公司市場部崗位職能手冊(cè)(文件)
【正文】 預(yù)算、尋價(jià)3. 市場活動(dòng)管理 市場調(diào)研管理市場調(diào)研管理主要根據(jù)市場戰(zhàn)略的需要，制定市場調(diào)研計(jì)劃，明確市場調(diào)研的目標(biāo)，策劃并組織具體的市場調(diào)研，進(jìn)行市場分析、市場預(yù)測，撰寫市場調(diào)研報(bào)告為市場戰(zhàn)略制定與實(shí)施、市場策劃提供數(shù)據(jù)支持，市場調(diào)研包括：產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、競爭對(duì)手調(diào)研、營銷模式調(diào)研等。宣傳預(yù)算需報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審批通過后方可實(shí)施2）媒體選擇根據(jù)市場推廣目標(biāo)而定，需把握媒體發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)提升品牌形象的目的，選擇適合的媒體媒體選擇的制約因素：廣告費(fèi)用。針對(duì)競爭對(duì)手的特點(diǎn)采取合適的媒體渠道及宣傳推廣方式媒體受眾。要把公關(guān)策劃的具體要求、方案中對(duì)各項(xiàng)目實(shí)施的詳細(xì)安排都交給參與實(shí)施工作的人員，讓大家明確目標(biāo)、任務(wù)與職責(zé)對(duì)公關(guān)企劃實(shí)施的管理要注意行為和傳播的配合。4）當(dāng)采取進(jìn)攻型的公關(guān)策略時(shí)，實(shí)施時(shí)要注意把握好組織的政策、行為調(diào)整的的速度，把握好傳播的度?；顒?dòng)開始前，需要進(jìn)行現(xiàn)場檢查、再次明確活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則，各環(huán)節(jié)的執(zhí)行負(fù)責(zé)人與執(zhí)行總監(jiān)保持溝通順暢，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督與檢查，靈活應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，確保各個(gè)環(huán)節(jié)順暢7）、根據(jù)活動(dòng)類型的大小制定相應(yīng)的行動(dòng)傳播策略8）、活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估總結(jié)?；顒?dòng)的主題和目的決定了活動(dòng)所使用的溝通方法和接待形式，活動(dòng)籌備應(yīng)按統(tǒng)一規(guī)劃的原則，使各部分有機(jī)結(jié)合2）、根據(jù)活動(dòng)的主題和目的，進(jìn)行活動(dòng)策劃。要反復(fù)推敲，達(dá)到最佳效果對(duì)各種媒介傳播的購買，要嚴(yán)格按照媒介戰(zhàn)略的要求執(zhí)行公關(guān)策劃實(shí)施要注意不同類型的公關(guān)活動(dòng)特點(diǎn)1）對(duì)以傳播宣傳為主要方式的公關(guān)活動(dòng)，要特別注意創(chuàng)造必要的聲勢(shì)或氣氛，以利于形成社會(huì)注意的中心2）、當(dāng)采取的公關(guān)型策略時(shí)，實(shí)施時(shí)要注意把握好一種長期不斷的、較低姿態(tài)的傳播方式。覆蓋域。必須針對(duì)產(chǎn)品特性來選擇合適的廣告媒體渠道，從而充分展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性，使消費(fèi)者知曉該產(chǎn)品市場環(huán)境。市場調(diào)研管理流程：確定調(diào)研目的 制定調(diào)研計(jì)劃 確定調(diào)研人員 確定調(diào)研對(duì)象與調(diào)研地點(diǎn) 確定調(diào)研預(yù)算 審核 制定調(diào)查問卷 審核 調(diào)查實(shí)施 數(shù)據(jù)收集與整理 撰寫調(diào)研報(bào)告 審核 結(jié)束 營銷策劃管理 市場宣傳管理規(guī)定目的與主管人員1）為使企業(yè)的宣傳工作能順利進(jìn)行，特制定本規(guī)定2）產(chǎn)品品牌運(yùn)營的宣傳工作由市場部負(fù)責(zé)、方案部協(xié)助工作內(nèi)容1）與方案部協(xié)商，制定市場宣傳方案，可委托廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意2）由設(shè)計(jì)部統(tǒng)籌安排各種廣告張貼宣傳畫的設(shè)計(jì)3）由策劃部負(fù)責(zé)與廣告企業(yè)進(jìn)行交涉，聯(lián)系廣告制作業(yè)務(wù)4）市場部對(duì)廣告效果進(jìn)行測定與檢驗(yàn)5）由市場部、方案部和銷售部共同向企業(yè)內(nèi)部征集廣告創(chuàng)意或向廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)提出咨詢，對(duì)各種創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇。媒體宣傳：廣告、新聞發(fā)布
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