概述我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的問題和對策畢業(yè)論文(文件)
【正文】 在整個畢業(yè)設計中，我得到了指導老師王小兵老師的熱心指導和幫助，王老師淵博的專業(yè)知識，嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度，精益求精的工作作風，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高風范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。在整個的論文寫作中，各位老師、同學和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫完了整個論文。經(jīng)過這次論文的寫作不但使我的專業(yè)知識得到了一次提升，而且使我的生活觀念也發(fā)生了改變，充分認識到李老師這種精神的可貴之處，在以后的生活中我一定用李老師的這種精神時時鞭策自己，使自己更上一層樓。機械工業(yè)出版社, 2004[7] (美) 艾露斯參考文獻:[1] 屈云波, 網(wǎng)絡營銷 [M]. 北京企業(yè)管理出版社, 2001[2] 王華麗, 我國電子商務發(fā)展策略分析. 商業(yè)研究出版社, 2004[3] 賈雄平, 簡析電子商務與企業(yè)競爭力. 企業(yè)家天地, 2007[4] 孔鵬舉、張毅，《我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、發(fā)展障礙及對策分析》，內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟出版社, 200707[5] 莊小將、吳波紅，《我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的問題及對策》，景德鎮(zhèn)高專學報，200709[6] (英)查非, 結 束 語我的畢業(yè)設計在王小兵老師長期的悉心指導和嚴格要求下已完成，從課題選擇、材料收集到具體寫作和修改到最終的完成，都離不開李老師的諄諄教導，在這期間王老師總是不耐其煩的一次又一次的指出我的不足之處并且認真細心的幫助我將它們一個個擊敗，李王老師的這種孜孜不倦誨人不倦的精神使我受益匪淺并且使我意識到了自己的不足和專業(yè)知識的匱乏，通過此次的論文，我學到了很多知識，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關的文獻，培養(yǎng)了自學能力和動手能力，并且由原先的被動的接受知識轉換為主動的尋求知識，這可以說是學習方法上的一個很大的突破。李老師要指導很多同學的論文，加上本來就有的教學任務，工作量之大可想而知，但在一次次的回稿中，精確到每一個字的批改給了我深刻的印象，使我在論文之外明白了做學問所應有的態(tài)度。筆者認為, 傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷的完美結合必然為以廣告業(yè)為代表的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展注入新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心, 對我國的網(wǎng)絡營銷充滿信心。其中, “FEA網(wǎng)絡整合營銷”策略模式在多媒體整合網(wǎng)絡營銷中最具有發(fā)展?jié)摿? 因為其集合了話題營銷、事件營銷與活動營銷。 %, %, 增長了7個百分點. 這能充分的說明, 網(wǎng)絡媒體搶占了報紙等平面媒體的廣告份額. 如此巨大的基礎, 留給網(wǎng)絡營銷額空間自然很多. 再根據(jù)調(diào)查顯示,中國2008年的網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡廣告是170億元人民幣, 差不多25億美元, 而同年, 美國的網(wǎng)絡營銷,網(wǎng)絡廣告是258億美元, 差不多10個量級之于中國, 而美國的GDP是中國的3倍, 但是互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國的10倍, 由此可見, 在未來中國, 網(wǎng)絡營銷的潛力是無限的. 總體來說, 網(wǎng)絡營銷在中國將會有以下幾個方面的發(fā)展趨勢:1)建立和完善我國網(wǎng)絡營銷法律體系 法制問題是我國互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的關鍵,市場經(jīng)濟是一種信用經(jīng)濟,是一種法制經(jīng)濟. 作為市場經(jīng)濟的新成員,電子商務網(wǎng)絡營銷更需要盡快出臺與之相配套的各項法律法規(guī). 但是到目前為止, 我國制定的與電子商務,網(wǎng)絡營銷有關的法律法規(guī)很少, 雖然已經(jīng)頒布了中華人民共和國電子簽名法, 中國人民銀行也頒布了電子支付指引, 信息產(chǎn)業(yè)部也頒布了互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法, 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理條例 等一系列法規(guī), 但是相對于我國電子商務發(fā)展的迅猛勢頭來說, 這些法律法規(guī)只是杯水車薪, 關于網(wǎng)絡交易的法律法規(guī)較少, 并且我國目前的經(jīng)濟合同法里面沒有網(wǎng)上交易合同的內(nèi)容, , 我國應該積極吸收和借鑒國際上比較成熟的經(jīng)驗, 依照我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀, 參考外國比較成熟的法律法規(guī), 如愛爾蘭的電子商務法, 日本的電子簽名與認證服務法, 韓國的電子商務基本法和新加坡的電子交易法, 參考這些比較成熟的法律法規(guī)制定出符合我國國情的相關法律制度.5) 對于那些中小企業(yè)而言, 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展給他們帶來了低成本優(yōu)勢和更多的營銷機會, 同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機會, 在沒有規(guī)模經(jīng)濟制約其自身發(fā)展的情況下, 他們也可以參與到全國甚至全球的市場競爭中。 物流是制約我國網(wǎng)絡營銷的一個瓶頸 網(wǎng)絡營銷, 物流先行. 在網(wǎng)絡營銷模式中, 訂單確認之后消費者就要等待送貨, 但是由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性導致購物消費者所在地域分布不均, 這進一步加大了物流企業(yè)運行所需的固定成本, 難以降低服務價格, 并且確切地知道到貨時間, 同時商品在運送過程中被損壞和調(diào)換的情形也時有發(fā)生, 所以商品實物能否順利及時完好的送到消費者手中, 能否令消費者滿意并和企業(yè)取得雙贏, 完全取決于物流體系的完善程度. 如果沒有良好完善的物流相配套, 網(wǎng)上購物的方便快捷也就無從體現(xiàn), 那么網(wǎng)絡營銷和電子商務發(fā)展也很難有突破. 但在我國, 物流業(yè)的發(fā)展相對滯后, 還沒有形成一套高效的現(xiàn)代化物流配送系統(tǒng), 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報告, 網(wǎng)民在網(wǎng)絡購物過程中碰到的不愉快經(jīng)歷中大部分都是和物流緊密相關的, 這嚴重影響了我國網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展.6) 再次, 我國的網(wǎng)絡地域分布極為不均衡, 我國華北, 華東和華南地區(qū)的網(wǎng)絡發(fā)展水平比較高,而西南和西北地區(qū)的網(wǎng)絡發(fā)展水平比較低, 前者不論是網(wǎng)站數(shù)目還是域名數(shù)目都達到了全國的80%以上,而后者尚不足20%,我國的網(wǎng)絡營銷普及率只有16%, 這導致了我國網(wǎng)絡營銷不能普及到全國地區(qū), 也不能普及到更廣大的國民大眾,%.2) 我國基于電子商務網(wǎng)絡營銷的物流配送系統(tǒng)發(fā)展迅速 目前大多數(shù)的商業(yè)網(wǎng)站都建立了自己的物流配送中心或者與第三方合作, 已經(jīng)基礎上屬于真正意義上的物流配送,但尚不具備現(xiàn)代物流所具有的信息化,現(xiàn)代化,和社會化的特點, 因此在經(jīng)營中存在傳統(tǒng)物流配送無法克服的弊病和問題.4)B2C環(huán)比增長穩(wěn)健，同比增速明顯高于C2C。根據(jù)調(diào)查顯示, 我國有高達80%的中小企業(yè)具有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，%，%的企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，14%的企業(yè)建立了企業(yè)門戶網(wǎng)站，9%的中小企業(yè)實施了電子商務. 43%的中小企業(yè)缺乏必要的資金投入，76%以上的中小企業(yè)表示非常需要網(wǎng)絡營銷人才的加入。 網(wǎng)絡營銷與電子商務的關注重點不同, 網(wǎng)絡營銷的重點在交易前階段的宣傳與推廣,電子商務的標志之一則是實現(xiàn)了電子化交易.3) 網(wǎng)絡營銷有著極為顯著的價格成本優(yōu)勢5)s future economic ‘growth’ engine. The network marketing in the development of our
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