“絲芙特”餅干營銷策劃案(文件)
【正文】 象。面對中國如此巨大的消費(fèi)市場，可以想到人們觀念變化將為生產(chǎn)廠家?guī)淼呢S厚的利潤。選擇各城市頗具影響力的廣場進(jìn)行專業(yè)的健美操表演活動，并配以一些健康飲食習(xí)慣的宣傳海報和宣傳單的發(fā)放。）此次活動可以進(jìn)一步加深“絲芙特”餅干是健康食品的有關(guān)信息和知識，并且進(jìn)一步宣傳了絲芙特的低能及它引領(lǐng)的食品新潮流?；顒觾?nèi)容如下：“平安夜”是一個很親情的夜晚，同時也是絲芙特改善產(chǎn)品形象的好時機(jī)，為此，絲芙特計劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上，這樣就賦予一個普通的蘋果以親情，關(guān)愛，溫暖的元素。陳列：產(chǎn)品進(jìn)行分類包裝分為春節(jié)禮盒裝、常規(guī)裝、分享裝（買三贈一），貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛。8。（3）“絲芙特、特別的愛、給特別的你”——五一勞動節(jié)活動宣傳：女人對自己好一點(diǎn)；再好一點(diǎn)；美麗是女人的第一資本！如果你愛自己；請讓自己魅力一點(diǎn)；再魅力一點(diǎn)！活動時間：2012年6月13日—2008年6月30日（夏日塑身計劃）活動主題：美麗“108”好禮五一發(fā)活動內(nèi)容：消費(fèi)者凡在克麗緹娜美容院購買絲芙特產(chǎn)品108元以上，可以享受夏季防曬儲備的促銷活動。本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標(biāo)，是以達(dá)到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場來宣傳氣氛?；顒訒r間：12月11日——12月26日主題：平安是“?！被顒臃绞剑簩Ξ?dāng)天在沃爾瑪超市購物絲芙特餅干的顧客進(jìn)行贈送“平安果”（蘋果）活動。具體促銷活動（1）圣誕節(jié)促銷方案（注：在每次為期兩天的活動中，健美操表演隊(duì)都邀請熱衷時尚并愛好音樂的觀眾上臺一起表演，增強(qiáng)活動的互動性。以此為切入點(diǎn)組織“絲芙特健康人生巡回展”。通過連鎖加盟，店面銷售的方式，事業(yè)遍布上海、廣州、北京、成都、大連、溫州、青島等29個省、市、自治區(qū)。（3）公共活動①“牽手”美容院——克麗緹娜，打響品牌知名度所謂“秀之于內(nèi)，形之于外”，愛美之人不僅注重其飲食更注重其外表。聘用一名推銷人員穿上印有“絲芙特”Logo的服裝，將產(chǎn)品做成2片簡易包裝，對路過的女性群體進(jìn)行免費(fèi)贈送。其次，采用傳統(tǒng)的POP銷售渠道，增大對產(chǎn)品的推廣。她與絲芙特的產(chǎn)品形象十分相貼，也應(yīng)被消費(fèi)者接受。 本公司為“絲芙特”制定了以“絲芙特之約”為主題的推廣活動，在傳播上盡量凸現(xiàn)絲芙特作為纖體餅干的性質(zhì)。（4）通過互動性的營銷方式引起潛在客戶群的較強(qiáng)參與度并由此造成一定的品牌影響力。（2）在全國各重點(diǎn)城市相繼成立專賣店，由專人負(fù)責(zé)開發(fā)市內(nèi)二批分銷商客戶；接著，要求所有重點(diǎn)城市，必須分產(chǎn)品或分渠道由至少兩家經(jīng)銷商來經(jīng)營。我們的產(chǎn)品分銷方式將針對以下點(diǎn)：（1）從網(wǎng)絡(luò)尋求突破口。營銷渠道強(qiáng)勢的分銷渠道是
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