《路長(zhǎng)全品牌創(chuàng)新》ppt課件(文件)
【正文】 轎車的奔騰展示會(huì)上，一位國(guó)家某部委的政府采購(gòu)官員直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)。 專著： 《 解決 》《 軟戰(zhàn)爭(zhēng) 》《 切割 》 等 為什么有些產(chǎn)品幾乎與它們對(duì)手 沒(méi)有什么區(qū)別，卻能高速增長(zhǎng)？ 如何高效構(gòu)建品牌 下面的十大鏡頭告訴我們什么？ 美國(guó)媒體： “ 如果在自己的土地上賣水都賣不過(guò)外國(guó)人，還談什么中華民自智慧？ ” 日本人： “不給中國(guó)人道歉他們也會(huì)買我們的產(chǎn)品！” 鏡頭三： 韓國(guó)人和日本人的較量不約而同地想到了中國(guó)市場(chǎng) 金喜善 款款而來(lái)指名乘坐“現(xiàn)代”汽車 鏡頭五－－－－－－－－－－－－ 鏡頭六： 中國(guó)鞋行業(yè)利潤(rùn)總和沒(méi)有“耐克”高 鏡頭七： 中國(guó)茶行業(yè)利潤(rùn)總和沒(méi)有“立頓”大 鏡頭八： 每天消耗最多食品國(guó)家沒(méi)有一個(gè)品牌能和麥當(dāng)勞比 中國(guó)航空雜志和京廣滬重要建筑上 95%是西方品牌廣告 中國(guó)明星、官員不做中國(guó)車 “我們現(xiàn)在基本不再考慮紅旗車，覺(jué)得它的檔次不夠。 國(guó)內(nèi)品牌的未來(lái)戰(zhàn)略危機(jī) 兩大陣營(yíng)戰(zhàn)略博弈的兩種結(jié)果 ?國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)集體戰(zhàn)略大撤退 ?誕生 2~3個(gè)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀衛(wèi)浴品牌 ?博弈失?。簢?guó)內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略撤退 ?博弈成功：誕生 2~3個(gè)優(yōu)秀品牌 輝煌水暖面臨的戰(zhàn)略壓力 壓力 1：生存壓力 —避免戰(zhàn)略撤退 壓力 2：發(fā)展壓力 —成為優(yōu)秀品牌 兩大壓力的問(wèn)題歸根結(jié)底是 —— 輝煌水暖要做國(guó)產(chǎn)品牌的 No1？還是 No2？ ?消費(fèi)選擇決定，唯有第一品牌才具價(jià)值 當(dāng)市場(chǎng)兩大陣營(yíng)處于戰(zhàn)略重疊過(guò)程中，消費(fèi)者的選擇心理必然趨向：如果選擇國(guó)產(chǎn)品牌就選第一品牌，否則就選外資品牌，而第二、三品牌的被選擇余地大為減少，而這部分消費(fèi)者是黃金消費(fèi)者。 品質(zhì)鑄就輝煌 直接表達(dá)具有競(jìng)爭(zhēng)力品牌核心價(jià)值 體現(xiàn)企業(yè)追求卓越品質(zhì)的強(qiáng)硬主張 輝煌水暖品牌訴求 產(chǎn)品演變 三代龍頭產(chǎn)品發(fā)展軌跡 技術(shù)演變 外觀演變 螺旋升降 快開(kāi)水嘴 單柄雙控 簡(jiǎn)陋粗糙 光滑靈巧 時(shí)尚美觀 外觀和技術(shù)是行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn) 第一代龍頭外形簡(jiǎn)陋，螺旋閥芯費(fèi)力費(fèi)水壽命短； 快開(kāi)水嘴的普及引發(fā)行業(yè)升級(jí)換代，同時(shí)外型趨向美觀 陶瓷閥芯使龍頭性能再次提升，外觀設(shè)計(jì)更加時(shí)尚個(gè)性 龍頭如何賣出不同 外觀造型 閥芯技術(shù) 一看 表
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