信息傳遞方式比較(文件)
【正文】 附于店鋪和行商的活動存在，使用范圍基本上沒有超出商人活動區(qū)域和狹隘的“市場”范圍，由于經(jīng)常使用和消費者約定俗成，反映著普通民眾的喜怒哀樂和審美情趣，同時，也反映出媒介使用者或商家的群體智慧。古代勞動人民創(chuàng)造了種類繁多、風(fēng)格各異的廣告媒介，廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Ω?，進而成為社會發(fā)展和民眾生活的重要組成部分?；献邮侵袊糯鷱V告媒介中最成熟的媒介形態(tài)之一。招牌傳播媒介的出現(xiàn)，也是和店鋪緊密聯(lián)系在一起的。 (3)壚?！?《司馬相如烈傳》)因漢代初期官府允許民間賣酒和售酒，所以酒店門前多有酒壚。彩樓是指店鋪的門面裝璜，如《清明上河圖》中孫羊正店的門首裝飾，就屬彩樓的一種?！?《酒樓》) (5)燈籠。燈籠的形狀因行業(yè)特點不同也有較大差別。 2．行商使用的廣告媒介 行商坐賈在春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)分化。也稱“貨郎鼓”、“不郎鼓兒”。和撥浪鼓屬同類性質(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檫€有鑼、鼓、鈸、鈴、梆、板、盆、鑷叉、木魚、釘拐等，為不同行業(yè)的商人所使用。唐宋時期，這種風(fēng)俗便流傳下來，到宋元時期則較普遍，主要是賣飴糖的小商小販使用簫來傳播商品信息。 中國古代社會行商所使用的廣告媒介主要分為吹、打、彈、拉四大類。作為唐宋以后出現(xiàn)的新型廣告媒介，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容在商家的經(jīng)營活動中也日益豐富多彩起來。這是一種商標(biāo)和廣告信息相結(jié)合的雕板印刷物。劉家針鋪的廣告銅板，被視為是印刷廣告中的典型代表。畫面內(nèi)容是兩個穿戲裝之人位于畫面中央，一人用手指眼，示意有眼病，另一人則手拿眼藥水請他使用，廣告表現(xiàn)類似今天的廣告招貼，十分生動形象。如明弘治年間的《奇妙全相西廂記》書尾就刊印了廣告，廣告詞為：“本坊謹依經(jīng)書重新繪圖，參訂編大字本，唱與圖合，使寓于客邸，行于舟中，閑游坐客，得此一覽，歌唱了然，爽人心意。如蘇州桃花塢出土的“四時名點”廣告年畫中，繪有《失街亭》的戲文和插圖，而這種年畫又充當(dāng)“四時名點”的包裝裝璜，具有鮮明的廣告宣傳功效。從媒介發(fā)展史考察，出現(xiàn)過口頭、手抄、印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)等形態(tài)的媒介，在不同的歷史時期，媒介反映出不同時期的社會特點，這就是媒介本身所傳遞出來的信息。事實上，這三者之間存在著歷時和共時的關(guān)系，在分析過程中將有所側(cè)重。 、電視、電影為代表的電子媒介的出現(xiàn)使得文學(xué)的傳播又發(fā)生了一場革命。廣播的傳播方式給受眾很大的自由度，繁忙的現(xiàn)代人可在伴隨狀態(tài)下，也就是一邊做其他事，一邊收聽廣播。首先，它們是以一種復(fù)制形式生產(chǎn)文學(xué)的，它復(fù)活了被復(fù)制的對象。 ，隨著高科技的發(fā)展，嶄新一代的媒介正撲面而來，這就是繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”——網(wǎng)絡(luò)。文本的本真性不存在，是復(fù)活者按照自己對文本的理解進行復(fù)制活動。不僅如此，還有電視散文、電視詩畫等節(jié)目，既保留了文學(xué)作品文字上的優(yōu)美，又帶有情景上的想象。它既不費力又不費時，便可以從栩栩如生的人物形象和曲折多變的故事情節(jié)中得到滿足?；仡櫄v史可以說正是近代報刊媒介在中國社會歷史性登場，成為了古典文學(xué)的終結(jié)者，中國文學(xué)才開始轉(zhuǎn)型進入新的階段——現(xiàn)代文學(xué)時代。正如高科技時代，民間傳說、民歌等依然保留口頭傳播的方式，顯示出不同地域、部落、民族的文化魅力，其間有個“文化滯留”的現(xiàn)象，即“經(jīng)濟現(xiàn)狀、政府法規(guī)和政策、公共興趣、文化習(xí)慣的影響等等，文化的技術(shù)或物質(zhì)方面超越了整個社會控制和運用這種技術(shù)的能力。因為這些媒介多是伴隨著商人的經(jīng)商活動而產(chǎn)生，并成為商人經(jīng)營活動的重要組成部分，因而具有明顯的行為標(biāo)識作用。 (4)木板年畫。明清以后，雕板印刷術(shù)有了進一步發(fā)展，書坊刻書和印書漸成風(fēng)氣。廣告畫出現(xiàn)在南宋時期，采用紙質(zhì)印刷。圖案兩旁有八字“認門前白兔兒為記”分列兩旁。雕板印刷術(shù)的成熟，使得一種新型的廣告媒介——廣告銅板在北宋時期開始出現(xiàn)。……（略） 這些獨具特色的廣告媒介的使用，使中國古代廣告?zhèn)鞑セ顒訌纳虡I(yè)中心城市向周邊農(nóng)村地區(qū)擴展，從沿海商業(yè)中心向內(nèi)地廣大區(qū)域擴展，廣告?zhèn)鞑ヒ泊蚱茀^(qū)域傳播的局限，在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)開始發(fā)揮作用，影響著人們的日常生活、商業(yè)進程和社會進步?！?《寒食假中作》)形象地描述了商人用簫作廣告宣傳的情形。(2)簫。宋代李蒿在《貨郎圖》中就繪有撥浪鼓的形狀。行商所使用的廣告媒介，也是中國古代廣告媒介
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