濟(jì)南x(chóng)x購(gòu)物廣場(chǎng)品牌傳播案例(文件)
【正文】 濟(jì)南市單體建筑最長(zhǎng)，環(huán)境、設(shè)計(jì)、設(shè)施一流的商場(chǎng)；有濟(jì)南最大的空中停車場(chǎng)；在濟(jì)南獨(dú)家代理的名牌商品薈萃；著名電臺(tái)節(jié)目與主持人在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)直播間；設(shè)有時(shí)尚名品館、青春活力館、精品紳士館、兒童館、美食館等各具風(fēng)格特色的賣場(chǎng)；休閑、娛樂(lè)、餐飲等配套設(shè)施齊全……這些賣點(diǎn)的提煉與訴求，都在圍繞XX“購(gòu)物樂(lè)趣”的品牌形象而展開(kāi)。濟(jì)南最大的商場(chǎng)，貨品會(huì)很多；167。有濟(jì)南最大的空中停車場(chǎng)。也在空中停車場(chǎng)打的嗎？愿意去看看。 主要的表示：167。 主要的表示：167。以青春活力館為主，包括XX內(nèi)部其它商品館。挺有活力的，應(yīng)該是前衛(wèi)時(shí)尚一點(diǎn)的吧。 主要表示：167。以以上賣點(diǎn)為內(nèi)容的系列平面廣告，獲得了山東省第八屆廣告展的金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)。 慶典活動(dòng)二：漫天花雨 龍騰XX漫天花雨活動(dòng)形式： 幕布拉開(kāi)的一剎那，四條龍從不同方向舞進(jìn)會(huì)場(chǎng)，并做群龍騰空、爭(zhēng)搶龍珠表演，營(yíng)造慶典的第一個(gè)高潮； 隨后，成千上萬(wàn)的花瓣從飛臨XX的直升飛機(jī)上傾泄而出（或考慮其他飛撒花瓣的形式），頓時(shí)漫天花雨飄動(dòng)； 《花瓣雨》的前奏適時(shí)響起，花雨散落的一刻，歡騰氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。 促銷活動(dòng)二：心語(yǔ)星愿活動(dòng)組織： 張貼告示，告知凡是在XX購(gòu)物的消費(fèi)者憑購(gòu)物小票能獲得抽獎(jiǎng)小卡片一張； 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為199元以下、200——399元、400——699元等幾個(gè)等級(jí)； 顧客將符合相應(yīng)等級(jí)的商品品名、價(jià)格、個(gè)人信息填寫完畢后投入箱內(nèi)，將參加當(dāng)天的抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得所填寫的商品； 在收銀處放置抽獎(jiǎng)小卡片及投卡箱——顧客在交款時(shí)將得到抽獎(jiǎng)小卡片1張——顧客填寫——投遞——公開(kāi)抽獎(jiǎng)； XX電臺(tái)公布獲獎(jiǎng)名單及商品名稱。 公關(guān)活動(dòng)三：同登XX活動(dòng)組織： 租借187輛2人/3人/4人自行車； 為騎者配備鮮艷、統(tǒng)一的服飾、車旗（服飾上可寫有“XX開(kāi)業(yè)啦！”的字樣）； 將他們分編為6個(gè)組，分別從濟(jì)南各個(gè)商業(yè)中心出發(fā)騎向XX； 車隊(duì)中部分雜技團(tuán)演員在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行自行車車技表演XX開(kāi)業(yè)盛典取得了圓滿成功，山東省濟(jì)南市的主要領(lǐng)導(dǎo)、原商業(yè)部長(zhǎng)、知名專家學(xué)者等嘉賓出席盛典，盡管當(dāng)天是星期二，人氣之旺超出我們的想象，日銷售額達(dá)400多萬(wàn)元。李茂年可謂商業(yè)新銳派的代表人物，“創(chuàng)新”是其經(jīng)營(yíng)管理思想的精髓。 創(chuàng)造這些紀(jì)錄的指揮者，就是濟(jì)南華聯(lián)集團(tuán)的掌門人、優(yōu)秀青年企業(yè)家李茂年總裁。 活動(dòng)時(shí)間：2002/9/21—9/22 公關(guān)活動(dòng)二：花好月圓活動(dòng)組織： 活動(dòng)告知：凡是在中秋節(jié)（9月21日）那天到XX的情侶、夫婦只要留下自己的基本資料，都可以獲贈(zèng)玫瑰一枝及精美禮品一份； 對(duì)于持有當(dāng)日購(gòu)物小票的消費(fèi)者，將可以享受XX舉辦的“花好月圓”派對(duì)（參加的每對(duì)人要求為異性朋友或夫妻）； 活動(dòng)籌備：準(zhǔn)備玫瑰花、小禮品、活動(dòng)用座椅、飲料、燈飾、麥克風(fēng)、音響、化裝面具等。 促銷活動(dòng)一：早到早有禮 活動(dòng)組織： 促銷期間每
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1