《企業(yè)戰(zhàn)略計劃》ppt課件 (2)(文件)
【正文】 業(yè)務(wù) —— 選擇合宜的增長機(jī)會 市場機(jī)會與企業(yè)發(fā)展 業(yè)務(wù)拓展是企業(yè)發(fā)展的基本內(nèi)容，選擇宜于企業(yè)增長或發(fā)展的市場機(jī)會： ? 發(fā)現(xiàn)、評價、選擇市場機(jī)會 ? 確定為企業(yè)機(jī)會 ? 確定企業(yè)的拓展模式或增長策略 制定新業(yè)務(wù)計劃 ? 企業(yè)可有三種發(fā)展策略進(jìn)行選擇，即密集性增長、一體化增長、多元化增長 密集性增長 一體化增長 多元化增長市場滲透 后向一體化 同心多元化市場開發(fā) 前向一體化 水平多元化產(chǎn)品開發(fā) 水平一體化 集團(tuán)多元化密集性增長 一體化增長 多元化增長 ? 多元化增長 1. 同心多元化增長 2. 橫向多元化增長，又稱水平多元化增長 3. 集團(tuán)式多元化增長 圖片引自銷售與市場 第四節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之三： 制定產(chǎn)品投資組合 優(yōu)化投資組合 ? 任何一個經(jīng)營多項產(chǎn)品業(yè)務(wù)的企業(yè)，不論采用何種增長策略，其資金總是有限的，多項產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長機(jī)會也各不相同。 分別制定四種產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略 ? 評價的市場機(jī)會 ? 選擇目標(biāo)市場 ? 進(jìn)行市場定位 ? 制定營銷組合和營銷計劃
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