ch11品牌與包裝策略-wenkub
2023-05-18 18:40:40 本頁面
【正文】 與包裝策略 4 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標 ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 5 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構成。德國 （ 斯圖加特 ） 。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 有利于維護消費者利益。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 17 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 波動性。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 29 申請認定馳名商標［ 2］ ? 在我國，馳名商標的認定是由國家商標局負責。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 33 第三節(jié) 包裝策略 ? 一、 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標志
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