休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案(文件)
【正文】 W競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)………………………………………………………………8 O市場(chǎng)機(jī)會(huì)………………………………………………………………8 T市場(chǎng)威脅………………………………………………………………8五、營(yíng)銷策略……………………………………………………………… 9 產(chǎn)品定位………………………………………………………………9 價(jià)格政策………………………………………………………………9 銷售渠道………………………………………………………………9 促銷策略………………………………………………………………9六、公關(guān)策略…………………………………………………………… 10 宣傳方式及渠道…………………………………………………… 10 宣傳主題…………………………………………………………… 10 宣傳費(fèi)用…………………………………………………………… 10七、招商策略………………………………………………………………11招商對(duì)象………………………………………………………………11招商渠道………………………………………………………………11招商條件………………………………………………………………11市場(chǎng)支持………………………………………………………………11激勵(lì)政策………………………………………………………………11休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案一、策劃背景（1）超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干等休閑食品琳瑯滿目，這些休閑食品的包裝新穎、時(shí)尚，成為了年輕、時(shí)尚類人群的消費(fèi)新寵。中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。這對(duì)眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，能否快速做大市場(chǎng)規(guī)模，主要取決于對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的理解和把握。由于中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標(biāo)消費(fèi)群體雖然有交叉，但差異更明顯。目標(biāo)市場(chǎng)選擇按照我們對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分了解到，中高擋女性消費(fèi)者可以定位為我們的目標(biāo)顧客群體。所以我們將產(chǎn)品定位為國(guó)際產(chǎn)品，采用高價(jià)高促銷方式，并將產(chǎn)品定位為享受型。O市場(chǎng)機(jī)會(huì)上百億市場(chǎng)空間；產(chǎn)品時(shí)尚、高檔，有很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；外資品牌在國(guó)內(nèi)沒有強(qiáng)勁的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)大；國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。C 產(chǎn)品架構(gòu)：分為杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、開心果等7種口味，每種口味分別有60g和120g規(guī)格，共14個(gè)品項(xiàng)。這就要求我們用高價(jià)彌補(bǔ)高質(zhì)量和研發(fā)的高成本，同時(shí)在企業(yè)保持產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升產(chǎn)品形象。鋪助渠道：寫字樓、酒店、餐廳、健身中心、飯店、賓館、景點(diǎn)、公園、車站、馬頭、飛機(jī)場(chǎng)。我們還可
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