醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)練習(xí)題刪減后(i)(文件)
【正文】 （單式線圖）和（復(fù)式線圖）。39．專家會(huì)議法的關(guān)鍵是讓各個(gè)專家充分發(fā)表意見(jiàn)，通?？梢圆捎?直接頭腦風(fēng)暴法 和 質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 結(jié)合的方法。43．一次指數(shù)平滑法適用于時(shí)間序列數(shù)據(jù) 無(wú)明顯 的上升或下降變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。47．市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇一般要經(jīng)過(guò) 初步選擇 和 比較選擇 兩個(gè)階段。四、簡(jiǎn)答題2．醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查有哪些類型？1）按研究問(wèn)題的目的和性質(zhì)分類⑴探索性調(diào)查 （2）描述性調(diào)查 （3）因果性調(diào)查 （4）預(yù)測(cè)性調(diào)查2）按市場(chǎng)調(diào)查的主體分類⑴企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查； ⑵政府部門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查； ⑶社會(huì)組織的市場(chǎng)調(diào)查； ⑷個(gè)人的市場(chǎng)調(diào)查。 。6．市場(chǎng)營(yíng)銷組合要素調(diào)查主要包括哪些方面的內(nèi)容？一、產(chǎn)品調(diào)研： ：物質(zhì)產(chǎn)品→服務(wù)產(chǎn)品→整體產(chǎn)品 二、價(jià)格調(diào)研 三、銷售渠道調(diào)研 （產(chǎn)品物流）； （產(chǎn)品所有權(quán)流）； （資金流）； （信息流）。 ，才能獲得科學(xué)的調(diào)查結(jié)果。 ： ①缺乏針對(duì)性和全面性； ②缺乏時(shí)效性和動(dòng)態(tài)性； ③準(zhǔn)確性有待審核； ④與原始資料收集方法的不一致性； ⑤對(duì)調(diào)查人員要求高。 ①過(guò)去一現(xiàn)在一將來(lái)； ②現(xiàn)在一過(guò)去一將來(lái)。22．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查中常用的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法有哪些？ 23．實(shí)驗(yàn)前后無(wú)控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)的原理？？只選擇一個(gè)實(shí)驗(yàn)組作為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)的前后檢測(cè)對(duì)比，做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ⑷對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行后檢測(cè)。 具體步驟為： ⑴選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象； ⑵將其劃分為實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組，并使它們始終處于相同或相近的市場(chǎng)條件下； ⑶對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)激發(fā)； ⑷分別對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組進(jìn)行后檢測(cè)； ⑸做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 通常使用樣本變量的平均值。 29．原始資料審核的內(nèi)容⑴對(duì)缺失值的處理⑵對(duì)明顯錯(cuò)誤答案的處理⑶對(duì)被調(diào)查者缺乏興趣回答答案的處理32．移動(dòng)平均法的基本思想是什么？有何缺點(diǎn)？ 移動(dòng)平均法是修勻時(shí)間序列常用的方法。33．直線趨勢(shì)延續(xù)法的適用條件是什么？ ①時(shí)間序列數(shù)據(jù)在一定時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升或下降的線性變化趨勢(shì)； ②逐期的增減幅度不發(fā)生突變。每一次取一定數(shù)量周期的數(shù)據(jù)平均，按時(shí)間次序逐次推進(jìn)，每推進(jìn)一個(gè)周期時(shí)，舍去前一個(gè)周期的數(shù)據(jù)，增加一個(gè)新周期的數(shù)據(jù)，再進(jìn)行平均，最終得出一個(gè)由移動(dòng)序時(shí)平均數(shù)構(gòu)成的新序列。 ③將有缺失值的個(gè)案整個(gè)刪除。但是，為了控制所有干擾變量對(duì)實(shí)驗(yàn)有效性的影響，加入了第二個(gè)實(shí)驗(yàn)組和控制組，并且第二個(gè)實(shí)驗(yàn)組不接受預(yù)先測(cè)量，而直接接受后期測(cè)量。24．實(shí)驗(yàn)前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn)的原理？？在有對(duì)照組的實(shí)驗(yàn)中，在實(shí)驗(yàn)激發(fā)前后對(duì)實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組都進(jìn)行檢測(cè)，然后根據(jù)其檢測(cè)結(jié)果做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 ⑵對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象進(jìn)行前檢測(cè)。 優(yōu)點(diǎn)： ①靈活自由； ②回答率高； ③調(diào)查資料質(zhì)量高； ④適用范圍廣。12．簡(jiǎn)述文案調(diào)查的功能。9. 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查可用于哪些研究？（答案不確定對(duì)否） ①企業(yè)運(yùn)用文案調(diào)查可做經(jīng)常性的醫(yī)藥研究 ②文案調(diào)查是醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的首選，基本可滿足下列醫(yī)藥市場(chǎng)分析需要： ⑴市場(chǎng)占有率分析； ⑵相關(guān)和回歸分析； ⑶市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析； ⑷市場(chǎng)覆蓋率分析。7. 簡(jiǎn)述醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的意義。 。4）按市場(chǎng)調(diào)查的主題范圍分類 ⑴綜合性市場(chǎng)調(diào)查； ⑵專題調(diào)查；4．醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的作用是什么？。49．柱形圖中各柱形要有同一基線，尺度必須從 0 開(kāi)始，否則會(huì)改變各柱形的比例關(guān)系。45．直線趨勢(shì)延伸法的使用條件是時(shí)間序列數(shù)據(jù)在一定時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)上升或下降的線性變化趨勢(shì)，且逐期的增減幅度不發(fā)生 突變 。41．一次移動(dòng)平均法適用于時(shí)間序列具有明顯 水平 變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。37．德?tīng)柗品ǘ嘤糜谌狈v史資料和歷史數(shù)據(jù)的 。33．變量有兩種類型，即 離散型變量 和 連續(xù)性變量 。29．觀察法具 資料可靠性高 、 真實(shí)可信 、 適用性較強(qiáng) 和 靈活性強(qiáng) 的優(yōu)點(diǎn)。25． 間接量表 是由調(diào)查人員通過(guò)其他標(biāo)準(zhǔn)對(duì)被調(diào)查者反映的態(tài)度進(jìn)行評(píng)定。21．樣本的代表性由 抽樣方法 決定。17．類型抽樣的特點(diǎn)是：各層調(diào)查單位都具有某種 同質(zhì)性 ，層與層之間卻具有較大的 差異性 。14．等距抽樣一般應(yīng)用于大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研中，適用于總體單位 變異程度 比較大，但是 比較均勻的調(diào)查總體。
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