服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析(文件)
【正文】 彩在銷售中的影響相對(duì)還是比較大的。雅多本月上升一位奪得冠軍。派克蘭帝本月排位下降比較大，讓出冠軍位置，本月只排名第七。拉比排名第十。穿著者會(huì)感覺到非常舒適、貼身合體、無束縛感、并且能充分體現(xiàn)人體曲線。 材質(zhì)應(yīng)用強(qiáng)調(diào)舒適、柔軟、輕質(zhì)、性感和功能性，高檔的天然材質(zhì)與人造纖維素纖維和大量改性合成纖維相互融合。蓬松柔軟的體貼效果。功能性需求日趨增加，關(guān)注多重功能的復(fù)合。為了實(shí)現(xiàn)我國紡織工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，利用可再生資源開發(fā)新型原料已成為當(dāng)務(wù)之急。目前，還出現(xiàn)一種利用科技處理的純尼龍絲Xstatic纖維，使織物具有優(yōu)異的抗菌、抗臭、抗靜電和調(diào)溫功能，功能性持久且環(huán)保。它集棉的舒適性、粘膠的懸垂性、滌綸的強(qiáng)度、真絲的手感于一體，而且具有經(jīng)過多次洗滌以后，仍然保持其柔軟和光亮的色澤。 環(huán)保針織面料再生綠色纖維Lyocell、天絲與氨綸裸絲交織的針織平針組織(汗布)、羅紋、雙羅紋(棉毛)及其變化組織的面料，質(zhì)地柔軟、布面平整光滑、彈性好，產(chǎn)品風(fēng)格飄逸，具有絲綢的外觀，懸垂性、透氣性和水洗穩(wěn)定性良好，都是設(shè)計(jì)流行性緊身時(shí)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝的理想高檔面料。但是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為針織服裝企業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)上的支持，使得針織服裝占有更大的市場空間成為可能。成熟女性服裝有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大中型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最多，白領(lǐng)次之，這些女性大多都在30歲以上。 成熟女性選購服裝有兩難有些服裝看著還可以，但是穿在自己身上就感覺不好看，好像是走了樣。 另一位馬小姐也表示，30多歲的女性，對(duì)服裝的要求就是大方、得體，花色和款式都不要太過夸張，既能符合工作時(shí)的著裝要求，也能在平時(shí)比較隨意的一些場合穿著。 北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長趙平表示，這個(gè)年齡段的女性買衣服比較難，首先是和企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群定位有關(guān)。而且還要考慮自己的工作性質(zhì)、職位高低等因素。 北京服裝學(xué)院科研實(shí)驗(yàn)室潘波介紹說，國家規(guī)定的新服裝型號(hào)是由身高、胸圍及體型分類代號(hào)Y、A、B、C組成。B型為微胖型，C型為胖體型。年輕人的服裝追新求異，更新?lián)Q代快，銷售自然也比較快。但是B、C型號(hào)的服裝，企業(yè)在制版方面有一定的難度，不太好把握服裝各部分的比例。 一位服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，很多的企業(yè)和公司可能會(huì)將服裝在制版時(shí)按S、M、L、XL、XXL幾個(gè)檔來分，但是卻忽略了成熟女性由于身體局部發(fā)胖而出現(xiàn)的身材改變不均勻情況。北京一家知名服裝品牌的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說：“身材好的穿上我們的服裝，自然會(huì)顯得非常好看；但身材不好的，穿上我們的服裝，顯得衣服也不好看了。 女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，應(yīng)使18歲以下、18－25歲的年輕女性、25－35歲的青年白領(lǐng)以及35－50歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。以褲子為例，這個(gè)尺寸明顯限制了很多發(fā)福的中青年女性。但是，現(xiàn)在已經(jīng)不是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代了，企業(yè)生產(chǎn)什么樣的服裝都由企業(yè)自己決定，服裝協(xié)會(huì)也只能提供一些參考性意見?！倍遥a(chǎn)大型號(hào)的服裝，對(duì)企業(yè)從設(shè)計(jì)到制版上要求更高，所以很多企業(yè)不愿意生產(chǎn)這類服裝。中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部主任張廣閩說，雖說現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了買方市場時(shí)代，但企業(yè)服務(wù)意識(shí)還不夠，為消費(fèi)者考慮得也不是很周全。 字母Y、A、B、C分別表示不同人的體型特征。它們的價(jià)格相當(dāng)昂貴，每件服裝動(dòng)輒上千元，只有高收入群體才消費(fèi)得起。經(jīng)常是跑上大半個(gè)北京城也買不到一件合適的衣服。自己從春天時(shí)就想買一件外套，但是已經(jīng)到了夏天，還沒有買到。北京城鄉(xiāng)華懋商場幾位30多歲的女性反映很難買到適合自己的服裝。日前，有關(guān)專家就此問題指出，細(xì)分市場及消費(fèi)群，不僅可以滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)，會(huì)在無形中擴(kuò)大了市場份額，并獲得豐厚的回報(bào)。所以針織服裝企業(yè)要能夠游刃有余于新的國際市場環(huán)境之中，就一定要重視環(huán)境(；。 綜上所述，人們新的著
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