優(yōu)酷土豆合并案例分析(文件)
【正文】 放和分享全球各地視頻短片的集散地。（4）產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)酷分為視頻庫、視頻分類、視頻排行榜、我的優(yōu)盤、平臺(tái)社區(qū)、優(yōu)酷拍客、 拍客、原創(chuàng)聯(lián)盟、優(yōu)酷達(dá)人，為用戶帶來便捷和豐富新鮮的體驗(yàn)；開通手機(jī)視頻、頁面導(dǎo)航升級(jí)，讓你隨時(shí)隨地享受視頻帶來的樂趣。（二）并購原因原因一、國(guó)內(nèi)在線視頻網(wǎng)站溢漲，優(yōu)酷和土豆?jié)u漸失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。原因二、合并有利于降低成本，提升廣告定價(jià)權(quán)畢竟國(guó)內(nèi)受到寬帶限速的影響，市場(chǎng)不如美國(guó)、韓國(guó)那么景氣，加上現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，優(yōu)酷和土豆都必須要想辦法去節(jié)約成本，提高營(yíng)收。原因三、合力做中國(guó)的youtube四．合并現(xiàn)狀現(xiàn)狀一．股價(jià)上漲受合并的影響，土豆今日盤前一度暴漲192%，優(yōu)酷漲17%。無論是來自內(nèi)容推薦和原創(chuàng)內(nèi)容方面，隨著合并的完成和由于定位及用戶群的不同，今后兩家網(wǎng)站的區(qū)分將更加明顯，以充分利用合并帶來的當(dāng)他們看到這些內(nèi)容分別針對(duì)不同年齡、性別、地域的用戶時(shí)，這也會(huì)推動(dòng)企業(yè)制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷方 案，增強(qiáng)廣告客戶的信心，幫助他們確立品牌和規(guī)模，從而幫助我們挖掘廣告業(yè)務(wù)潛力現(xiàn)狀三 優(yōu)酷與土豆合并后的五大風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)一：版權(quán)解壓有限 因廣告價(jià)格暫時(shí)還保持低價(jià)位，短期面臨著業(yè)績(jī)下滑，致使投資者紛紛拋售所持股份?！薄獝燮嫠嚕?）“樂視網(wǎng)與土豆網(wǎng)共建的視頻合作平臺(tái)將繼續(xù)按照合同約定進(jìn)行。去年底PPTV整體視頻流量已超過TUDOU近40%。廣告收益有限, 對(duì)廣告主而言其宣傳效益仍然未能取代傳統(tǒng)的電視平臺(tái)。最后只能傷害用戶的利益。 針對(duì)研究所發(fā)現(xiàn)的問題，通過尋找相關(guān)資料和小組討論，我們小組對(duì)于優(yōu)酷和土豆提出了幾點(diǎn)改進(jìn)建議改進(jìn)建議關(guān)于用戶體驗(yàn)方面相同的導(dǎo)航欄相同的頭條對(duì)比兩個(gè)網(wǎng)站的首頁，基本上沒有區(qū)分度。他們的印象和感覺，是否成功，是否享受，是否還想再來/使用。 5)．網(wǎng)站充分運(yùn)用了這個(gè)體能力，加強(qiáng)了或延伸了品牌。 2)． 深晰的任務(wù)過程的告知（比如成功頁面或郵件更新提示） 3)． 網(wǎng)站和應(yīng)用加上了一般的安全及個(gè)人隱私的標(biāo)準(zhǔn) 4)． 在線功能與離線業(yè)務(wù)結(jié)合 5)． 網(wǎng)站包含管理工具，加強(qiáng)管理員的效率。 2)． 整體頁面?zhèn)戎貞?yīng)針對(duì)主要目標(biāo)受眾優(yōu)化。，文本，圖片，多媒體等到，以及其結(jié)構(gòu)，信息體結(jié)構(gòu)。 5． 多語言的綜合性內(nèi)容。通過改進(jìn)評(píng)論版塊提高用戶對(duì)此視頻了解，通過用戶共享優(yōu)秀有意思的評(píng)論來促進(jìn)瀏覽量的提升。2. 給與積極參加評(píng)論的用戶以獎(jiǎng)勵(lì)，提高用戶參與視頻評(píng)論的積極性。6. 優(yōu)化評(píng)論界面，使操作性和觀賞性有進(jìn)一步提升。Hulu和Netflix的商業(yè)模式Hulu一開始就是一個(gè)免費(fèi)的視頻網(wǎng)站，以廣告為主要贏利模式，付費(fèi)業(yè)務(wù)是之后推出的主要業(yè)務(wù)，目前Hulu仍舊是兩種模式并存：廣告和付費(fèi)。Netflix、Hulu根本無法染指最優(yōu)質(zhì)的直播電視內(nèi)容，內(nèi)容商往往只愿意把一些舊內(nèi)容賣給OTT提供商，高質(zhì)量的專業(yè)版權(quán)視頻內(nèi)容是Netflix、Hulu為了加強(qiáng)視頻吸引力的辦法。 Netflix和Hulu另一個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘利用。這一點(diǎn)是國(guó)內(nèi)無亂那家網(wǎng)站都沒能做到的。Hulu的每個(gè)劇集都與獨(dú)家贊助商聯(lián)系在一起，尼桑就選擇了NBC的熱播劇《英雄》，對(duì)它而言，這就等同于跟隨消費(fèi)者而行。l 引導(dǎo)廣告商針對(duì)視頻內(nèi)容投放廣告，使廣告易于被用戶接受。l 提高優(yōu)酷土豆的知名度，在各大高校提高影響力。4. 對(duì)上傳的參賽作品按照參賽規(guī)則作出篩選，統(tǒng)一放在活動(dòng)平臺(tái)上由網(wǎng)友進(jìn)行投票。進(jìn)優(yōu)質(zhì)視頻的上傳——返現(xiàn)金計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)有兩個(gè)很好的特性，就是開放和互動(dòng)。那么對(duì)于大眾、有想法創(chuàng)作的人和網(wǎng)站本身都是有利可圖的。如何返現(xiàn)1. 自己搭建支付平臺(tái)；2. 和別的公司合作借用他人平臺(tái)比如盛大在線；3. 手機(jī)話費(fèi)返現(xiàn)。目前用戶通過上傳自拍視頻到網(wǎng)站上與他人共享，所得到的最大獎(jiǎng)勵(lì)就是其他用戶的稱贊，如果網(wǎng)站能主動(dòng)給與優(yōu)秀視頻上傳者和創(chuàng)作者以金錢獎(jiǎng)勵(lì)，既是對(duì)上傳者的認(rèn)同與支持也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，可以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)視頻的上傳，提高視頻質(zhì)量從而吸引更多的用戶和廣告商。無論什么行業(yè)最重要的都是用戶需要，如果能夠用更好的視頻內(nèi)容滿足用戶的需求，就需要有能力的人創(chuàng)造什么。6. 公示獲獎(jiǎng)選手得票率，并對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行后期加工，通過其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式向廣大網(wǎng)友進(jìn)行展示。2. 通過搜索引擎營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、PPC廣告，cps廣告，微博營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷，事件營(yíng)銷，軟文投放等方式來宣傳推廣此次活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，為活動(dòng)前期造勢(shì)?；顒?dòng)目的：l 讓更多用戶了解優(yōu)酷土豆合并的意義，接受并認(rèn)可此次合并。結(jié)論：l 建立收費(fèi)視頻版塊，為用戶提供高質(zhì)量的視頻，培養(yǎng)用戶付費(fèi)看高質(zhì)量視頻的消費(fèi)習(xí)慣。事實(shí)證明，Hulu的廣告效果非常好，若以每千人為單位對(duì)廣告計(jì)費(fèi)，Hulu的所得比電視臺(tái)在黃金時(shí)段所得還高。目前為止Netflix對(duì)用戶數(shù)據(jù)的利用無出其右者，電視運(yùn)營(yíng)商更是望洋興嘆、無能為力。然而，雖然國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)正規(guī)化不斷完善，但視頻網(wǎng)站們卻與盈利背道而馳，陷入燒錢的怪圈難以自拔。Netflix和Hulu一樣的是，兩者都將自己定位為專業(yè)版權(quán)視頻內(nèi)容的在線分銷渠道
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