【正文】 水之戰(zhàn)是公元 383年東晉王國與前秦王國之間的戰(zhàn)爭。面對淝水這條大河，謝玄利用了苻堅的軍隊(duì)民族眾多，語言不通，信息不靈，管理不力的缺陷，先寫一封信給苻堅，說沒有地方可戰(zhàn)，請苻堅把軍隊(duì)往后退一退，東晉軍隊(duì)過河應(yīng)戰(zhàn) 。當(dāng)收益遞增達(dá)到最大時就不再增加生產(chǎn)要素，并使這一生產(chǎn)規(guī)模維持下去。一般來說，需要的投資量大，所用的設(shè)備復(fù)雜先進(jìn)的行業(yè)，適度規(guī)模也就大。 ? 第二，市場條件。 此外，在確定適度規(guī)模時還會考慮一些因素，如，在確定某一采礦企業(yè)的適度規(guī)模時，還要考慮礦藏量的大小、交通條件、能源供應(yīng)、政府政策等。當(dāng)然我國不一定套用這些標(biāo)準(zhǔn)，但我國不少企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如冰箱廠平均年產(chǎn) 。連鎖經(jīng)營是由一個配送中心對一個城市、一個地區(qū)，甚至一個國家的眾多加入連鎖的商店進(jìn)行統(tǒng)一管理、儲運(yùn)和調(diào)配，從而節(jié)約了流通成本，提高了效益。 思考分析 ?第一年 A企業(yè)出現(xiàn)規(guī)模收益遞增；第二年出現(xiàn)規(guī)模收益遞減。通過分析，揭示了廠商應(yīng)在第 Ⅱ 區(qū)域選擇，如要最求 AP最大，則要滿足 AP=MP；如要追求 TP最大，則要滿足 MP=0；如要追求利潤最大化，則要聯(lián)系成本收益來分析。 ? 生產(chǎn)要素包括勞動、資本、土地、企業(yè)家管理才能。 ? 成本的分類 ? （ 1）根據(jù)短期內(nèi)成本是否可調(diào)整，將成本分為變動成本與固定成本。這些費(fèi)用都會反映在會計賬簿上，所以叫顯性成本。所以， 隱性成本 指使用自有生產(chǎn)要素而應(yīng)該支付的成本或報酬。 ? 機(jī)會成本 指人們將一定經(jīng)濟(jì)資源在作出一種生產(chǎn)經(jīng)營選擇時所必須放棄的另外生產(chǎn)經(jīng)營選擇所帶來的最大收益。但是，它意味著廠商進(jìn)行投資決策時，除了要考慮收益外，還必須考慮機(jī)會成本，如果投資收益還不如機(jī)會成本，那就說明這項(xiàng)投資不是最佳選擇。它隨產(chǎn)量變化而變化。這樣，企業(yè)利潤的大小就只取決于企業(yè)產(chǎn)量。 ? 與此相應(yīng)，廠商的行為或決策也可分為短期行為決策和長期行為決策。 ?（三）短期成本理論 ? 首先，我們來計算這樣一道題： 計 算 ? 假定一個廠商短期內(nèi)固定成本總計 30萬元，變動成本總計 90萬元，再假定每件產(chǎn)品價格為 15元，固定成本一次生產(chǎn)過程全部轉(zhuǎn)移。 ? 應(yīng)該生產(chǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)只虧損 15萬元，可以補(bǔ)償 15萬元固定成本；如不生產(chǎn)，則虧損 30萬元，固定成本 30萬元都無法收回。隨著產(chǎn)量的增加，起初由于固定生產(chǎn)要素與可變生產(chǎn)要素未達(dá)到最佳組合，其效率未得到充分發(fā)揮，因此，可變成本的增加率＞產(chǎn)量的增長率。 ? 短期總成本曲線的變化規(guī)律： 當(dāng)產(chǎn)量為零時，短期總成本等于總固定成本。 ? 平均可變成本曲線、短期平均成本曲線、短期邊際成本曲線都呈 U字形，標(biāo)本隨著產(chǎn)量的增加，這三種成本起初由于生產(chǎn)要素效率的逐漸提高而減少，當(dāng)它們各自減少到一定限度后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，又隨著產(chǎn)量的增加而逐漸增加。 ? 為什么 E點(diǎn) E’點(diǎn)是 SAC和 AVC的最低點(diǎn)？ ? 證明： ? 當(dāng) SMC∠ AVC時，隨著產(chǎn)量的增加， AVC一定呈下降趨勢；當(dāng) SMC﹥ AVC時，隨著產(chǎn)量的增加， AVC一定呈上升趨勢；只有當(dāng) SMC=AVC時， AVC處于由降轉(zhuǎn)升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)即最低點(diǎn)。 符合 P=SMC=SAC=（ 30+90） /8=15（元） ? 該廠商停止生產(chǎn)的產(chǎn)量點(diǎn)是多少？ ? 15Q （ 30+90） = 30 得 Q=6（萬件） ? 符合 P=SMC=AVC=90/6=15 （元） ? 【 下章的學(xué)習(xí)，知道在完全競爭市場上，利潤最大化條件： MR=MC,MR=P,所以 MC=P】 練 習(xí) ? P86案例 ? P89三計算題第 3題 ?（四）長期成本理論 P82 ? 長期總成本 LTC ? 長期平均成本 LAC ? 長期邊際成本 LMC ?二、收益與利潤最大化 ?（一）收益的含義及種類 ? 收益的含義 ? 收益指廠商出售商品所得到的全部收入，即銷售商品的價格與商品銷售量的乘積。 MR=△ TR/ △ Q ?需要注意的是，收益不等于利潤，它不是出售商品所賺的錢，而是出售產(chǎn)品所得到的錢。如果 MR﹤ MC時，表明廠商每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于所增加的成本，此時繼續(xù)增加生產(chǎn)只會使總利潤減少，更談不上利潤最大化了所以，廠商必須減少產(chǎn)量。 計算題 ? P89三計算題第 5題 ? 某企業(yè)使用資本和勞動生產(chǎn)一種小器具，在短期內(nèi)資本固定，勞動可變，短期生產(chǎn)函數(shù)為 Q=L3+24L2+240L，其中， Q為小器具每周的產(chǎn)量，單位是件； L是雇傭的工人人數(shù)，每個工人一周工作 40小時，工資為每小時 12元，產(chǎn)品以一定價格出售使得企業(yè)每周可能的最大利潤是 1096元，為獲得這樣的利潤，必須雇用 16個工人，問： ? （ 1）產(chǎn)品價格是多少？ ? （ 2）企業(yè)的總收益是多少？ ? （ 3）企業(yè)總變動成本、總固定成本和總成本分別是多少？ 2題答案 ?分析：根據(jù)題意，每周利潤達(dá)到最大化即1096元。于是，根據(jù)利潤最大化原則 MR=MC ? =MC P=MC/MP； TR= ；利潤 =TRTFCTVC ? 解： （ 1） MC=12X40=480（元） ? MP=（ L3+24L2+240L）’ =3L2+48L+240， ? 當(dāng)利潤最大化時，要雇用 16個工人，所以，當(dāng) L=16時， MP=3X162+48X16+240=240（件）。而且題意告訴我們，資本固定，勞動可變，所以，邊際收益要理解為新增一勞動力一周生產(chǎn)的小器具產(chǎn)量所帶來的收益。 ? 廠商對利潤的追求受到市場各方面條件的影響和限制，不可能達(dá)到無限大。 ? （二）利潤和利潤最大化原則 ? 利潤 =TRTC ? 利潤最大化原則 MR=MC ? 對利潤函數(shù)求導(dǎo)可得，邊際利潤 =潤達(dá)到最大，必須使邊際利潤為 0，即 MRMC=0，可得到 MR=MC,這就是利潤最大化條件。 TR= ?平均收益（ AR）：指廠商平均出售每單位產(chǎn)品所得到的收入。短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線相交的 E點(diǎn)，是廠商的收支相抵點(diǎn)，在這一點(diǎn)上，收益與短期平均成本相等。相交之前，平均可變成本和短期平均成本一直在逐漸減少，短期邊際成本小于平均可變成本和短期平均成本；相交之后，平均可變成本和短期平均成本一直在逐漸增加，短期邊際成本大于平均可變成本和短期平均成本。 （ 2）短期平均成本、短期邊際成本與產(chǎn)量的關(guān)系 C AFC SAC SMC O Q AVC E’ E ? （ 2）短期平均成本、短期邊際成本與產(chǎn)量的關(guān)系 ? 平均固定成本曲線是一條以兩軸為漸近線的直角雙曲線。最后由于固定生產(chǎn)要素與可變生產(chǎn)要素逐漸偏離最佳組合，可變成本的增加率＞產(chǎn)量的增長率。 ? 不應(yīng)該生產(chǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)虧損 50萬元；如不生產(chǎn)，則只虧損固定成本 30萬元。 ? 應(yīng)該生產(chǎn)，因?yàn)樯a(chǎn)可以完全補(bǔ)償固定成本；如不生產(chǎn)，則固定成本無法收回。所以，現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本理論是由短期成本理論和長期成本理論構(gòu)成?；蛘哒f指廠商只能調(diào)整可變投入要素（勞動、原料、能源等）不能調(diào)整不變投入要素（機(jī)器、廠房等）的時期。 ? AC = TC/Q ? 邊際成本（ MC marginal costs）：指每增加一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增量。 ? （ 4）根據(jù)成本與產(chǎn)量的關(guān)系，將成本分為總成本、平均成本、邊際成本。那么這個廠商用 5萬元進(jìn)行服裝生產(chǎn)而放棄的機(jī)會成本就是用 5萬元來投資房產(chǎn)獲利 2萬元。 ? 真實(shí)成本 也叫現(xiàn)實(shí)成本，指廠商為從事經(jīng)濟(jì)活動所實(shí)實(shí)在在付出的代價。一般來說，企業(yè)主不用給使用自有的資金、土地勞動和管理活動支付利息、租金和工資，不會把這些支出計入會計賬簿。 ? （ 2）根據(jù)成本是否反映在會計賬簿上，將成本分為顯性成本與隱性成本。成本主要包括這些生產(chǎn)要素的價格，但還包括固定資產(chǎn)折舊費(fèi)、原材料消耗、行政管理費(fèi)、排污費(fèi)、銷售成本等。通過分析，揭示了兩種可變投入要實(shí)現(xiàn)最佳組合，必須滿足： MRTSLK=MPL/MPK=PL/PK MPL/PL=MPK/PK 最后分析了當(dāng)技術(shù)系數(shù)不變即兩種生產(chǎn)要素的配合比例固定的情況下，企業(yè)要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模就應(yīng)達(dá)到適度規(guī)模及生產(chǎn)要素增加到規(guī)模收益不變。 第二節(jié) 成本與收益理論 ? 第一節(jié)生產(chǎn)要素組合理論 是從實(shí)物形態(tài)角度分析生產(chǎn)要素的最佳組合理論。 思考 ? A企業(yè)第一年規(guī)模擴(kuò)大 40%后，其收益增加了 60%，第二年的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大 40%，收益增加了 30%， A企業(yè)計劃在第三年繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不一定都采取集中的方式。一些重要行業(yè)，國際上有通行的規(guī)模經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)。相反，生產(chǎn)市場需求量小，而且標(biāo)準(zhǔn)化程度低的產(chǎn)品的廠商，適度規(guī)模也應(yīng)該小。相反，需要投資少，所用的設(shè)備比較簡單的行業(yè)，適度規(guī)模也就小。 ?