中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究-全文預(yù)覽
【正文】 目形式包括相聲、小品、魔術(shù)、雜技、評(píng)書(shū)、笑話、馬戲、說(shuō)唱等，同時(shí)也介紹國(guó)外精彩的雜技、馬戲和滑稽等節(jié)目。[15]（三）欄目的策劃：聘請(qǐng)跟欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專家和電視方面的專家，請(qǐng)他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷?、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)等進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。屏幕上的他們神采奕奕，鎂光燈下自信而富有激清，儼然是群眾心中的明星，是屬于老百姓自己的明星?！杜c您相約》作為一個(gè)平臺(tái)，為觀眾與電視人、觀眾與演藝人員、觀眾與綜藝頻道之間、架起一座交流溝通和參與互動(dòng)的橋梁，為廣大綜藝之友和電視觀眾提供了一個(gè)展示才藝的平臺(tái)。在產(chǎn)業(yè)化的探索過(guò)程中,《同一首歌》亦取得了驕人的成績(jī):《同一首歌》在2006品牌中國(guó)總評(píng)榜中更是獲音樂(lè)文化品牌大獎(jiǎng),成為央視唯一上榜欄目,成為與海爾、聯(lián)想等中國(guó)知名企業(yè)共同見(jiàn)證中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之路。這是央視首次對(duì)電視文藝品牌進(jìn)行廣告招標(biāo),開(kāi)了央視品牌建設(shè)的先河。如果想讓《同一首歌》能夠得到長(zhǎng)興,必須具有更自由、更廣闊、更靈活的生存空間和經(jīng)營(yíng)策略。[2]2004的改革開(kāi)始了電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的路程。通過(guò)分析可以預(yù)見(jiàn),電視媒體只有被推到市場(chǎng)上才能找到出路,才能繼續(xù)生存并且求得發(fā)展,產(chǎn)業(yè)化從一定意義上說(shuō)就是電視媒體的未來(lái)。全新的綜藝頻道將原有34個(gè)欄目縮減成22個(gè)，每天播出19小時(shí)，在保留《藝術(shù)人生》、《同一首歌》、《曲苑雜談》、《中國(guó)音樂(lè)電視》等優(yōu)秀欄目的同時(shí)，又推出６個(gè)全新欄目，目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕觀眾?！?999年綜藝頻道成立，同年還成立了電視劇頻道，2001年和2004年先后開(kāi)播了戲曲頻道和音樂(lè)頻道，電視文藝的專業(yè)頻道布局更加完善合理。第一條線索就是以春晚為代表的大型綜藝晚會(huì)豐富多彩，以“全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”為代表的大賽類節(jié)目走向成熟；第二條線索就是文藝類欄目的迅猛發(fā)展，數(shù)量增多、質(zhì)量提高。文藝節(jié)目種類繁多，品種多樣，極大地豐富了觀眾的精神文化生活。典型標(biāo)志是1990年后陸續(xù)誕生了《綜藝大觀》、《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)》等欄目。20世紀(jì)80年代末、90年代初，可以稱為是電視文藝的復(fù)蘇期（1958年央視一成立就有了文藝節(jié)目，中間經(jīng)歷了一段曲折），電視文藝的發(fā)展雖然有了新的起色，但總體來(lái)看制作還比較粗糙，內(nèi)容不夠豐富，形式單一，舞臺(tái)痕跡明顯。s development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow.Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development中央電視臺(tái)擁有眾多優(yōu)秀的包括人財(cái)物等各方面資源，是其創(chuàng)作品牌欄目的根本與基礎(chǔ)。s CCTV, how does its brand39。中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生 龐葉指導(dǎo)教師 路璐摘要：中國(guó)電視綜藝欄目作為最受觀眾歡迎的電視欄目之一，近些年來(lái)發(fā)展迅猛。關(guān)鍵詞：中央電視臺(tái) 綜藝欄目 品牌化 欄目發(fā)展CCTV synthesis skill column brand researchStudent majoring in Public Administration PANG Ye Tutor LU LuAbstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience wele, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast station39。s several brand column as the example concrete analysis synthesis skill column39。一、中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程（一）中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目在改革開(kāi)放這30年中的發(fā)展脈絡(luò)在改革開(kāi)放的30年間，中央電視臺(tái)的文藝節(jié)目從單一走向多元，從起步復(fù)蘇走向繁榮發(fā)展，從大的階段來(lái)看，這30年可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有標(biāo)志性事件。從1988年到1992年，中央電視臺(tái)由錄制舞臺(tái)實(shí)況節(jié)目轉(zhuǎn)向欄目建設(shè)，進(jìn)入了中國(guó)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作期。這時(shí)，全國(guó)許多頂尖級(jí)的藝術(shù)家，包括詞作家、曲作家、編劇、導(dǎo)演、演員等，進(jìn)入了以央視為核心的
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