中央電視臺綜藝欄目品牌化研究(文件)
【正文】 重要源泉。還有“愛的奉獻”賑災晚會，以及其他抗擊洪澇、抗擊冰雪等災害的晚會，積極號召和動員全國的文藝力量，進行募捐和義演。另一方面，積極加入電視文藝節(jié)目的國際市場，比較明顯的就是參加國際上的電視展銷會、電視藝術節(jié)和評獎等。電視綜藝節(jié)目和觀眾之間是唇齒相依的關系，觀眾的需求和電視人的追求應該是一致的，必須一直堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，一方面了解觀眾的實際生活，同時還要引領他們的生活，提高他們的欣賞能力。再如《快樂驛站》欄目的誕生，將動漫引入電視欄目，這不僅是電視技術發(fā)展的產物，也是基于動漫產業(yè)的發(fā)展，新時代互聯(lián)網熱潮中觀眾接受習慣、欣賞趣味變化的結果。綜藝欄目制造的不僅僅是笑聲，更應該是快樂———真正的快樂來自心靈，來自真實的生活。平民化平民化的含義是平民參與到節(jié)目中去，得到真正的尊重，多一些自發(fā)的、即興的、觀眾參與的現(xiàn)場節(jié)目將會為綜藝欄目帶來新的風景。大多數學者主要從目前主流電視綜藝節(jié)目份額、市場化、今后發(fā)展趨勢等角度進行分析。[4] 張騰之,徐琰. 文藝節(jié)目30年：堅守我們的精神家園[J].中國電視，2008，（12）。中國電視綜藝節(jié)目的特點及趨勢[J].當代電視，2007，（7）.[9] 韓珺. 淺議電視綜藝節(jié)目主持人的魅力風格[J].安徽文學，2009，（4）。綜藝節(jié)目的構成及特點[J].當代電視,2007,(6)[13] 馮夏萍. 從綜藝節(jié)目的嬗變看電視娛樂功能的開發(fā)[J].2007，（1）[14] 黃媛媛。央視改革及其對中國電視業(yè)的影響[J].青年記者，2005，（3）[19]Baudrillard J. Selected Writings [M]. England: Cambridge，Polity Press，1998.8 / 8。戲劇之家，2007，（1）[15] 章伊倩. 歡樂蕓集 星光遠播[J].，（7）[16] 金越. 《藝術人生》的傳播策略分析[J]中國電視[17] 孫建斌. 從《藝術人生》看情感類談話節(jié)目的成功要素[J]。淺談當前電視綜藝節(jié)目走勢[J].影視之窗[11] 潘洪蓮。[7] 鄭世明。但是，關于問題的發(fā)現(xiàn)與健康發(fā)展的對策現(xiàn)在還限于表面問題的探討，應該從品牌建設、節(jié)目策劃等角度進行進一步研究與分析。[6] 結 語我國電視綜藝節(jié)目體系漸漸走向成熟與完善，競爭也日漸加劇。審美化綜藝欄目制作粗糙，表演矯情已經成為通病，缺乏起碼的審美價值。目前競相復制的混戰(zhàn)局面不會長久，市場經濟的深化將淘汰大批劣質欄目，一些風格化、個性化的具有創(chuàng)造性的綜藝欄目將脫穎而出。另一方面，電視和觀眾的關系也在發(fā)生著變化，以前是你演我看，后來講究節(jié)目和觀眾的互動，到現(xiàn)在觀眾主動參與欄目的制作。（三）創(chuàng)新是欄目長遠發(fā)展的根本動力，而受眾需求的變化是推動節(jié)目不斷推陳出新的根本原因。一方面，中央電視臺通過與國外電視機構合辦文藝節(jié)目，加強文化交流。第四，強化公益品質。但是，央視的電視文藝從業(yè)者都應該時刻牢記自己肩負著引領中國電視文藝健康發(fā)展的重任，要對全國的電視觀眾負責，一定要保持高雅的品味，要堅守我們的精神家園。隨著中西文化的交流以及信息傳播的全球化等因素，綜藝節(jié)目由原來的觀賞性走向平民、親民，娛樂化趨勢日益顯著，作為國家電視臺的中央電視臺的綜藝節(jié)目應當保持什么樣的品質呢？第一，中央電視臺作為國家電視臺，必須堅持正確的宣傳導向，確保思想性、藝術性、欣賞性三性統(tǒng)一。[16]四、中央電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展及品牌推廣電視欄目的品牌戰(zhàn)略建立在長期的運作經驗和扎實廣博的理論基礎之上,應該對電視欄目的總體使命、長遠目標、發(fā)展方向和基本行動方針、重大措施和基本步驟等都做出規(guī)定,對電視欄目的長期發(fā)展將起到指導作用?！端囆g人生》的選題不再局限于明星個人的生命歷程，而是將視角伸置于民族的集體歷程和情感之中。《東方紅》通過當年參加“東方紅”大歌舞演出的演員們充滿溫馨的“集體回憶”，把人們帶回到30多年前那段令人難忘的美好歲月中。[17]（3）精心的字幕設計。《藝術人生》就很好地通過燈光營造出溫情、感性的氛圍，其燈光明亮而溫暖，整體色調統(tǒng)一。如中央電視臺經濟頻道的綜藝類節(jié)目《非常6+1》就是一個很好的例子，這檔以演藝競技為主的節(jié)目是節(jié)目制片人針對主持人李詠的主持風格和特點量身打造的，節(jié)目各個環(huán)節(jié)的設置都非常精妙、講究、耐人尋味，能夠充分地展現(xiàn)出節(jié)目的個性和主持人的魅力風格，也正是因此節(jié)目和主持人都在全國范圍內引起了極大的反響，其在社會上的轟動效應至今依舊是有增無減。[15]3．主持人：第一，綜藝節(jié)目主持人要有個性。[7]：《星光大道》的演播廳寬大而熱鬧營造出旺盛的人氣，還有明星嘉賓的褒獎作烘托。節(jié)
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