《濟南嘉華購物廣場品牌傳播案例》(文件)
【正文】 他們的偏愛和忠誠。簡而言之就是：“時尚先鋒，樂趣無窮。 嘉華品牌形象的深化 嘉華與我有什么關系 我們能成為什么關系 第三階段 品牌形象在消費者心目中深化、鞏固。嘉華就是定位高檔為主的商場；嘉華就是摩爾模式在濟南的第一代言人。作為“摩爾商場”，嘉華有許多不同之處：濟南市單體建筑最長，環(huán)境、設計、設施一流的商場；有濟南最大的空中停車場；在濟南獨家代理的名牌商品薈萃；著名電臺節(jié)目與主持人在商場內設直播間；設有時尚名品館、青春活力館、精品紳士館、兒童館、美食館等各具風格特色的賣場；休閑、娛樂、餐飲等配套設施齊全??這些賣點的提煉與訴求，都在圍繞嘉華“購物樂趣”的品牌形象而展開。濟南最大的商場，貨品會很多；167。 有濟南最大的空中停車場。也在空中停車場打的嗎？愿意去看看。 主要的表示：167。 主要的表示：167。 以青春活力館為主，包括嘉華內部其它商品館。挺有活力的，應該是前衛(wèi)時尚一點的吧。 中國最大管理資源中心 第 7 頁 共 10 頁 主要表示：167。以以上賣點為內容的系列平面廣告，獲得了山東省第八屆廣告展的金獎和銀獎。 慶典活動二：漫天花雨 龍騰嘉華漫天花雨活動形式： 幕布拉開的一剎那，四 條龍從不同方向舞進會場，并做群龍騰空、爭搶龍珠表演，營造慶典的第一個高潮； 隨后，成千上萬的花瓣從飛臨嘉華的直升飛機上傾泄而出（或考慮其他飛撒花瓣的形式），頓時漫天花雨飄動； 《花瓣雨》的前奏適時響起，花雨散落的一刻，歡騰氣氛達到頂點。 促銷活動二：心語星愿活動組織： 張貼告示，告知凡是在嘉華購物的 消費者憑購物小票能獲得抽獎小卡片一張； 獎項設置為 199 元以下、 200——399 元、 400——699 元等幾個等級； 顧客將符合相應等級的商品品名、價格、個人信息填寫完畢后投入箱內，將參加當天的抽獎，有機會獲得所填寫的商品； 在收銀處放置抽獎小卡片及投卡箱 —— 顧客在交款時將得到抽獎小卡片 1 張 —— 顧客填寫 —— 投遞 —— 公開抽獎； 嘉華電臺公布獲獎名單及商品名稱。 公關活動三：同登嘉華活動組織： 租借 187 輛 2 人 /3 人 /4 人自行車； 為騎者配備鮮艷、統(tǒng)一的服飾、車旗（服飾上可寫有“嘉華開業(yè)啦！”的字 樣）； 將他們分編為 6 個組，分別從濟南各個商業(yè)中心出發(fā)騎向嘉華； 車隊中部分雜技團演員在場內進行自行車車技表演嘉華開業(yè)盛典取得了圓滿成功，山東 中國最大管理資源中心 第 10 頁 共 10 頁 省濟南市的主要領導、原商業(yè)部長、知名專家學者等嘉賓出席盛典，盡管當天是星期二，人氣之旺超出我們的想象，日銷售額達 400 多萬元。李茂年可謂商業(yè)新銳派的代表人物，“創(chuàng)新”是其經營管理思想的精髓。 創(chuàng)造這些紀錄的指揮者，就是濟南華聯(lián)集團的掌門人、優(yōu)秀青年企業(yè)家李茂年總裁。 活動時間： 20xx/9/21—9/22 公關活動二：花好月圓活動組織： 活動告知：凡是在中秋節(jié)（ 9 月 21 日）那天到嘉華的情侶、夫婦只要留下自己的基本資料，都可以獲贈玫 瑰一枝及精美禮品一份；
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