【正文】 3 年的20%。由于近幾年網(wǎng)絡(luò)的普及，中國網(wǎng)民人數(shù)激增，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G 技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為網(wǎng)購的發(fā)展推波助瀾。根據(jù) Euromonitor International 的數(shù)據(jù)顯示，2004 年至2009 年，無店鋪銷售以接近100%的年復(fù)合增長率迅速發(fā)展，市場容量從2004 億元，發(fā)展到2009 年超過38 億元，市場占有率達(dá)到1%。行業(yè)的周期性、季節(jié)性及地域性特點(diǎn)我國男裝行業(yè)產(chǎn)品各異，價(jià)格較高的中高檔男裝受宏觀經(jīng)濟(jì)周期的影響較為明顯，價(jià)格較低的滿足基本著裝需要的服飾產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)周期的影響相對較小。產(chǎn)量和產(chǎn)地分布2009 年我國前5 名服裝生產(chǎn)大省的服裝產(chǎn)量占全國服裝總產(chǎn)量的比重約在70%，其中廣東省位居服裝生產(chǎn)榜首，占全國服裝總產(chǎn)量約為24%，浙江省、江蘇省、山東省及福建省位列25 位。一部分企業(yè)發(fā)展壯大后開始帶動(dòng)周邊企業(yè)的發(fā)展，加上當(dāng)?shù)卣恼咧С?，便形成了男裝企業(yè)的集群式發(fā)展特征。市場競爭狀況我國的服裝市場高度分散，行業(yè)集中度不高，市場競爭激烈。我國男褲市場近年來整合加劇，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的持續(xù)調(diào)查，排名前列的商家在過去數(shù)年逐步取得更大的市場份額。行業(yè)利潤水平根據(jù) Wind 資訊的統(tǒng)計(jì)，近幾年服裝鞋帽行業(yè)的毛利率和利潤率均保持相對穩(wěn)定的增長，2008 年和2009 %%，%%。（2）技術(shù)特點(diǎn)服裝行業(yè)的技術(shù)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。（2）我國男裝行業(yè)步入了品牌競爭的核心時(shí)代“商標(biāo)”和品牌是消費(fèi)者用來判斷品質(zhì)和品位的間接手段。規(guī)?；谖镔|(zhì)短缺年代能夠迅速占領(lǐng)市場，但在物質(zhì)過剩時(shí)期多樣化、個(gè)性化才能真正滿足消費(fèi)者的個(gè)人訴求。高效的供應(yīng)鏈可以使企業(yè)根據(jù)最新的時(shí)尚潮流及消費(fèi)者需求，進(jìn)行快速研發(fā)設(shè)計(jì)，采購所需面輔料進(jìn)行生產(chǎn)，最終推向市場。服裝行業(yè)內(nèi)需市場不斷增長，在人民幣不斷升值的大背景下，更多的企業(yè)轉(zhuǎn)向開發(fā)國內(nèi)市場，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二、三級城市及城鎮(zhèn)市場迅速崛起，更為廣闊的潛在市場被開發(fā)出來。據(jù)“十一五”規(guī)劃，服裝業(yè)需要進(jìn)一步提高整體素質(zhì)和國際競爭力、增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。國家發(fā)改委、財(cái)政部和稅務(wù)總局等十部委下發(fā)的《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見的通知》中指出：要加快企業(yè)ERP、電子商務(wù)平臺(tái)和在線控制技術(shù)的研究推廣，提高企業(yè)信息化水平和市場快速反應(yīng)能力；加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新經(jīng)營模式，提高我國企業(yè)在國際紡織服裝供應(yīng)鏈中的地位，提高產(chǎn)品附加值，重點(diǎn)支持、大力培養(yǎng)一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場營銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢企業(yè)，力爭到2010 年形成若干具有國際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高。（3）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)品牌企業(yè)的發(fā)展如今人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，對服裝的消費(fèi)觀念也在不斷的升級，服裝滿足人們的不僅是功能需求和美觀需求，同時(shí)還要滿足人們對時(shí)尚的要求以及對個(gè)人品味和社會(huì)地位的體現(xiàn)，在具體的消費(fèi)行為上表現(xiàn)為追求時(shí)尚度高的服飾并且追求檔次較高的品牌；未來人們對服裝的消費(fèi)需求還將不斷地演變和升級，目前已經(jīng)有部分人群對部分服裝的消費(fèi)需求升級為體現(xiàn)個(gè)人品味及個(gè)人思想的需求，在具體的行為上表現(xiàn)為對品牌的文化、內(nèi)涵的一種個(gè)性化追求。十幾年來，通過實(shí)施服裝品牌戰(zhàn)略，國內(nèi)已形成一批擁有自主品牌的企業(yè)，但總體上，我國服裝企業(yè)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，研發(fā)投入不夠，能夠直接參與國際市場競爭的服裝知名品牌幾乎沒有，與國外知名服裝品牌在產(chǎn)品、質(zhì)量和技術(shù)都有較大差距，這也充分表明我國只是世界服裝生產(chǎn)大國和出口大國，尚沒有成為真正意義上的服裝強(qiáng)國，強(qiáng)化我國服裝企業(yè)的品牌意識(shí)，加大品牌運(yùn)作力度和研發(fā)投入，培育我國世界級服裝品牌還任重道遠(yuǎn)。 億件，%。國際著名服飾品牌商借助其雄厚實(shí)力，大多通過直營模式加大對中國市場開拓力度；國外二、三線品牌商也通過授權(quán)或合作等方式進(jìn)入中國市場，盡其所能搶占更多市場份額。本行業(yè)新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)難于在消費(fèi)者心中建立穩(wěn)固的品牌形象。工藝設(shè)備和技術(shù)水平生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的服裝需要先進(jìn)的工藝設(shè)備和專業(yè)技術(shù)，這就需要大量的資本投入、人力投入和大量技術(shù)熟練的員工，本行業(yè)新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到。服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響近幾年來，隨著我國面料行業(yè)的發(fā)展，面料產(chǎn)品不斷推陳出新，國內(nèi)面料研發(fā)正向高科技含量和高舒適度的方向邁進(jìn)，也推動(dòng)了我國行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，增強(qiáng)了品牌服裝企業(yè)的競爭力。服裝企業(yè)和加盟商是相互制約和共同發(fā)展的關(guān)系。而雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、七匹狼、虎都、紅豆、利郎等在業(yè)務(wù)模式、品牌影響力及產(chǎn)品價(jià)格方面與本公司較為接近，為公司的主要競爭對手。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者可支配收入狀況、消費(fèi)者心理和消費(fèi)偏好等因素都將直接影響消費(fèi)者對服裝的消費(fèi)需求，進(jìn)而影響本行業(yè)的價(jià)格水平和市場容量。但對于品牌服裝業(yè)來講，由于其毛利率較高，面料成本占收入的比重并不大，且部分企業(yè)具有終端市場價(jià)格的控制能力，可以將原材料上漲的壓力部分或全部轉(zhuǎn)移給終端消費(fèi)者，因此面料價(jià)格的波動(dòng)對品牌服裝業(yè)的利潤水平影響不大。本行業(yè)的新進(jìn)入者在短時(shí)間內(nèi)難以獲得。然而打造具有深度和廣度的營銷網(wǎng)絡(luò)需要大量的資金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的組織和管理能力，本行業(yè)的新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)很難獲得所需的資金、人力和物力等條件。M、Uniqlo 等也在國內(nèi)快速圈地，加劇了國內(nèi)品牌服飾領(lǐng)域的競爭。我國服裝行業(yè)出口受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2009 年，我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1,，%。不利因素（1）品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足與研發(fā)投入不夠制約中國服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展我國服裝企業(yè)出口一般都是加工導(dǎo)向型的，服裝出口大部分是采取來料來樣加工，產(chǎn)品絕大部分貼國外品牌，沒有自己的品牌和設(shè)計(jì)理念，出口企業(yè)僅收取加工費(fèi)。加快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，鞏固和加強(qiáng)對就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國紡織工業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。年。2008 年2009 年服裝類消費(fèi)增長的速度一直高于消費(fèi)品零售增速，未來中國服裝消費(fèi)市場空間巨大。三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素有利因素（1）我國服裝企業(yè)具有良好的市場環(huán)境，消費(fèi)市場空間巨大服裝業(yè)是一個(gè)永續(xù)產(chǎn)業(yè)，我國服裝業(yè)在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，進(jìn)入了一個(gè)相對成熟的階段。（4）供應(yīng)鏈管理將成為企業(yè)間競爭的關(guān)鍵因素隨著我國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣與觀念的轉(zhuǎn)變，追求個(gè)性化成為一種趨勢，而服裝企業(yè)如何能對每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求迅速做出反應(yīng)，提高客戶服務(wù)水平，降低庫存以節(jié)約成本成為未來服裝企業(yè)間競爭的重要因素。因此，具有較高品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠度的男裝企業(yè)將更具市場競爭優(yōu)勢?？钍皆O(shè)計(jì)是反映服裝設(shè)計(jì)師對流行趨勢的把握和引導(dǎo)，突出款式的新穎性、時(shí)尚性和獨(dú)創(chuàng)性；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是針對款式設(shè)計(jì)結(jié)合人體體型以及面料風(fēng)格和花色設(shè)計(jì)布料裁剪版型的工作；工藝設(shè)計(jì)是針對款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合的工作，是提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。（A股上市的男裝公司主要包括七匹狼、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)?、杉杉、紅豆、美爾雅）行業(yè)技術(shù)水平和技術(shù)特點(diǎn)（1）技術(shù)水平新技術(shù)、新材料在服裝行業(yè)的開發(fā)利用，提升和拓展了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展空間；信息技術(shù)的日新月異，提升了服裝企業(yè)的快速反應(yīng)能力。此外，男褲市場上普遍由國內(nèi)品牌主導(dǎo)，主要的國內(nèi)品牌包括九牧王、虎都、紅豆、雅戈?duì)?、浪肯等。根?jù)Frostamp?！罢闩伞蹦醒b主要以正裝出名，