消費(fèi)者行為與需求ppt課件-wenkub
2023-05-16 07:56:38 本頁(yè)面
【正文】 效用 /欲望 欲望無(wú)限性：表現(xiàn)為一個(gè)欲望滿足后又會(huì)產(chǎn)生新的欲望。（主觀感受、效用因人因時(shí)因地而異） 效用大小的兩種表示方法： （ 1）基數(shù)效用論 — 采用邊際分析法 （ 2）序數(shù)效用論 — 采用無(wú)差異曲線分析法 三、總效用與邊際效用 總效用（ total utility）：某種商品的全部消費(fèi)量給消費(fèi)者帶來(lái)的效用。 為什么邊際效用會(huì)遞減？ 生理和心理原因 三、總效用與邊際效用 邊際效用遞減規(guī)律 是不是所有商品都符合邊際效用遞減規(guī)律？ 例 1：飲酒 例 2：冰毒 是不是只有商品消費(fèi)符合邊際效用遞減規(guī)律？ 貨幣收入 四、消費(fèi)者均衡的條件 消費(fèi)者均衡：當(dāng)消費(fèi)者的偏好與商品價(jià)格一定時(shí)，消費(fèi)者在既定收入水平上的最大效用狀態(tài)。X+ Py （ 2）消費(fèi)者均衡的條件： 單位貨幣的邊際效用相等 （ 3）消費(fèi)者均衡是理性人假定的必然結(jié)論，是消費(fèi)者行為的正常狀態(tài)。 （ 4）無(wú)差異曲線向下傾斜、無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。Y 三、消費(fèi)者均衡 收入、價(jià)格既定條件下，消費(fèi)者要實(shí)現(xiàn)效用最大化，必須選擇其預(yù)算線與無(wú)差異曲線的切點(diǎn)所代表的商品組合 。 （ 2）消費(fèi)者均衡的位置發(fā)生變化。 （ 3）連接均衡點(diǎn)，形成收入 — 消費(fèi)曲線。 需求表和需求曲線 需求表和需求曲線 需求曲線的推導(dǎo) (圖 1 ) o I1 I2 I3 A B0 E0 Y0 X Y E1 E2 B1 B2 Y1 X1 X0 X2 Y2 需求曲線的推導(dǎo) (圖 2 ) o Q P P0 X0 a P1 X1 b P2 X2 c D 二、關(guān)于需求曲線的幾點(diǎn)結(jié)論 需求曲線向右下方傾斜。 需求曲線方程： P=abQd 需求曲線 :收入效應(yīng)、替代效應(yīng) 收入效應(yīng)： 價(jià)格上升 實(shí)際收入下降 購(gòu)買力下降 需求量下降 替代效應(yīng)： A商品價(jià)格上升 其他商品相對(duì)便宜 A商品的需求量下降 需求曲線的例外 ? 炫耀性消費(fèi)的商品 文物、名畫、名車等 ? 吉芬商品（ Giffen goods） 土豆 ? 小幅波動(dòng)遵循需求規(guī)律，大幅波動(dòng)不遵循需求規(guī)律 股票、黃金 ? 一次性購(gòu)買的商品 三、市場(chǎng)需求曲線 當(dāng)其他條件一定時(shí)，某種商品的市場(chǎng)需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。 需求量的變動(dòng) 0 D1 P Q A C 20 $ 12 需求的變動(dòng) D3 D2 P0 Q0 Q1 P 0 D1 Q Q2 需求的決定因素 需求的決定因素 這些變量的變動(dòng)將 商品本身價(jià)格（ P） 消費(fèi)者平均收入（ I） 相關(guān)物品的價(jià)格（ Pi） 偏好（ T） 預(yù)期（ E） 表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動(dòng) 表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng) 表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng) 表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng) 表現(xiàn)為需求曲線移動(dòng) 如何減少香煙需求量？ 辦法一： ◆ 使香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線左移 具體可采?。? ◆ 公益廣告、香煙盒上有害健康的
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