營銷策劃案要求(文件)
【正文】 標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。（3）營銷策劃案疊放順序（1）封面。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。一級(jí)標(biāo)題“一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫正文。（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。第四篇：營銷策劃案營銷策劃案第一部分：需求分析一、市場環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析（PEST分析）微觀市場環(huán)境分析二、市場趨勢(shì)分析產(chǎn)品生命周期分析行業(yè)進(jìn)入退出壁壘分析市場調(diào)研結(jié)果分析市場趨勢(shì)預(yù)測三、企業(yè)市場環(huán)境總體評(píng)價(jià)（SWOT分析）第二部分：競爭分析一、現(xiàn)有競爭者分析二、替代品競爭者分析三、潛在競爭者分析第三部分：市場機(jī)會(huì)確定與競爭戰(zhàn)略選擇一、細(xì)分市場分析與目標(biāo)市場定位細(xì)分市場分析目標(biāo)市場定位二、競爭戰(zhàn)略五種力量分析供應(yīng)商能力分析消費(fèi)者能力分析潛在競爭者能力分析替代品提供者能力分析現(xiàn)有競爭者能力分析三、競爭戰(zhàn)略選擇第四部分：銷售目標(biāo)確定及分解與成本計(jì)劃制定一、銷售目標(biāo)確定二、銷售目標(biāo)分解三、成本計(jì)劃第五部分：營銷戰(zhàn)術(shù)確定一、產(chǎn)品策略二、渠道策略三、價(jià)格策略四、促銷策略廣告戰(zhàn)術(shù)營業(yè)推廣戰(zhàn)術(shù)公關(guān)戰(zhàn)術(shù)人員銷售戰(zhàn)術(shù)第五篇：營銷策劃案會(huì)議營銷策劃書一、目的以研討會(huì)為平臺(tái)，以達(dá)到（1）開發(fā)老客戶價(jià)值，開發(fā)新客戶（2）強(qiáng)烈推介（3）提高企業(yè)品牌意識(shí)和傳承企業(yè)品牌，二、目標(biāo)（1）70%現(xiàn)場注冊(cè)三、主題四、活動(dòng)時(shí)間研討會(huì)由在舉辦會(huì)議時(shí)間定于。八、會(huì)場布置與會(huì)議接待九、促銷方案十、會(huì)議流程會(huì)前：播放相關(guān)宣傳光碟1）主持人介紹嘉賓2）總經(jīng)理歡迎致辭十一、會(huì)后跟進(jìn)。的講話七、會(huì)議準(zhǔn)備客戶邀請(qǐng)1）。順序?yàn)椋盒蛱?hào)“”，書名，作者，出版社，日期，版次。注釋內(nèi)容用楷體小四。三級(jí)標(biāo)題“”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。（1）頁腳從作品正文部分開始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。（3）營銷策劃案摘要應(yīng)簡明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過800字。評(píng)估流程評(píng)估流程是對(duì)營銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營銷活動(dòng)開展的方式是否正確等問題的具體描述?；顒?dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開展的時(shí)間和如何開展活動(dòng)。營銷組合描述它包括對(duì)每一個(gè)營銷組合要素的完整描述。目標(biāo)和/預(yù)期效果營銷策略需要包括對(duì)企業(yè)計(jì)劃所要達(dá)到的目標(biāo)的詳細(xì)描述或者對(duì)營銷工作所
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