ch11品牌與包裝策略-文庫吧
2025-04-18 18:40 本頁面
【正文】 方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 10 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。“ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 11 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 12 二、品牌的作用 ? 品牌對營銷者的作用 ? 品牌對消費(fèi)者的作用 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 13 品牌對營銷者的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 14 品牌對消費(fèi)者的作用 ? 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識別及選購商品。 ? 有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 15 三、品牌與商標(biāo)［ 1］ ? 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 品牌是市場概念 ，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾。 ? 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 16 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指
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