某汽水上市廣告企劃方案(文件)
【正文】 消費者見面，強調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。(含媒體預(yù)算)(1)媒體選擇潤豪飲料，是大眾一般性的消費品，它大大的不同于電冰箱、冷氣機(jī)的產(chǎn)品。報紙則重于其教育性和說明。(3)預(yù)算分配與運用的理由①第一個月，4月份預(yù)算高達(dá)140萬，其中電視100萬，報紙雜志等約40萬。 乙級時間20次。我們從5月份即開始舉辦試飲活動。因兩個月提高知名度時期的努力，如今消費者已有購買傾向，我們?yōu)榱藦娀藙訖C(jī)，以30″CF大力播放，而且我們以青年為訴求對象。從9月至12月，據(jù)消費趨向顯示，消費數(shù)量大量減低，且各飲料業(yè)廣告預(yù)算相繼減少，尤其12月幾乎是零。 。 ：海報、貼紙、開罐器、店頭冷藏庫、店頭招牌。④布置辦法：冷飲店、經(jīng)銷零售店、海水浴場的布置，由推銷員交涉送 出或折價賣出以減低成本。②期間：5月初～5月底。 ，每個據(jù)點試飲5天左右。 ，銷售量下降時，促使銷售量的回升。②期間：年底或年初(結(jié)婚較多的季節(jié))。做詳細(xì)的TEST，以黑松、可樂、潤豪三種飲料，測 出消費者的習(xí)慣，而修正產(chǎn)品的口味。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷商對本公司產(chǎn)生信心與好感。在初期拓展零售店時我們可用如下的方法吸引消費者。(七)潤豪汽水廣告計劃過程。③辦法：部分瓶蓋里有“潤豪”的字體，憑印有潤豪的瓶蓋即可向經(jīng)銷店兌換一 瓶。 ，布置試飲地點。)③辦法：地點集中于，選取人群經(jīng)常聚集的地方。(提早設(shè)計制作完成，于試飲期間即可運用) 、T恤：制作精美、引人的鎖環(huán)及T恤，以兩種方式送出市面， 。 。②期間：新發(fā)售至4月底。在9月、10月、11月我們的媒體集中于每月的前20日，其效果與5月、6月大量廣告預(yù)算相同。使?jié)櫤琅频摹霸僦取碧岣?，教育消費者徹底了解潤豪牌，因而引起購買行動。②6月份飲料已進(jìn)入消費旺期，各種夏日的活動也相繼展開，而且暑假也將來到。僅以一個月時間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。?0″CF言，特級時間104次。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。因此新發(fā)售期，媒體的選擇以電視為主，報紙為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車和戶外等廣告。強調(diào)潤豪汽水是情侶的良伴。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對潤豪汽水印象深刻。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經(jīng)銷零售店，海水浴場等場合。在喜宴中，有了潤豪汽水可倍添高貴和歡樂氣氛。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂時的良伴。您喝過世界性的可樂，但您喝過世界性的汽水嗎?從美國、加拿大到世界各地都?xì)g迎不含咖啡因，柔和清爽的潤豪汽水， 它的美味使國與國之間的區(qū)別消失了。〖ZK)〗末期——〖ZK(〗知名度、理解度的提高及SP活動的配合。強調(diào)商品的世界性，綠瓶子的包裝及獨特的清香，普遍 訴求大眾。 初期：知名度的提高。(1)個人以年輕人為對象。此時廣告目的為知名度的提高及商品徹底的理解。至4月1日一切就緒，同時以報紙全頁新發(fā)售廣告配合TV廣告全面推出。(五)潤豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料。〖ZK)〗(3)與汽水相比：〖ZK(〗它沒有汽水的強烈刺激，且具備天然檸檬及萊姆果的香味的自然飲料。
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