網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案55472(文件)
【正文】 冊(cè)商標(biāo)一致 v 與企業(yè)廣告語(yǔ)一致的中英文內(nèi)容 v 盡量簡(jiǎn)單易記 域名設(shè)計(jì)方法v 使用企業(yè)品牌名稱的英語(yǔ)拼寫 v 企業(yè)品牌的漢語(yǔ)拼音或者拼音的首位字母組合 v 企業(yè)主打產(chǎn)品的英文名稱或者漢語(yǔ)拼音 v 其它有創(chuàng)意的方法 怎樣選擇合適的域名？ 大家注冊(cè)較多的域名：v 1. 第六節(jié)一、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站用戶和內(nèi)容 網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上向客戶展示企業(yè)形象、產(chǎn)品以及服務(wù)等發(fā)展戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)，因此在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，必需要明確網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目標(biāo)和用戶需求，以此讓企業(yè)網(wǎng)站能夠在為客戶提供有效信息的同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)利益。v 安裝流量統(tǒng)計(jì)軟件（） （2）測(cè)試網(wǎng)站的效果v 測(cè)試網(wǎng)站的訪問速度（） v 測(cè)試網(wǎng)站鏈接 八、第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪v 一、選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái) v 搜索第三方平臺(tái) v 收集第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù) v 1）網(wǎng)站企業(yè)會(huì)員注冊(cè)數(shù)量 v 2）供求信息數(shù)量 v 3）客戶分布 v 4）網(wǎng)站信息真實(shí)性評(píng)價(jià) v 收集其他重要數(shù)據(jù) v 二、建設(shè)基于第三方平臺(tái)的企業(yè)商鋪v 注冊(cè)第三方平臺(tái) v 上傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息 v 在平臺(tái)中和平臺(tái)外推廣企業(yè) v 安排專人管理平臺(tái) v 評(píng)估平臺(tái)推廣效果 九、項(xiàng)目總結(jié)v 以客為尊，換位思考 v 擁抱變化，養(yǎng)成專注專業(yè) v 嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，量力而行 v 冷靜理智，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短 作業(yè)：選取一個(gè)公司，幫助企業(yè)在阿里巴巴國(guó)內(nèi)站注冊(cè)一個(gè)商鋪，并分析阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員和非誠(chéng)信通會(huì)員在商品建設(shè)上有什么區(qū)別。 截至 2013 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到 億，較上年增加 5987 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 %，使用率從 %提升至 %。鑒于服裝鞋帽品類巨大的用戶需求，垂直電商紛紛拓展服裝鞋帽品類，爭(zhēng)奪購(gòu)買潛力最大的品類市場(chǎng)。作為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主力軍，70 后和 80 后用戶中淘寶網(wǎng)的忠誠(chéng)用戶最高，其次是天貓和京東商城。 欲將非網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購(gòu)用戶可以從以下三個(gè)方面入手：首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的宣傳和推廣，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)處不在的大環(huán)境，使這些非網(wǎng)購(gòu)用戶認(rèn)識(shí)網(wǎng)購(gòu)、了解網(wǎng)購(gòu)、接觸網(wǎng)購(gòu)。近幾年，社交類應(yīng)用更新迅速，對(duì)社交網(wǎng)站用戶產(chǎn)生較大分流。2014 年上半年，搜索引擎創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用取得了一定進(jìn)展，企業(yè)基于“語(yǔ)義搜索”與“知識(shí)圖譜”技術(shù)，整合社交、視頻、旅游、軟件應(yīng)用下載等多類信息，開發(fā)上線新的搜索產(chǎn)品，提高搜索精準(zhǔn)性， 優(yōu)化用戶體驗(yàn)。與 2013 年 12 月相比，我國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例從 %提升至 %。與 2013 年 12 月相比，我國(guó)網(wǎng)民使用團(tuán)購(gòu)的比例從 %提升至 %。團(tuán)購(gòu)用戶增長(zhǎng)的主要原因可以歸結(jié)為以下三個(gè)方面：其一，團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體市場(chǎng)環(huán)境得到有效改善。其三，團(tuán)購(gòu)成為本地生活類服務(wù)企業(yè)常規(guī)的促銷方式之一，迎合了大眾“物超所值”的消費(fèi)心態(tài)，促使用戶形成優(yōu)先查找團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣。 與此同時(shí)， 手機(jī)支付增長(zhǎng)迅速，用戶規(guī)模達(dá)到 億，半年度增長(zhǎng)率為 %，網(wǎng)民手機(jī)支付的使用比例由 %提升至 %。移動(dòng)網(wǎng)上支付與消費(fèi)者生活緊密結(jié)合拓展了更多的應(yīng)用場(chǎng)景和數(shù)據(jù)服務(wù)（如賬單功能），在企業(yè)“現(xiàn)金補(bǔ)貼”、“折扣優(yōu)惠”、“高收益率”等大力推廣舉措下，帶動(dòng)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng)。即時(shí)通信使用率為 %，較 2013 年底增長(zhǎng)了 個(gè)百分點(diǎn)，使用率仍高居第一位。隨著手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品將整個(gè)生態(tài)鏈條打通，游戲、電子商務(wù)、O2O 等服務(wù)都將通過(guò)即時(shí)通信入口到達(dá)用戶。目前，從發(fā)展成功的垂直手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品來(lái)看，尋求差異化路線，擁有獨(dú)特定位，才能不斷增加用戶數(shù)量并提升用戶黏性。為了在未來(lái)移動(dòng)端入口之爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，電商等其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都開始積極進(jìn)行手機(jī)即時(shí)通信方面的布局，包括推出自有產(chǎn)品或采用并購(gòu)、投資方式聯(lián)姻市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品。 截至 2014 年 6 月，我國(guó)手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民數(shù)為 億，較 2013 年底增長(zhǎng)了 2842 萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率達(dá) %。第三，支付工具安全環(huán)境和安全性能的進(jìn)一步提升，為用戶使用提供了更完善的支持和保障。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)類應(yīng)用快速增長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)上支付發(fā)展。網(wǎng)上支付 截至 2014 年 6 月，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到 億，較 2013 年底增加 3208萬(wàn)人， 半年度增長(zhǎng)率 %。其二，企業(yè)不斷改善服務(wù)質(zhì)量提升用戶體驗(yàn)。手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到 億，半年度增長(zhǎng)率為 %，手機(jī)團(tuán)購(gòu)的使用比例由 %提升至 %。 2014 年上半年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模的增長(zhǎng)主要得益于以下五個(gè)方面：首先，商務(wù)部等相關(guān)部門聯(lián)合企業(yè)加大力度整頓市場(chǎng)、打擊假貨，使網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信環(huán)境得到改善；其二，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定網(wǎng)購(gòu) 7 天無(wú)理由退貨，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保障力度；其三，電商平臺(tái)和快遞企業(yè)推出預(yù)約配送和當(dāng)日送達(dá)等服務(wù)提升物流效率，物流服務(wù)比拼升級(jí)到配送時(shí)間的精準(zhǔn)度； 其四，企業(yè)大力推廣移動(dòng)端購(gòu)物，移動(dòng)端便捷的支付功能和比 PC 端更大的優(yōu)惠幅度推動(dòng)移動(dòng)端購(gòu)物的快速發(fā)展；最后，企業(yè)基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用推出 C2B 定制化創(chuàng)新模式，更好的匹配了用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)銷售。搜索引擎在 PC 端及移動(dòng)端均形成了以搜索產(chǎn)品為核心，集地圖、娛樂、購(gòu)物、社交、地生活服務(wù)等應(yīng)用為一體的搜索服務(wù)，提升了用戶體驗(yàn)和使用黏性。與此同時(shí)，手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá) 億，使用率達(dá)到 %，用戶規(guī)模較 2013 年 12 月增長(zhǎng) 4080 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 %。 再次，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)購(gòu)物變得越來(lái)越簡(jiǎn)單易用，因此可以引導(dǎo)非網(wǎng)購(gòu)用戶直接使用手機(jī)購(gòu)物。究其原因，主要是因?yàn)椴唤佑|網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、不了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，未必從心里上抵制網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。90 后用戶對(duì)淘寶網(wǎng)的使用頻率最高，%。 服裝鞋帽是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)最熱門的銷售品類，其購(gòu)買人群占 %。 2013 年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 %。 二、網(wǎng)站的內(nèi)容和功能模塊設(shè)計(jì)v （1）網(wǎng)站內(nèi)容和功能模塊的篩選 v （2）網(wǎng)站欄目的設(shè)計(jì) 三、網(wǎng)站欄目的設(shè)計(jì)四、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)該是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最需要展示的內(nèi)容，也是企業(yè)客戶通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站最希望獲取的內(nèi)容。查詢域名域名注冊(cè)與購(gòu)買v 如果條件容許，企業(yè)可以將該域名的所有后綴形式全部注冊(cè)，尤其是知名品牌更應(yīng)該這樣做，以保證自己的域名不被侵犯。.net域名，一般用于從事Internet網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司；v 3.域名是上網(wǎng)單位和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)識(shí)，起著識(shí)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1