“年輕版”雕牌洗衣粉營銷策劃案(文件)
【正文】 省水，省電，省時間； 漂洗更徹底，衣物更干凈。網(wǎng)上購物在物流配送方面有一定的優(yōu)勢。企業(yè)品牌弱于產品品牌。在校學生及工作青年市場有待進一步開發(fā)。國外品牌的持續(xù)發(fā)力。提高每季度的銷售額，抓著旺季的期末，擴大銷售量。本產品采取中高端以上的定價。比如說以下崗這個社會焦點為主題，打造雕牌洗衣粉體察民情的品牌形象。當然這一系列的廣告無意是十分成功的。而80后及90后的年輕人，她們處在新婚或單身狀態(tài)，大多數(shù)家庭并沒有孩子。年輕的家庭女士已經是一個很龐大的消費市場，但青年學生的需求量也很大，現(xiàn)在社會上倡導青年人要自立，要有自己的生活，這也恰恰迎合了青年人的心理，他們想堅強起來自己生活，不想父母干涉他們的生活，以這些為訴求點進行具有可行性。 （1）報紙 《生活報》《家庭報》《家庭主婦報》 綜合：省報、地區(qū)報 （2）雜志 《好主婦》《青年文摘》《瑞麗》《愛人》 專業(yè)：納愛斯—雕牌的官方網(wǎng)站 綜合：優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝網(wǎng)、騰訊視頻，校內網(wǎng) （1）針對目標消費者喜歡的電視頻道、電視節(jié)目、報紙、門戶網(wǎng)站，整體進行廣告投放。 （四）公共營銷策略 目的 （1）提高納愛斯—雕牌的企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象。例如有獎問答，抽獎等活動。 B:生活小常識。 F：天文地理歷史小知識。 二等獎: 獎情侶雙人自行車一輛。 B：整箱購買獎項：在整箱洗衣粉中放入刮獎券，100%的中獎率。 三等獎：獎精美情侶衫兩件。并要求超市百貨將雕牌炫彩洗衣粉擺放在靠近門口或醒目的上佳位置。如情人節(jié)獲贈玫瑰、圣誕節(jié)賀卡、新年臺歷等。 廣告投放前的試驗 對于“年輕版”雕牌洗衣粉的這個廣告作品進行評估。采用問卷調查的方式采訪觀眾對廣告的意見及建議。按照預期的結果應該是銷售規(guī)模擴大，市場占有率提高，廣告效果良好 參考 “年輕”雕牌洗衣粉廣告調查問卷女士們，先生們： 你們好，我是池州學院的學生，我們正在進行一項有關雕牌洗衣粉廣告調查，可能要耽誤你一些時間，謝謝你的支持與合作?。ㄕ埬偎x的答案的選項上畫勾，需填寫文字的部分請在題目下方橫線上填寫）Q1：您的性別： A 、男 B 、女Q2：您經常使用的洗衣粉品牌是： A、雕牌 B、立白 C、奧妙 D、奇強 E 、汰漬Q3：您最關心洗衣粉的哪個方面：A、價格 B、健康 C、產品質量 D、效果 E、服務Q4：您認為洗衣效果最重要的是：A、殺菌 B、去污、去味 C、帶有清新香味Q5: 您認為洗衣粉的價格應該是多少？（600 克）A、2—3元 B、3—4元 C、 4元以上Q6:您是否能馬上回憶的起雕牌洗衣粉的廣告？ A、完全可以 B、能回憶大部分 C、印象很模糊，只能回憶一點點 D、完全不記得Q7：您印象最深刻的廣告類型是： A、教育、懂事篇廣告 B、小學生篇廣告 C、奮斗篇廣告 D、運動篇廣告 E、美好節(jié)日篇廣告 F、潔凈幸福篇廣告Q8：您獲得雕牌洗衣粉的產品信息主要來源是： A、電視廣告 B、平面廣告 C 、戶外廣告 D、其他Q9：你經?？措娨晢?？ A、經?？?，每天必看 B、偶爾看，有空就看 C、幾乎不看，遇到廣告立即更換頻道Q10：您一般看電視的時間是？ A、上午 9點之前 B、上午9點到下午2點 C、下午2點到6點 D、晚上7點到10點 E 、晚上10點以后 F、全天Q11：您有讓你的親朋好友買過你熟悉的廣告介紹的商品嗎？ A、經常有 B、有一點 C、幾乎沒有Q12：在生活中，你會突然從嘴里冒出幾句爛熟于心的廣告詞嗎？ A、經常會的 B、好像說過一點 C、沒有Q13：您的實際年齡： A、18 歲以下 B、1830 歲 C、3045歲 D、4555歲 E、55歲以上Q14：您的月收入大致為： A、1000元以下 B、10001500 元 C、15002000元 D 、2000元以上Q15: 你認為請誰來做雕牌洗衣粉廣告的代言最佳？ A、娛樂界（影視等）明星 B、體育界明星 C、與廣告內容相關的專業(yè)權威人士 D、普通大眾 E、少年兒童 F、卡通人物注：選擇時請說明你的理由 參考
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