《消費者行為與需求》ppt課件(文件)
【正文】 警示 ◆ 禁止在電視上做香煙廣告 … D D 香煙需求量 香煙價格 O D’ D’ P Q A B 如何減少香煙需求量？ 方法二： ◆ 政策制定者可以試著提高香煙價格 O 每天吸的香煙量 每包香煙的價格 Q2 Q1 P1 P2 A B 課堂練習 下列情況發(fā)生時，某種蘑菇的需求曲線如何移動？ （ 1）衛(wèi)生組織發(fā)布一項報告，稱食用這種蘑菇會致??； （ 2）另一種蘑菇價格上漲； （ 3）消費者收入增加； （ 4）培養(yǎng)蘑菇的工人工資增加。 450 收入 Y Q 奢侈品 必需品 中性商品 劣等品 ? 恩格爾定律：隨著收入的提高，食物支出在全部支出中所占的比率越來越小。 交作業(yè)時間：下次上課前。 Exy=x商品需求量變動百分比 /y商品價格變動百分比 Exy0 替代品 Exy0 互補品 Exy=0 獨立品 練習 甲公司生產(chǎn)皮鞋，現(xiàn)價每雙 60元，某年的銷售量每月大約 10000雙，但其競爭這乙公司在該年 1月份把皮鞋價格從每雙 65元降到 55元，甲公司 2月份銷售量跌到 8000雙。 Em=需求量變動百分比 /收入變動百分比 正常品： Em0 （奢侈品 Em1 、必需品 0Em 1） 劣等品： Em0 中性商品： Em=0 收入與消費結(jié)構(gòu)的關系：隨著消費者收入的增加，消費需求總量會擴大，但結(jié)構(gòu)會發(fā)生如下變化：正常品的購買量上升，劣等品的購買量下降。 Ed=需求量變動百分比 /價格變動百分比 弧彈性與點彈性 點彈性可用幾何圖形表達 五、需求的價格彈性 QPdPdQPPP ???????? 0lim練習 右圖中有三條為直線的需求曲線： 比較 a、 b和 c點的需求價格彈性 比較 c、 d和 e點的需求價格彈性 P Q K G H a b c 0 J d e 練習 假設一個坐標圖中有兩條形狀為直線但斜率不等的需求曲線，在這兩條曲線的交點的彈性是否相等？ 需求的價格彈性的分類 （ 1）需求完全無彈性 Ed =0 （ 2）需求有無限彈性 Ed （ 3）需求單位彈性 Ed =1 （ 4）需求富有彈性 Ed 1 （ 5）需求缺乏彈性 Ed 1 美國幾類商品的需求彈性 商品 價格彈性 西紅柿 出租車服務 家具 鞋 醫(yī)療保險 居民用電 彈性與總收益（ total revenue） 總收益（ TR） =P?Q （ 1）需求富有彈性的商品，價格與總收益反方向變化 （ 2）需求缺乏彈性的商品，價格與總收益同方向變化 薄利多銷與谷賤傷農(nóng) Q P P Q 影響需求彈性的因素 （ 1）消費者對某種商品的需求程度 （ 2）商品的可替代性 （ 3）商品在家庭支出中所占的比重 （ 4）時間長短 影響需求的因素 消費者收入 預期 相關物品的價格
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