ch11品牌與包裝策略(文件)
【正文】 與商品標(biāo)簽 ? 四、 包裝設(shè)計(jì)原則 ? 五、 包裝策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 34 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 37 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 安全； ? 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配； ? 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 ? 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 35 二、包裝的作用 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷售 增加盈利 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 36 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 ? 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為： ? 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 18 ? 營(yíng)銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿?lái)判斷，世界上價(jià)值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂(lè) ? 萬(wàn)寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂(lè) ? 通用電氣 ? 李維斯 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 19 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、 品牌設(shè)計(jì) ? 二、 品牌決策 ? 三、 品牌保護(hù) ? 四、 品牌管理 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 20 一、品牌設(shè)計(jì) ? 簡(jiǎn)潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時(shí)空 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 21 二、品牌決策 ? 品牌有無(wú)決策（ Brandi
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