某otc產品上市廣告與推廣策略(文件)
【正文】 較高的目標市場覆蓋率形成高的品牌知名度滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現代人生活的現代中藥概念訴求產品特點，增強消費者信心，刺激并鼓勵試用目標觀眾目標市場 上市或戰(zhàn)役開始的前4個星期的GRP要求(最低：新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析兩個產品的上市期及98年度Aamp。透過大眾媒體或鎖定特別目標的做法，傳達仔細且復雜的訊息，補充電視廣告不足，這點對醫(yī)藥類產品尤其重要。品牌A、品牌B均為經典老藥，其功能及適應癥消費者比較了解，在傳媒費用高漲，預算有限的情況下，采用15”及5’廣告提高目標觀眾的接觸頻率(OTS，維持一定的GRP點，增強消費者對新產品上市及現代中藥概念的認識。選擇CCTV6補充省級臺GRP不足。電影頻道的選擇與考慮媒體組合/媒體策略(三報紙作為媒體戰(zhàn)術上的安排被推薦報紙其有新聞性，適合發(fā)布產品上市信息，且可以傳達較詳盡的內容，給目標消費者以足夠的信心進行試用。許多下線廣告以報紙為主要開式，諸如健康專欄、專家軟性文章、產品?？S報投遞等。待媒體計劃確認后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測報告》與《媒體效果評估分析》報告。我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學性，只有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應有的媒體效果，否則就會造成財務和時間上的浪費。當地發(fā)行量最大，閱讀率最高的晚報、日報被安排在上市的第一、二個月，集中火力形成強大的上市攻勢，建立品牌知名度，擴大試用率。隨著各地轉發(fā)臺網的增加和有線網自身的發(fā)展，收視人口將繼續(xù)增長。省級電視臺具有較高的涵
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1