中央電視臺綜藝欄目的品牌建設(shè)探討-全文預(yù)覽
【正文】 《歡樂中國行》等；第三條線索就是頻道的發(fā)展。s process utilization, the union international colleague in this domain outstanding creation and the valuable experience, takes its essence, develops the innovation unceasingly, places throughout the innovative spirit the column management and operation the first place. Key words: CCTV ；Synthesis Skill Column ；Brand ；Medium中央電視臺擁有眾多優(yōu)秀的包括人財物等各方面資源，是其創(chuàng)作品牌欄目的根本與基礎(chǔ)。在品牌建設(shè)的過程中尤其要重視市場營銷等方式方法的運用，結(jié)合國際同仁在該領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作與寶貴經(jīng)驗，取其精華，不斷開拓創(chuàng)新，始終把創(chuàng)新精神放在欄目經(jīng)營管理的首位。本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 題 目: 中央電視臺綜藝欄目的品牌建設(shè)探討 姓 名: 龐葉 學(xué) 院: 人文社會科學(xué)學(xué)院 專 業(yè): 公共事業(yè)管理 班 級: 公管62班 學(xué) 號: 2236223 指導(dǎo)教師 路璐 職稱: 講師 2010 年 5 月 20 日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制目 錄摘要……………………………………………………………………………………………1關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………………………………1Key words………………………………………………………………………………………1引言……………………………………………………………………………………………1一、央視綜藝欄目打造品牌的背景介紹………………………………………………2（一）頻道經(jīng)營………………………………………………………………………………2（二）末位淘汰………………………………………………………………………………2（三）制播分離……………………………………………………………………………… 3（四）綜藝頻道改版…………………………………………………………………………3 二、建立電視欄目品牌性的必要性………………………………………………………… 3（一）電視欄目品牌化是市場化的客觀要求……………………………………………… 3…………………………………………………………3，樹立長遠(yuǎn)意識……………………………………………………………4（二）電視品牌欄目的優(yōu)勢…………………………………………………………………4三、樹立品牌文化與堅持品牌推廣…………………………………………………………5（一）建立欄目品牌文化，穩(wěn)固收視群體…………………………………………………5（二）欄目品牌營銷，打響欄目品牌………………………………………………………51.《同一首歌》欄目營銷……………………………………………………………………52.《藝術(shù)人生》傳播策略分析………………………………………………………………6（三）加強國際化合作，不斷進(jìn)行欄目創(chuàng)新………………………………………………7……………………………………………………………7……………………………………………………7（四）強調(diào)本土化觀念，貼近群眾…………………………………………………………7…………………………………………………………7，變觀眾為欄目制作主體…………………………………………………8致謝…………………………………………………………………………………8參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………8中央電視臺綜藝欄目的品牌建設(shè)探討公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生 龐葉指導(dǎo)教師 路璐摘要：品牌是一種價值，是消費者對企業(yè)對產(chǎn)品的一種認(rèn)同。央視在綜藝欄目的品牌建設(shè)上投入了巨大精力，首先明確了改革發(fā)展的道路，面向市場實行商業(yè)化管理，為品牌的創(chuàng)立打下了必要的基礎(chǔ)；其次樹立品牌文化，堅持品牌推廣。 Next sets up the brand culture, insists the brand promotion. Must take ways and means the especially and so on market marketing in the brand construction39。從橫向發(fā)展來看，中央電視臺綜藝節(jié)目有綜藝晚會、欄目建設(shè)、頻道布局這樣三條線索。[1]一、央視綜藝欄目打造品牌的背景介紹市場是一個開放的競爭的以盈利為目的的商品交易的場所。正是因為市場上存在的諸多競爭者，才給市場帶來了活力，也帶來了行業(yè)的活力。創(chuàng)立品牌欄目的前提是要進(jìn)行市場化運作，市場是產(chǎn)品實現(xiàn)商業(yè)價值的唯一場所，只有在市場化的機制下，綜藝欄目才能走向大眾，走向?qū)I(yè)化。[2]頻道的商業(yè)化經(jīng)營首先要實現(xiàn)頻道專業(yè)化，頻道專業(yè)化有利于更好地實現(xiàn)頻道管理，進(jìn)行頻道建設(shè)。因此，需要媒體人對區(qū)域內(nèi)的媒介市場和自身的優(yōu)劣勢都有清楚的認(rèn)識，從自身的實際情況出發(fā)，明確品牌定位，有目的、有計劃地進(jìn)行媒介活動，提高頻道的品牌價值以及觀眾的關(guān)注度。有了廣告的壓力，頻道經(jīng)營者就會全力去爭取頻道的建設(shè)。（二）末位淘汰按照央視出臺的《中央電視臺欄目警示及淘汰條例》，對所有開播一年以上的欄目，以頻道為考核單位，實行警示及淘汰制度。2003年初開始，欄目末位淘汰制正式啟動，根據(jù)“一年內(nèi)連續(xù)兩次或累計三次被警示的欄目，即被淘汰”的規(guī)定，到2003年第二季度，18個欄目被淘汰。（三）制播分離2003年，央視第一批將《同一首歌》等10檔品牌欄目劃分到中國國際電視總公司實行公司化運作，將欄目制作整合為節(jié)目制作公司
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