休閑食品市場營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-06-13 05:19本頁面
【正文】 15年銷售收入將達到10,。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片類產(chǎn)品等，現(xiàn)在是中國的消費者食用最多的休閑食品，表明中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，遠未形成像方便面，食用油和飲料等食品品類壟斷競爭的市場格局。許多內(nèi)資企業(yè)在龐大市場機會面前卻發(fā)展的舉步維艱，為什么呢？因為他們?nèi)鄙俚闹饕皇琴Y金，不是設(shè)備，也不是市場，而是對整合營銷的全面掌控能力。（3）由此對于我們來說，當(dāng)前的市場形式為我們造就了大好機遇，只要我們精準定位，靶向營銷，穩(wěn)、準、快地參入市場，我們將成為這一行業(yè)的的主導(dǎo)品牌，坐上“行業(yè)領(lǐng)袖”的寶座。雖然市場增長迅速。盡管休閑食品的價格大多只有幾元錢，但在全球零食市場的品牌中已經(jīng)產(chǎn)生了三個銷量達到10億美元的休閑食品品牌——立體脆、樂事和品客。競品情況A 休閑食品品牌產(chǎn)品名規(guī)格價格調(diào)查地點康師傅妙芙歐式奶油蛋糕96克2枚3．50元家樂福店4．20元沃爾瑪?shù)赀_能甜趣清甜餅干100克裝2．20元沃爾瑪2．20元家樂福太平香蔥味梳打餅干100克裝2．10元沃爾瑪2．20元家樂福妙脆角美式茄汁味75克裝3．90元沃爾瑪3．90元家樂福樂事薯片100克裝4．90元家樂福4．90元沃爾瑪B 堅果類食品序號產(chǎn)品名稱商標規(guī)格標示的生產(chǎn)單位及屬地1小核桃華味享180g/袋杭州華味享食品有限公司2燒烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田興華食品有限公司3山里仁手剝小核桃200g/袋安徽省寧國山里仁食品有限責(zé)任公司4笑口榛子閩南金扁擔(dān)500g/袋莆田市立升商貿(mào)有限公司5康輝精品小核桃康輝160g/袋廣東康輝集團有限公司6百味林燒烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田興華食品有限公司7威林榛子威林120g/袋寧波華豐干果食品有限公司8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合資寧波恒康食品有限公司9家樂福炭燒殼杏家樂福300g/袋高明鴻鷹食品有限公司三、營銷戰(zhàn)略市場細分不同品類不同價位的產(chǎn)品所針對的目標消費人群存在明顯的差異。開心果的目標消費者更多是年輕女性中的白領(lǐng)；薯片的目標消費者更多是少年兒童和學(xué)生群體。比如，按消費需求細分，休閑食品又可以分為基本型、風(fēng)味型、營養(yǎng)型、價值型、享受型等等。她們主要分為兩類：時尚女性：這一類消費人群主要是未婚或沒有孩子的女性，她們的消費目的及心里主要是突
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