中小企業(yè)的品牌建設(shè)淺析畢業(yè)論文(文件)
【正文】 仍有模糊與困惑?？铺乩?，市場(chǎng)營(yíng)銷管理, [M] 12e, P254P315 頁(yè) [2] 季六祥，盛革，中小企業(yè)成長(zhǎng)——?jiǎng)?chuàng)建品牌是當(dāng)務(wù)之急[J][3] 鄒躍，中國(guó)中小企業(yè)品牌核心價(jià)值的形成研究[D]，碩士學(xué)位論文，燕山大學(xué)，2008[4] 顧穎，中小企業(yè)發(fā)展及對(duì)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)影響研究[M]，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2004，12~13[5] 李玉剛，激活中小企業(yè)——中小企業(yè)面臨的問(wèn)題與對(duì)策，北京：民主與建設(shè)出版社，1999,76[6] 歐新黔，中小企業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮重要作用[J]，人民網(wǎng)，[7] 吳群，大力推進(jìn)中小企業(yè)品牌建設(shè)[J],理論探索，2010（5）致 謝飲其流者懷其源，學(xué)其成時(shí)念吾師。同時(shí)也感謝安徽大學(xué)給我提供了這樣一個(gè)好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在這篇論文即將結(jié)束之際，我還要感謝我的論文指導(dǎo)老師，從論文開(kāi)題到最后成稿的一段時(shí)間里，抽出了大量的時(shí)間久論文問(wèn)題給予我指導(dǎo)，讓我受益匪淺。本文將選題定位于我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)策略的研究，通過(guò)SWOT分析法，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，探索出適合我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的新途徑。在中小企業(yè)品牌建設(shè)的策略上，政府，行業(yè)的支持是很重要的，當(dāng)然最終還是依賴于企業(yè)自身的產(chǎn)品和推廣。中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，中小型民營(yíng)企業(yè)只有加強(qiáng)品牌意識(shí)，提煉品牌并增強(qiáng)品牌的核心價(jià)值，全面做好戰(zhàn)略規(guī)劃，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。再次，在應(yīng)對(duì)方案的設(shè)計(jì)中要依據(jù)環(huán)境制定策略，完善企業(yè)的召回制度，盡可能減少無(wú)形資產(chǎn)的損失，還應(yīng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，準(zhǔn)備好長(zhǎng)期的應(yīng)對(duì)方案，制定好對(duì)媒體、顧客、和社會(huì)公眾的溝通策略。（四）提煉并提高品牌的核心價(jià)值品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂、品牌的精髓。中小民營(yíng)企業(yè)關(guān)鍵要明確自己是為那個(gè)層次的服務(wù)的，然后針對(duì)自己的顧客有目的地進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。中小型企業(yè)由于本身人、才、物資源的缺乏，在進(jìn)行全面品牌管理規(guī)劃時(shí)可與專業(yè)品牌顧問(wèn)公司合作，在一定的資金條件下，規(guī)劃與自身企業(yè)項(xiàng)符合的品牌戰(zhàn)略。（二）建立全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞品牌所制定的一系列長(zhǎng)期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和型的方案。因?yàn)楣芾碚咴谄髽I(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，只有管理者具有了這種意識(shí)與觀念，他們才可能向員工灌輸品牌觀念。因此，中小民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的附加利益，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。相對(duì)于資金還不充裕的中小企業(yè)，大筆的營(yíng)銷費(fèi)用和品牌建設(shè)費(fèi)用是不可能實(shí)現(xiàn)的。（4）不法企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的欺騙行為，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)中小企業(yè)的不信任感加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌依賴的原因（還包括文化，價(jià)值觀生活方式等的認(rèn)同）之一就是對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同，好的品牌意味著好的質(zhì)量。然而在大多數(shù)中小企業(yè)所屬的行業(yè)中，市場(chǎng)都已經(jīng)趨向于飽和。這些都將對(duì)中小企業(yè)帶來(lái)較大的沖擊。（2）因投資環(huán)境惡化，大企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入中小企業(yè)領(lǐng)地雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影正在逐漸消退，但是不爭(zhēng)的事實(shí)是投資環(huán)境不斷惡化，紅海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)宣傳以及在網(wǎng)絡(luò)推廣的成本相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有成本更低更有針對(duì)性以及更加容易控制，在運(yùn)營(yíng)中可以省去不必要的中間環(huán)節(jié)減少不必要的投入最終達(dá)到降低成本的目的。（如：外觀，顏色，是否時(shí)尚，是否有時(shí)代感，以及售后服務(wù)是否上門維護(hù)，是否有消費(fèi)積分等）對(duì)于服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)消費(fèi)者則開(kāi)始更加重視消費(fèi)體驗(yàn)和身心是否得到放松以及隨后的附加服務(wù)。（2）中國(guó)商品市場(chǎng)和服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)一步完善，越來(lái)越重視細(xì)分市場(chǎng)改革開(kāi)放32年取得了巨大的成就，國(guó)民經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展國(guó)民收入迅速提高。另外，要制定全國(guó)統(tǒng)一的小企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)中小企業(yè)的統(tǒng)計(jì)工作；制定中小企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)規(guī)劃，引導(dǎo)小企業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)還應(yīng)制定中小企業(yè)發(fā)展的具體計(jì)劃，如中小企業(yè)的創(chuàng)建計(jì)劃、技術(shù)創(chuàng)新計(jì)劃、教育培訓(xùn)計(jì)劃等；繼續(xù)推進(jìn)中小企業(yè)改革，政府各項(xiàng)扶持中小企業(yè)發(fā)展的政策措施，要向新的體制傾斜，對(duì)尚未改制的企業(yè)應(yīng)弱化以致停止政策支持。(二)、中小企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)中小企業(yè)品牌建設(shè)面臨的機(jī)會(huì)（1）國(guó)家政策扶持力度逐漸加大如果說(shuō)企業(yè)在創(chuàng)建品牌是內(nèi)因的作用的話，那么政府對(duì)于企業(yè)創(chuàng)建品牌則起到外因的作用，企業(yè)制度是否完善、法律及行政措施是否到位則影響著我國(guó)中小企業(yè)創(chuàng)建品牌的結(jié)果。無(wú)論是在加工制造還是服務(wù)，以及IT行業(yè)企業(yè)形象和品牌往往是吸引消費(fèi)者的重要因素。在科技研發(fā)方面也是同樣的道理，資源匱乏的中小企業(yè)很難抽出大筆資金用于科技研發(fā)。中小企業(yè)因各方面資源比較匱乏，所以技術(shù)人才以及對(duì)高新技術(shù)的投入相對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)嚴(yán)重不
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