)目七里龍環(huán)境保護(hù)、漂流青聯(lián)工業(yè)園垂釣長(zhǎng)廊、水上旅游項(xiàng)目城星華林蔭大道環(huán)境保護(hù)、休閑娛樂設(shè)施金星生態(tài)村古樹名木、農(nóng)家樂、水上旅游項(xiàng)目白里線工程退耕還林、封山育林、山地造林縣城旅游接待服務(wù)中心四星級(jí)商務(wù)酒店酒店建設(shè)購(gòu)物一條街特色旅游小商品、土特產(chǎn)品休閑娛樂廣場(chǎng)廣場(chǎng)建設(shè)客運(yùn)中心景區(qū)交通三星級(jí)旅游酒店酒店建設(shè)三、旅游線路規(guī)劃原則旅游線路規(guī)劃原則（4）開發(fā)、擴(kuò)大區(qū)域面積，突出玉屏公園、西渠、龍?zhí)讹L(fēng)光和南湖中心文化廣場(chǎng)，開元廣場(chǎng)五大觀光重點(diǎn)?？h城旅游接待服務(wù)中心是全縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是旅游中心，具有全縣旅游中心區(qū)的功能，由縣城向西北兩翼自然輻射，形成“四區(qū)一線”格局。（6）金星生態(tài)村：以體驗(yàn)農(nóng)家民俗為主題。（2）霞山石壁山：修建繞山棧道，充分利用清澈的水面和陡峭的石壁山開發(fā)攀巖、蹦極旅游項(xiàng)目。錢江源百里綠色長(zhǎng)廊風(fēng)景旅游線自齊溪水庫(kù)、霞山石壁山、七里龍、青聯(lián)工業(yè)園、城星華林蔭大道、金星生態(tài)村至長(zhǎng)風(fēng)水庫(kù)。以茶鄉(xiāng)游為主題，開發(fā)十里鋪生態(tài)茶園的體驗(yàn)茶農(nóng)生活，現(xiàn)場(chǎng)采摘、現(xiàn)場(chǎng)加工制作，龍頂名茶市場(chǎng)的購(gòu)茶、品茶、欣賞茶道表演等旅游活動(dòng)項(xiàng)目。南湖風(fēng)景旅游區(qū)（1）根雕博覽園：，開發(fā)建設(shè)五百羅漢園，盆景奇石園、巨型古樹名木園、珍稀植物園，集趣齋精品屋，同時(shí)配套土特產(chǎn)總匯、特色餐飲服務(wù)業(yè)等為一體的風(fēng)景區(qū)，使之成為縣城中心的旅游亮點(diǎn)。狩獵運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)十分有意思的活動(dòng)，建設(shè)狩獵場(chǎng)可以吸引八方游客，為游客帶來追求新奇和刺激。開發(fā)建設(shè)戲溪觀賞區(qū)，在大塢選址建壩開展竹筏、皮筏活動(dòng)。（6）圣潭溝景區(qū)：，森林覆蓋率高達(dá)98%，開發(fā)建設(shè)圣潭山莊、戲溪觀瀑區(qū)、景物觀賞區(qū)、圣潭廟，“二戰(zhàn)”時(shí)期開化縣第一個(gè)油溪口地下黨支部。相傳宋太祖乾德年間山民獵白兔，忽然兔子化為玉石，感到非常奇怪，于是鄉(xiāng)民建凌云寺于其上。③生態(tài)休閑區(qū)：在了望臺(tái)附近建“觀云閣”。在山莊到憶綠澗的林道兩旁建一條長(zhǎng)達(dá)1500米的生態(tài)教育徑，設(shè)立各種宣傳牌，野生動(dòng)植物觀察點(diǎn)和各種科普知識(shí)。在原辦公處改建集休閑、會(huì)談、娛樂為一體的多功能庭院式休閑山莊。保護(hù)開發(fā)建設(shè)好愛敬堂、鐘樓、汪氏宗祠、鄭松如故居、青樓、古驛道、商埠。（5）楓樓景區(qū)：位于水湖景區(qū)西南側(cè)，開發(fā)建設(shè)楓樓度假村、楓樓絕壁、潛龍?zhí)丁鳂钳B瀑、羅漢參禪、弈仙棋石，形成以“觀瀑”、“戲溪”、“景物觀賞”、“休閑度假”、“康體游樂”為特色的風(fēng)景旅游區(qū)。（3）卓馬坑景區(qū)：分布著大片的原始次森林和萬畝形態(tài)優(yōu)美的黃山松。錢江源風(fēng)景旅游區(qū)（1）蓮花塘景區(qū)：位于風(fēng)景區(qū)西部，錢塘江發(fā)源于該區(qū)域的蓮花尖，是整個(gè)風(fēng)景區(qū)的核心區(qū)。錢江源百里綠色長(zhǎng)廊風(fēng)景旅游線：從錢江源頭沿205國(guó)道經(jīng)齊溪、霞山、馬金、底本、音坑、城關(guān)、工業(yè)園區(qū)、星口、華埠到下界首與常山交接處連接成一條長(zhǎng)達(dá)104公里的最具欣賞浙西山水風(fēng)光的黃金旅游線。形成最具生態(tài)休閑價(jià)值的旅游勝地。古田山風(fēng)景旅游區(qū)：以古田山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為核心，突出森林旅游、珍稀動(dòng)植物觀賞、觀瀑、科學(xué)考察、森林觀光、休閑度假等內(nèi)容。（2）布局規(guī)劃重自然略人文不僅表現(xiàn)在“四區(qū)一線一中心”的功能及特色定位上，而且還表現(xiàn)在景區(qū)規(guī)劃文化內(nèi)涵的挖掘上。四區(qū)：錢江源風(fēng)景旅游區(qū)、古田山風(fēng)景旅游區(qū)、南華山風(fēng)景旅游區(qū)、南湖風(fēng)景旅游區(qū)。（5）利于做大、做強(qiáng)、打造品牌的原則布局思路（1）通過“景區(qū)的區(qū)域化”方式整合零散，小規(guī)模景點(diǎn)（或景區(qū)），形成旅游的核心區(qū)域。（2）中心節(jié)點(diǎn)原則以旅游發(fā)展核心為基本節(jié)點(diǎn)，從它與周圍環(huán)境，觀光休閑景觀組群的關(guān)系角度進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到線，由線到面，由下而上的發(fā)展，與由上而下的休閑度假產(chǎn)品基地布局相互協(xié)調(diào)。開發(fā)與保護(hù)統(tǒng)一的可持續(xù)發(fā)展原則加大資源保護(hù)，創(chuàng)造良好生態(tài)環(huán)境是開化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。發(fā)展創(chuàng)新，大手筆開發(fā)原則開化的旅游要后來居上，就必須思路創(chuàng)新、開發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入153120萬元人民幣，創(chuàng)匯950萬美元。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：接待國(guó)內(nèi)游客230萬人次，海外游客3萬人次。規(guī)劃目標(biāo)（1）2006年—2010年：全面完成開化縣的規(guī)劃布局和重大項(xiàng)目的招商建設(shè)，做大、做強(qiáng)、做好