淺析無(wú)印良品的經(jīng)典案例(文件)
【正文】 感的生活哲學(xué)，提供給消費(fèi)者簡(jiǎn)約、自然、無(wú)印而且價(jià)格合理的商品，平企鵝注重商品環(huán)保問(wèn)題且不浪費(fèi)資源以及制作材料，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為目標(biāo)。 工藝的檢測(cè) 無(wú)印良品對(duì)每件有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當(dāng)嚴(yán)格的檢測(cè)的程序，通過(guò)多重檢測(cè)的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時(shí)為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費(fèi)，經(jīng)過(guò)科學(xué)鑒定，對(duì)不影響商品本質(zhì)的多余檢測(cè)程序予以省略，力求消減成本、真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識(shí)中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印。希望在各方面都能做到簡(jiǎn)約無(wú)華，還原價(jià)值的真正意義。只留下素材和功能本身供人們細(xì)細(xì)品味。 天然材料的使用 隨著當(dāng)代社會(huì)的飛速發(fā)展，環(huán)境保護(hù)變得越來(lái)越重要，為了保護(hù)我們賴以生存的家園，大部分人開(kāi)始追求自然健康的生活方式與復(fù)雜奢華的產(chǎn)品包裝相比，人們更加偏愛(ài)素雅天然的產(chǎn)品包裝。從包裝結(jié)構(gòu)上來(lái)看，無(wú)印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中別具匠心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)剛好相反。 綠色的包裝理念 與當(dāng)下社會(huì)中過(guò)分的產(chǎn)品包裝相對(duì)比，無(wú)印良品的包裝表達(dá)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。這種透明、半透明的包裝設(shè)計(jì)不但沒(méi)有讓人們失去購(gòu)買(mǎi)的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。就是沒(méi)有商標(biāo)?！盁o(wú)印良品””的意思就是“無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”。無(wú)印良品的標(biāo)志簡(jiǎn)單又好記，色彩又鮮明，可以牢牢印在初次見(jiàn)到的人的腦海中。這名字讓人有好奇感?！痹性諡闊o(wú)印良品所做的四張大幅海報(bào)很好的印證了這句話的涵義。這樣一種理念正好對(duì)應(yīng)上了句子中的第三個(gè)“design”。 公司網(wǎng)頁(yè) 以日歷的方式呈現(xiàn)，每天更新一個(gè)產(chǎn)品，用影片demo該產(chǎn)品特色。拋棄了那些求新、求異的推廣策略，“無(wú)品牌”的品牌設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持以一種內(nèi)斂、中庸的方式展現(xiàn)自身的魅力。19?！癗o Brand”的品牌設(shè)計(jì)教會(huì)我們?cè)O(shè)計(jì)要以人為本，以日常需求為本，并且設(shè)計(jì)的最終目的是要讓生活變得更加美好。感性地來(lái)理解，慢設(shè)計(jì)和緩慢生活就是一把長(zhǎng)柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂(lè)，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。這一組海報(bào)傳達(dá)出的空曠寂寥之感，而不是某種實(shí)物，非常成功的體現(xiàn)“無(wú)印良品”這個(gè)品牌所蘊(yùn)涵的精神，達(dá)到了既定的目標(biāo)。這樣一個(gè)思考、創(chuàng)造的過(guò)程就是句子中第二個(gè)動(dòng)詞“design”所表達(dá)的含義。 公司海報(bào)“Design is我認(rèn)為另一個(gè)巧妙的地方在于，這個(gè)品牌的名稱和我們的生活中的常見(jiàn)的現(xiàn)象是相背的，我們都認(rèn)為好的產(chǎn)品，他的產(chǎn)品必然要印上公司的標(biāo)志，以宣揚(yáng)公司的文化。 簡(jiǎn)單的紅色是在無(wú)印良品的專賣(mài)店中少有鮮艷的顏色“Muji”（無(wú)印”）意為“No這種做法及大地收到熱愛(ài)自然的環(huán)保主義者的擁護(hù)，因?yàn)檫@種綠色的理念，綠色的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)保護(hù)社會(huì)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個(gè)人擁護(hù)。無(wú)印良品酷愛(ài)素包裝，主張不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅(jiān)決反對(duì)奢華的包裝。無(wú)印良品以其純粹的、簡(jiǎn)約的、還原商品本質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐優(yōu)雅的深淵品味，讓我們感悟出簡(jiǎn)樸、誠(chéng)實(shí)的設(shè)計(jì)精神。無(wú)印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無(wú)論是木質(zhì)的金屬的還是紙制的，都是保持本色。體現(xiàn)出一種低調(diào)的優(yōu)雅8 商品特色 素雅色彩的應(yīng)用 無(wú)印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個(gè)重要特點(diǎn)就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過(guò)對(duì)物體本身的重視，在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中，無(wú)印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而。樸實(shí)無(wú)華并不代表著向品質(zhì)妥協(xié)，真正的意義都落實(shí)在“良品”——制造和提供高品質(zhì)產(chǎn)品上。“良品”則彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。7 品牌特色 No Brand 概念的始創(chuàng)品牌無(wú)印良品于1980 年在開(kāi)發(fā)創(chuàng)意商品的西友公司誕生。創(chuàng)業(yè)25年以來(lái)，“合理而且便宜”這一理念已被證實(shí)符合時(shí)代發(fā)展，這種價(jià)廉物美、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。貫徹對(duì)材質(zhì)、流程檢視、簡(jiǎn)單化包裝的堅(jiān)持，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感的好商品為職志。 艾里斯甚至說(shuō)過(guò)：毀滅一個(gè)品牌最容易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上！然而品牌這根“橡皮筋”到了無(wú)印良品這里，成了彈性無(wú)窮大。面對(duì)超市內(nèi)大量不知名品牌的商品，特別是食品，消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)在品種依然會(huì)心存疑慮。有的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品品類的細(xì)分和功能性烙印強(qiáng)烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難。對(duì)于一般人而言，這個(gè)數(shù)字意味著日常生活所需東西已應(yīng)有盡有。對(duì)于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品的主張確實(shí)令人耳目一新。悖論一：無(wú)牌勝有牌 上世紀(jì)80年代泡沫經(jīng)濟(jì)的日本市場(chǎng)名牌盛行，消費(fèi)者品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，無(wú)印良品反其道而行，提出無(wú)品牌的概念，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)前衛(wèi)。最簡(jiǎn)單的例子就是無(wú)印良品為自家米色的再生紙品提供了配套的米色涂改液。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。也正是它的平淡無(wú)奇打動(dòng)了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛(ài)自然，反對(duì)奢華的消費(fèi)者。另一個(gè)于2003年推出的計(jì)劃是“Found MUJI”——集合了世界各地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展出來(lái)的“生活必備品”，從全球?qū)嵱玫娜粘Ｓ闷分袑W(xué)習(xí)，將其特性與功能做最有效的利用，并依照無(wú)印良品的基本概念制成商
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