中央電視臺綜藝欄目品牌化研究(文件)
【正文】 重要源泉。還有“愛的奉獻(xiàn)”賑災(zāi)晚會，以及其他抗擊洪澇、抗擊冰雪等災(zāi)害的晚會，積極號召和動員全國的文藝力量，進(jìn)行募捐和義演。另一方面，積極加入電視文藝節(jié)目的國際市場，比較明顯的就是參加國際上的電視展銷會、電視藝術(shù)節(jié)和評獎等。電視綜藝節(jié)目和觀眾之間是唇齒相依的關(guān)系，觀眾的需求和電視人的追求應(yīng)該是一致的，必須一直堅持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，一方面了解觀眾的實(shí)際生活，同時還要引領(lǐng)他們的生活，提高他們的欣賞能力。再如《快樂驛站》欄目的誕生，將動漫引入電視欄目，這不僅是電視技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是基于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新時代互聯(lián)網(wǎng)熱潮中觀眾接受習(xí)慣、欣賞趣味變化的結(jié)果。綜藝欄目制造的不僅僅是笑聲，更應(yīng)該是快樂———真正的快樂來自心靈，來自真實(shí)的生活。平民化平民化的含義是平民參與到節(jié)目中去，得到真正的尊重，多一些自發(fā)的、即興的、觀眾參與的現(xiàn)場節(jié)目將會為綜藝欄目帶來新的風(fēng)景。大多數(shù)學(xué)者主要從目前主流電視綜藝節(jié)目份額、市場化、今后發(fā)展趨勢等角度進(jìn)行分析。[4] 張騰之,徐琰. 文藝節(jié)目30年：堅守我們的精神家園[J].中國電視，2008，（12）。中國電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn)及趨勢[J].當(dāng)代電視，2007，（7）.[9] 韓珺. 淺議電視綜藝節(jié)目主持人的魅力風(fēng)格[J].安徽文學(xué)，2009，（4）。綜藝節(jié)目的構(gòu)成及特點(diǎn)[J].當(dāng)代電視,2007,(6)[13] 馮夏萍. 從綜藝節(jié)目的嬗變看電視娛樂功能的開發(fā)[J].2007，（1）[14] 黃媛媛。央視改革及其對中國電視業(yè)的影響[J].青年記者，2005，（3）[19]Baudrillard J. Selected Writings [M]. England: Cambridge，Polity Press，1998.8 / 8。戲劇之家，2007，（1）[15] 章伊倩. 歡樂蕓集 星光遠(yuǎn)播[J].，（7）[16] 金越. 《藝術(shù)人生》的傳播策略分析[J]中國電視[17] 孫建斌. 從《藝術(shù)人生》看情感類談話節(jié)目的成功要素[J]。淺談當(dāng)前電視綜藝節(jié)目走勢[J].影視之窗[11] 潘洪蓮。[7] 鄭世明。但是，關(guān)于問題的發(fā)現(xiàn)與健康發(fā)展的對策現(xiàn)在還限于表面問題的探討，應(yīng)該從品牌建設(shè)、節(jié)目策劃等角度進(jìn)行進(jìn)一步研究與分析。[6] 結(jié) 語我國電視綜藝節(jié)目體系漸漸走向成熟與完善，競爭也日漸加劇。審美化綜藝欄目制作粗糙，表演矯情已經(jīng)成為通病，缺乏起碼的審美價值。目前競相復(fù)制的混戰(zhàn)局面不會長久，市場經(jīng)濟(jì)的深化將淘汰大批劣質(zhì)欄目，一些風(fēng)格化、個性化的具有創(chuàng)造性的綜藝欄目將脫穎而出。另一方面，電視和觀眾的關(guān)系也在發(fā)生著變化，以前是你演我看，后來講究節(jié)目和觀眾的互動，到現(xiàn)在觀眾主動參與欄目的制作。（三）創(chuàng)新是欄目長遠(yuǎn)發(fā)展的根本動力，而受眾需求的變化是推動節(jié)目不斷推陳出新的根本原因。一方面，中央電視臺通過與國外電視機(jī)構(gòu)合辦文藝節(jié)目，加強(qiáng)文化交流。第四，強(qiáng)化公益品質(zhì)。但是，央視的電視文藝從業(yè)者都應(yīng)該時刻牢記自己肩負(fù)著引領(lǐng)中國電視文藝健康發(fā)展的重任，要對全國的電視觀眾負(fù)責(zé)，一定要保持高雅的品味，要堅守我們的精神家園。隨著中西文化的交流以及信息傳播的全球化等因素，綜藝節(jié)目由原來的觀賞性走向平民、親民，娛樂化趨勢日益顯著，作為國家電視臺的中央電視臺的綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)保持什么樣的品質(zhì)呢？第一，中央電視臺作為國家電視臺，必須堅持正確的宣傳導(dǎo)向，確保思想性、藝術(shù)性、欣賞性三性統(tǒng)一。[16]四、中央電視臺綜藝節(jié)目的發(fā)展及品牌推廣電視欄目的品牌戰(zhàn)略建立在長期的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)廣博的理論基礎(chǔ)之上,應(yīng)該對電視欄目的總體使命、長遠(yuǎn)目標(biāo)、發(fā)展方向和基本行動方針、重大措施和基本步驟等都做出規(guī)定,對電視欄目的長期發(fā)展將起到指導(dǎo)作用?！端囆g(shù)人生》的選題不再局限于明星個人的生命歷程，而是將視角伸置于民族的集體歷程和情感之中?！稏|方紅》通過當(dāng)年參加“東方紅”大歌舞演出的演員們充滿溫馨的“集體回憶”，把人們帶回到30多年前那段令人難忘的美好歲月中。[17]（3）精心的字幕設(shè)計?！端囆g(shù)人生》就很好地通過燈光營造出溫情、感性的氛圍，其燈光明亮而溫暖，整體色調(diào)統(tǒng)一。如中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的綜藝類節(jié)目《非常6+1》就是一個很好的例子，這檔以演藝競技為主的節(jié)目是節(jié)目制片人針對主持人李詠的主持風(fēng)格和特點(diǎn)量身打造的，節(jié)目各個環(huán)節(jié)的設(shè)置都非常精妙、講究、耐人尋味，能夠充分地展現(xiàn)出節(jié)目的個性和主持人的魅力風(fēng)格，也正是因此節(jié)目和主持人都在全國范圍內(nèi)引起了極大的反響，其在社會上的轟動效應(yīng)至今依舊是有增無減。[15]3．主持人：第一，綜藝節(jié)目主持人要有個性。[7]：《星光大道》的演播廳寬大而熱鬧營造出旺盛的人氣，還有明星嘉賓的褒獎作烘托。節(jié)
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