【正文】 用檸檬及萊姆果所制成的清爽、自然、時(shí)尚，不是可樂(lè)的世界三大飲料之一。 中期：知名度及商品的理解。潤(rùn)豪汽水是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油的精華，提煉而成的純自然飲料，讓我們來(lái)享受潤(rùn)豪牌為我們帶來(lái)的歡愉。③末期：(30″)婚宴的訴求，格調(diào)符合中下階層，以婚宴的現(xiàn)場(chǎng)，引出“潤(rùn)豪牌”的作用。一個(gè)月后，消費(fèi)者已經(jīng)知道我們潤(rùn)豪飲料。③種類(lèi)：：海報(bào)、貼紙、價(jià)目表、開(kāi)罐器、茶杯墊、杯子、火柴、煙灰 缸。〖ZK)〗(3)“逢潤(rùn)豪就送”①目的：“潤(rùn)豪”這兩個(gè)字的印象。：就是以利潤(rùn)、獎(jiǎng)勵(lì)辦法等優(yōu)厚條件吸引消費(fèi)者。如各大百貨公 司、超級(jí)市場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)表演場(chǎng)所、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等等。(1) ①目的：，維持在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所附近隨時(shí)提醒消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)豪牌的 印象。 甲級(jí)時(shí)間20次。原則上以20″及30″為長(zhǎng)度，共四支。(全三)“綠瓶子的秘密”您知道為什么潤(rùn)豪汽水有一個(gè)像水晶般透明，永不消失色彩的綠色瓶子嗎?這瓶子的綠色是祖母綠，可以確保潤(rùn)豪汽水的品質(zhì)不受紫外線照射的影響。(2)家庭以中上階層為對(duì)象。(4)對(duì)人們健康：它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然飲料。到去年，因?yàn)槭苁澜缃?jīng)濟(jì)不景氣的影響，其銷(xiāo)售量才顯出衰退現(xiàn)象，無(wú)論大小汽水都有這種現(xiàn)象。②宴客：宴客時(shí)的購(gòu)買(mǎi)，一是充實(shí)場(chǎng)面，一是解止油膩。(6)果汁加汽的飲料，介于可樂(lè)與汽水之間的新產(chǎn)品，以新口，迎合消費(fèi)者。如華年達(dá)、榮冠、蘋(píng)果西打。③習(xí)慣性：汽水是碳酸飲料最早的商品，長(zhǎng)久飲用，養(yǎng)成習(xí)慣。然而依其長(zhǎng)期趨勢(shì)看，銷(xiāo)售的趨勢(shì)仍是屬增成長(zhǎng)型的，根據(jù)長(zhǎng)期趨勢(shì)的計(jì)算，其結(jié)果顯示，今年汽水的銷(xiāo)售情況將仍維持去年的水準(zhǔn)，只會(huì)有細(xì)微的增加。(5)以包裝外型：綠色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅，較其它品牌汽水的包裝高級(jí)。：以北部為主要地區(qū)，并兼顧主要城市。所以潤(rùn)豪是常保新鮮。①初期：(20″)商品與消費(fèi)者見(jiàn)面，強(qiáng)調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。 乙級(jí)時(shí)間20次。 。 ，每個(gè)據(jù)點(diǎn)試飲5天左右。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)本公司產(chǎn)生信心與好感。 ，布置試飲地點(diǎn)。②期間：新發(fā)售至4月底。僅以一個(gè)月時(shí)間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。?qiáng)調(diào)潤(rùn)豪汽水是情侶的良伴。中期：(全十)“新鮮的行例，共享潤(rùn)豪牌汽水!”充滿活力，洋溢著年輕、朝氣、熱情的潤(rùn)豪汽水是年輕人的飲料，自然清爽的香味令人難忘，泉水般的涼意令人心曠神怡，更是您歡樂(lè)時(shí)的良伴。 初期：知名度的提高。(五)潤(rùn)豪汽水的商品概念結(jié)構(gòu)基于上述潤(rùn)豪企業(yè)背景及商品的特性分析，我們得悉潤(rùn)豪飲料確是具有世界性的、綠色的、清爽的、自然的、時(shí)髦的，且具淡淡檸檬及萊姆果香的飲料。：是以溫和、爽口、且具淡淡檸檬及萊姆果芬芳味道，自然的碳酸飲料。⑤換口味：可樂(lè)喝久了，想改換口味。針對(duì)這個(gè)課題，可以確定的是上述飲料中的銷(xiāo)售量，以汽水最多，%，%，再其次可以設(shè)想潤(rùn)豪該是以第三類(lèi)飲料的姿態(tài)出現(xiàn)才是。(4)蘆荀汁，是一種后起的飲料，由于其營(yíng)養(yǎng)成份高、價(jià)廉、且清涼消暑，因之廣受消費(fèi)者的歡迎。④汽水及可樂(lè)的廣告，以TV為主要媒體。及第②項(xiàng)獨(dú)特的咖啡因味道，但目前消費(fèi)者趨向顯示，其第二項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)已漸漸薄弱，很可能變成其缺點(diǎn)的威脅。(2)與可樂(lè)飲料相〖ZK(〗比：潤(rùn)豪汽水有檸檬及萊姆果的淡淡芬芳味道，沒(méi)有可樂(lè)咖啡因的心理負(fù)擔(dān)，給人安全的感覺(jué)。此時(shí)廣告目的為知名度、理解的提高，以及與SP活動(dòng)的全面配合。新發(fā)售的600ml及300ml潤(rùn)豪汽水是采用美國(guó)加州的檸檬和萊姆果原油的精華提煉而成的自然飲料，不加入人工色素和糖精，清新心涼。(附件略)(2)