《商品的概念》ppt課件(文件)
【正文】 ，報(bào)紙報(bào)道這一事情，為解放汽車做了義務(wù)宣傳。如此廠史再憑近年來開發(fā)的門類齊全的電視機(jī)新品的強(qiáng)大 “陣容 ”，也值得慶賀宣傳一番。企業(yè)這一人格化的組織也常學(xué)人陽，怕亮 “家丑 ”怕人揭 “家短 ”，其實(shí)，這是不明智的。這比言過其實(shí)的 “揚(yáng)長 ”更容易贏得社會(huì)公眾的信賴。從傳播學(xué)的角度看，揭 “家丑 ”往往比揚(yáng) “家長 ”傳播得更快、更廣。? 三、 贏得公眾信任。四、板書設(shè)計(jì)促銷方法營業(yè)推廣人員推銷郵政銷售返回折價(jià)贈(zèng)品POP公關(guān)推銷廣告推銷五、布置作業(yè)商品零售業(yè)常用促銷方法有哪些？六、課堂小結(jié)本節(jié)課重點(diǎn)要求學(xué)生掌握幾種常見的促銷方法，明白他們各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，大部分學(xué)生能接受，對 POP賣場廣告理解起來有些困難。虛心接受用戶的批評。不過，這種 “知名度 ”都不是企業(yè)所期望的，所以，還需企業(yè)公關(guān)做更多的努力，設(shè)法把這種 “知名度 ”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為企業(yè)所期望的美譽(yù)度。企業(yè)通過亮 “家丑 ”，把自身的不足，烈士和危機(jī)等擺在企業(yè)員工面前，會(huì)加深企業(yè)員工的緊迫感、危機(jī)感，振作員工士氣，進(jìn)一步激發(fā)員工們在困境中，在危機(jī)中爭生存、求發(fā)展的動(dòng)力。這就是要求企業(yè)在公關(guān) “揚(yáng)長 ”的同時(shí)，也應(yīng)敢揚(yáng) “家丑 ”，敢于自我揭短。這一揚(yáng)家丑之舉，不僅沒有損及企業(yè)形象，相反通過自我 “曝光 ”贏得了用戶信任感，體現(xiàn)了大將風(fēng)度，并且從另一個(gè)角度提高了企業(yè)知名度和美譽(yù)度。國產(chǎn)第一臺(tái)黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)均是在這里生產(chǎn)的。? [試析 ]? 此案例中長春第一汽車制造廠運(yùn)用了幾種促銷手段？? [分析 ]? 上述案例中蘭州汽車運(yùn)輸公司運(yùn)用了公關(guān)、廣告、營業(yè)推廣等幾種促銷手段。長春第一汽車制造廠便邀請他回一趟 “娘家 ”。以方便顧客購買為主要目的。 5．貨架 POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧 ]的 POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。 ? （ 1）吊旗式 吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛 POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。? 另外，地面立式 POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達(dá)效果，一般都為立體造型。 ? 地面立式 POP廣告 ? 地面立式 POP廣告是置于商場地面上的
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