ch11品牌與包裝策略-文庫吧
2025-04-18 18:40 本頁面
【正文】 方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產品必勝－必勝－必勝。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 10 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。“ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 11 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 12 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費者的作用 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 13 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進產品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于保護品牌所有者的合法權益。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于擴大產品組合。 ? 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 14 品牌對消費者的作用 ? 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 有利于維護消費者利益。 ? 有利于促進產品改良，滿足消費需求。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 15 三、品牌與商標［ 1］ ? 品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業(yè)名稱及其標志。 ? 品牌是市場概念 ，實質上是品牌使用者對顧客在產品特征、服務和利益等方面的承諾。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 16 三、品牌與商標［ 2］ ? 商標 專用權 ，是指
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