天府可樂營銷策劃(文件)
【正文】 投放在電視上：比如投放在湖南衛(wèi)視的新劇或者新制作的節(jié)目的第一季上。（3）營業(yè)推廣： 部分商品可以減價優(yōu)惠，起到吸引客戶的作用減價優(yōu)惠至少要有15%至20%的折扣，并要有充分的理由，才能吸引消費者的購買。 減價優(yōu)惠不易過度頻繁使用，否則會有損品牌形象。（2） 數(shù)量折扣。歡迎你回答問卷。再次感謝你接受我的調(diào)查，謝謝。據(jù)此，請根據(jù)您的喜好作答下面的選項：15表示非常不滿意非常滿意 [矩陣量表題] [必答題] 12345外觀○○○○○顏色○○○○○材料○○○○○12. 請根據(jù)上一題的圖片，為天府可樂的包裝提出你的建議和看法： [填空題] [必答題] _________________________________ 13. 請輸入您的手機(jī)號碼（該信息只作為有效問卷的參考）： [填空題] [必答題] 親愛的朋友：你好，謝謝你參與我的問卷調(diào)查?？梢詫嵭校篈針對衰退期的產(chǎn)品的補貼 B完成銷售目標(biāo)的折扣通常為2%至5%附件——營銷調(diào)研問卷天府可樂的市場調(diào)查問卷親愛的朋友：你好。（4）針對批零商的促銷之道：價格折扣（1） 現(xiàn)金折扣：提高公司資金周轉(zhuǎn)率，對現(xiàn)期付款的客戶給予的優(yōu)惠。此外新品牌運用效果要優(yōu)于酒品牌，當(dāng)減價只有6%至7%時，只能吸引某些老顧客的注意。如電視劇、職來職往以及一些綜藝節(jié)目等。著重于在娛樂場所、旅游景點、以及餐飲行業(yè)等消費量大消費群體密集的地區(qū)。例如可以生產(chǎn)塑料瓶、玻璃瓶、以及易拉罐等常見的容器，對于容量可以生產(chǎn)適合于青少年以及成年人的600毫升，生產(chǎn)適合于聚會等人多場合的2~5升，生產(chǎn)適合于小孩子以及部分對可樂攝入量需求低的人群的100~300毫升；然后對于飲料本身也可以生產(chǎn)不同，對于中老年人可以加大中草藥的比例減少糖分的比例，而對于青少年則可以增加糖分的比例減少中草藥的成分。威脅非可樂的其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性高。 比起其他飲料天府可樂似乎不能很好的解渴。：有一定的商品認(rèn)識，反復(fù)購買對天府可樂形成品牌依賴，可以做到“隨拿隨走”不必逗留過長時間（四）決定購買(Purchase Decision)（五）購后行為(PostPurchase Behavior)購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=F（E，P）。白領(lǐng)。（1）產(chǎn)品的質(zhì)量 天府可樂的飲料產(chǎn)品質(zhì)量較高 消費者對產(chǎn)品比較滿意 企業(yè)憑借天然中草藥配方能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量（2）產(chǎn)品的價格 產(chǎn)品價格能被消費者廣泛接受 產(chǎn)品面向大眾化，價格合理。其中，學(xué)生和女性白領(lǐng)消費者對茶飲料最感興趣。在口味偏好上，隨著人們對果汁飲料越來越重視，對果汁的口味越來越挑剔。年輕化是果汁飲料市場的另一個消費者特征，隨著年齡的增長，消費者的比例呈下降趨勢。作為年輕的消費群體比較容易形成品牌偏好，一旦形成偏好將保持習(xí)慣性購買。天府可樂公司產(chǎn)品的主要消費者對位年輕群體，此類消費者追求時尚、個性和潮流。市場構(gòu)成的特性品牌類型的特性 ：可口可樂、百事、匯源、統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈等。在茶飲料市場上主要有康師傅和統(tǒng)一占據(jù)。市場的構(gòu)成在整個飲料市場有多種品牌構(gòu)成，可口可樂公司的可口可樂、雪碧、香草 可口可樂、雪碧冰薄荷、健怡可口可樂 、雪碧火辣 、檸檬健怡可口可樂、芬達(dá) 、美汁源果粒橙 、醒目、天與地礦物質(zhì)水、酷兒、雀巢冰爽茶、水森活純凈水等；百事公司的百事可樂、美年達(dá)、七喜、極度、激浪、百事輕怡可 激浪 、亞洲、北冰洋、天府 、佳得樂都樂等；康師傅的康冰紅茶、冰綠茶、 甜蜜一族 、 鮮の每日C果汁等；哇哈哈的營養(yǎng)快線 、思慕、呦呦奶茶、helloc、
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