商品的概念ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-09 18:22本頁(yè)面
【正文】 果和渲染氣氛。大致與顧客視線(xiàn)水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息 的傳遞。 ? （ 1）吊旗式 吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛 POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。展開(kāi)后的效果展開(kāi)前的效果吊掛 POP廣告 吊掛 POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類(lèi)型。? 另外，地面立式 POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。? 與柜臺(tái) POP相比：柜臺(tái)式 POP廣告的主要功能是陳列商品，地面 POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 ? 地面立式 POP廣告 ? 地面立式 POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。? 由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。? 在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面 POP可以陳列的地方。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。? 展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。 ? 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。 ? 柜臺(tái)展示 POP廣告? 柜臺(tái)展示 POP是放在柜臺(tái)上的小型 POP廣告。? 狹義的 pop廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓臁[放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。? 如：商店的牌匾、店面的裝滿(mǎn)和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等 。意為 “ 購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告 ” ，簡(jiǎn)稱(chēng) pop廣告。增加消費(fèi)者產(chǎn)品使用量增加消費(fèi)者產(chǎn)品使用量252。強(qiáng)化品牌概念；強(qiáng)化品牌概念；252。消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品反應(yīng)較消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品反應(yīng)較 難預(yù)期；難預(yù)期；q優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：252。贈(zèng)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意較困難贈(zèng)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意較困難；；208。差的贈(zèng)品反而會(huì)給銷(xiāo)差的贈(zèng)品反而會(huì)給銷(xiāo) 售帶來(lái)致命打擊；售帶來(lái)致命打擊；208。緊急對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者行動(dòng)緊急對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者行動(dòng)252。增加短期內(nèi)的銷(xiāo)量；增加短期內(nèi)的銷(xiāo)量；252。競(jìng)爭(zhēng)者容易跟進(jìn)；q優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)
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