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2024-07-20 01:04 上一頁面

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【正文】 附于店鋪和行商的活動存在,使用范圍基本上沒有超出商人活動區(qū)域和狹隘的“市場”范圍,由于經(jīng)常使用和消費者約定俗成,反映著普通民眾的喜怒哀樂和審美情趣,同時,也反映出媒介使用者或商家的群體智慧。古代勞動人民創(chuàng)造了種類繁多、風(fēng)格各異的廣告媒介,廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Ω?,進(jìn)而成為社會發(fā)展和民眾生活的重要組成部分?;献邮侵袊糯鷱V告媒介中最成熟的媒介形態(tài)之一。招牌傳播媒介的出現(xiàn),也是和店鋪緊密聯(lián)系在一起的。 (3)壚?!?《司馬相如烈傳》)因漢代初期官府允許民間賣酒和售酒,所以酒店門前多有酒壚。彩樓是指店鋪的門面裝璜,如《清明上河圖》中孫羊正店的門首裝飾,就屬彩樓的一種。”(《酒樓》) (5)燈籠。燈籠的形狀因行業(yè)特點不同也有較大差別。 2.行商使用的廣告媒介 行商坐賈在春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)分化。也稱“貨郎鼓”、“不郎鼓兒”。和撥浪鼓屬同類性質(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檫€有鑼、鼓、鈸、鈴、梆、板、盆、鑷叉、木魚、釘拐等,為不同行業(yè)的商人所使用。唐宋時期,這種風(fēng)俗便流傳下來,到宋元時期則較普遍,主要是賣飴糖的小商小販?zhǔn)褂煤崄韨鞑ド唐沸畔ⅰ?中國古代社會行商所使用的廣告媒介主要分為吹、打、彈、拉四大類。作為唐宋以后出現(xiàn)的新型廣告媒介,其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容在商家的經(jīng)營活動中也日益豐富多彩起來。這是一種商標(biāo)和廣告信息相結(jié)合的雕板印刷物。劉家針鋪的廣告銅板,被視為是印刷廣告中的典型代表。畫面內(nèi)容是兩個穿戲裝之人位于畫面中央,一人用手指眼,示意有眼病,另一人則手拿眼藥水請他使用,廣告表現(xiàn)類似今天的廣告招貼,十分生動形象。如明弘治年間的《奇妙全相西廂記》書尾就刊印了廣告,廣告詞為:“本坊謹(jǐn)依經(jīng)書重新繪圖,參訂編大字本,唱與圖合,使寓于客邸,行于舟中,閑游坐客,得此一覽,歌唱了然,爽人心意。如蘇州桃花塢出土的“四時名點”廣告年畫中,繪有《失街亭》的戲文和插圖,而這種年畫又充當(dāng)“四時名點”的包裝裝璜,具有鮮明的廣告宣傳功效。從媒介發(fā)展史考察,出現(xiàn)過口頭、手抄、印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)等形態(tài)的媒介,在不同的歷史時期,媒介反映出不同時期的社會特點,這就是媒介本身所傳遞出來的信息。事實上,這三者之間存在著歷時和共時的關(guān)系,在分析過程中將有所側(cè)重。 、電視、電影為代表的電子媒介的出現(xiàn)使得文學(xué)的傳播又發(fā)生了一場革命。廣播的傳播方式給受眾很大的自由度,繁忙的現(xiàn)代人可在伴隨狀態(tài)下,也就是一邊做其他事,一邊收聽廣播。首先,它們是以一種復(fù)制形式生產(chǎn)文學(xué)的,它復(fù)活了被復(fù)制的對象。 ,隨著高科技的發(fā)展,嶄新一代的媒介正撲面而來,這就是繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)。文本的本真性不存在,是復(fù)活者按照自己對文本的理解進(jìn)行復(fù)制活動。不僅如此,還有電視散文、電視詩畫等節(jié)目,既保留了文學(xué)作品文字上的優(yōu)美,又帶有情景上的想象。它既不費力又不費時,便可以從栩栩如生的人物形象和曲折多變的故事情節(jié)中得到滿足。回顧歷史可以說正是近代報刊媒介在中國社會歷史性登場,成為了古典文學(xué)的終結(jié)者,中國文學(xué)才開始轉(zhuǎn)型進(jìn)入新的階段——現(xiàn)代文學(xué)時代。正如高科技時代,民間傳說、民歌等依然保留口頭傳播的方式,顯示出不同地域、部落、民族的文化魅力,其間有個“文化滯留”的現(xiàn)象,即“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、政府法規(guī)和政策、公共興趣、文化習(xí)慣的影響等等,文化的技術(shù)或物質(zhì)方面超越了整個社會控制和運用這種技術(shù)的能力。因為這些媒介多是伴隨著商人的經(jīng)商活動而產(chǎn)生,并成為商人經(jīng)營活動的重要組成部分,因而具有明顯的行為標(biāo)識作用。 (4)木板年畫。明清以后,雕板印刷術(shù)有了進(jìn)一步發(fā)展,書坊刻書和印書漸成風(fēng)氣。廣告畫出現(xiàn)在南宋時期,采用紙質(zhì)印刷。圖案兩旁有八字“認(rèn)門前白兔兒為記”分列兩旁。雕板印刷術(shù)的成熟,使得一種新型的廣告媒介——廣告銅板在北宋時期開始出現(xiàn)?!裕?這些獨具特色的廣告媒介的使用,使中國古代廣告?zhèn)鞑セ顒訌纳虡I(yè)中心城市向周邊農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展,從沿海商業(yè)中心向內(nèi)地廣大區(qū)域擴(kuò)展,廣告?zhèn)鞑ヒ泊蚱茀^(qū)域傳播的局限,在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)開始發(fā)揮作用,影響著人們的日常生活、商業(yè)進(jìn)程和社會進(jìn)步?!?《寒食假中作》)形象地描述了商人用簫作廣告宣傳的情形。(2)簫。宋代李蒿在《貨郎圖》中就繪有撥浪鼓的形狀。行商所使用的廣告媒介,也是中國古代廣告媒介
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