休閑食品市場營銷策劃方案(文件)
【正文】 W競爭劣勢………………………………………………………………8 O市場機會………………………………………………………………8 T市場威脅………………………………………………………………8五、營銷策略……………………………………………………………… 9 產(chǎn)品定位………………………………………………………………9 價格政策………………………………………………………………9 銷售渠道………………………………………………………………9 促銷策略………………………………………………………………9六、公關(guān)策略…………………………………………………………… 10 宣傳方式及渠道…………………………………………………… 10 宣傳主題…………………………………………………………… 10 宣傳費用…………………………………………………………… 10七、招商策略………………………………………………………………11招商對象………………………………………………………………11招商渠道………………………………………………………………11招商條件………………………………………………………………11市場支持………………………………………………………………11激勵政策………………………………………………………………11休閑食品市場營銷策劃案一、策劃背景（1）超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開心果、魚片、肉干等休閑食品琳瑯滿目，這些休閑食品的包裝新穎、時尚，成為了年輕、時尚類人群的消費新寵。中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出許多新的市場機會，消費潛力巨大。這對眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場機會均等，能否快速做大市場規(guī)模，主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握。由于中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場機會，消費潛力巨大。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標消費群體雖然有交叉，但差異更明顯。目標市場選擇按照我們對市場的細分了解到，中高擋女性消費者可以定位為我們的目標顧客群體。所以我們將產(chǎn)品定位為國際產(chǎn)品，采用高價高促銷方式，并將產(chǎn)品定位為享受型。O市場機會上百億市場空間；產(chǎn)品時尚、高檔，有很好的競爭優(yōu)勢；外資品牌在國內(nèi)沒有強勁的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場競爭機會大；國內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。C 產(chǎn)品架構(gòu)：分為杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、開心果等7種口味，每種口味分別有60g和120g規(guī)格，共14個品項。這就要求我們用高價彌補高質(zhì)量和研發(fā)的高成本，同時在企業(yè)保持產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的基礎(chǔ)上，還應(yīng)輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升產(chǎn)品形象。鋪助渠道：寫字樓、酒店、餐廳、健身中心、飯店、賓館、景點、公園、車站、馬頭、飛機場。我們還可
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1