【正文】 策比重示意圖圖6清楚的顯示，作為引發(fā)旅游動機的一大促銷方式，旅游廣告影響古村落旅游消費決策比重過小。所以，為了吸引更多的潛在消費者的眼球，在古村落旅游廣告的內(nèi)容上更偏于推銷消費者感興趣的內(nèi)容。筆者以宏村和西班牙古老的古村落——貝納斯桂作為代表例子審視國內(nèi)外古村落旅游廣告的不同之處。村子大肆擴建，遠遠超出舊區(qū)的范圍。貝納斯桂，一個富有特色的旅游景點，其旅游經(jīng)營者有強烈的廣告意識，時刻注意自我宣傳。目前，大多數(shù)國內(nèi)古村落旅游經(jīng)營者的品牌意識淡薄，品牌經(jīng)營、品牌塑造上還很粗放，對廣告認(rèn)識比較淺顯，一直認(rèn)為旅游業(yè)是投入少，見效快的產(chǎn)業(yè)，希望以較少的投入獲得較大的產(chǎn)出[13]。（二）廣告媒介同為古老而富有特色的旅游資源，兩者都沒有采用電波媒介，主要是使用平面媒體進行宣傳。 “國外發(fā)行的古村落旅游宣傳卡有一個共同特點：就是宣傳卡都是定期或者不定期出版，沒有任何一份旅游宣傳卡使用周期超過一個季度” [16]。而且我國古村落旅游宣傳卡基本上沒有周期性的轉(zhuǎn)換變更制作，只是一味重復(fù)使用，顯得呆板而缺乏變化。他們較為注重色彩的運用，氛圍的渲染以及色彩對比度、濃度都有所講究，比較起國內(nèi)的古村落旅游廣告更為夸張，對旅游者形成更大的視覺沖擊，從而留下深刻的印象。單以廣告的編排設(shè)計手法方面分析，我國古村落旅游廣告的立意與創(chuàng)意大多數(shù)停留于單一的價格報送或風(fēng)景描述這兩點上，毫無要樹立形象的意識。西方國家的古村落旅游廣告讓旅游者從來不會感覺到有絲毫強迫旅游者接受的意向。在旅游季節(jié)內(nèi)發(fā)布色彩奪目，USP賣點突出的促銷和特價項目的旅游廣告。六、對國內(nèi)古村落旅游廣告的建議針對我國古村落旅游廣告的問題以及不足之處,對國內(nèi)古村落旅游廣告提出建議如下:（一）古村落旅游廣告在發(fā)布時間應(yīng)具有及時性，把握其發(fā)布頻率。”古村落旅游資源是一種脆弱的文化旅游資源，它的開發(fā)受到自然、政治、經(jīng)濟等因素的影響[23]。（二）古村落旅游廣告在媒體選擇上，可以傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體手段并用，發(fā)揮“1+1＞2”的作用。從國外古村落旅游廣告宣傳方法中可以看出，古村落旅游經(jīng)營者將這兩種強有力的媒體傳播管道結(jié)合使用，采取同一聲音同一做法同一概念傳遞信息給消費者，以最低的成本求得經(jīng)濟利益最大化。因而我們可借鑒國外的做法，即選擇與一家以上的廣告公司合作，初始階段在經(jīng)營處設(shè)立廣告專員，統(tǒng)籌廣告制作、發(fā)行的主要事宜，待雙方合作較為默契后，轉(zhuǎn)為以廣告公司為主，旅游經(jīng)營機構(gòu)為輔的合作方式[26]。由于旅行社能夠拿出做宣傳促銷的費用很少，很難做出與古村落旅游規(guī)模相匹配的宣傳資料。（四）古村落旅游廣告的廣告表現(xiàn)應(yīng)具有創(chuàng)新性與形象性。廣告學(xué)中，訴說策略是解決信息“說什么”，而采用什么樣的形式則是側(cè)重于“怎么說”?！靶巍笔侵妇哂忻缹W(xué)觀賞性的古老建筑及其文化藝術(shù)形態(tài)；“意”是指稟賦于景觀中的文化意識[30]。廣告學(xué)界有句名言：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的[24]。由于旅游者的地位、聲望、價值觀、生活方式以及文化知識的不同，表現(xiàn)出不同的審美觀和旅游資源價值觀。因此，作為營銷手段之一的古村落廣告，在創(chuàng)作上不僅針對目標(biāo)群體的整體喜好、注意點等，注重特色的景物表達的同時，加大說服力點突出古村落文化本底性的一面，而且把古村落旅游經(jīng)營者所預(yù)想要達到的廣告效果，即是短期促銷還是形象塑造等考慮進去，加強針對性，作到有的放矢。只有這樣，才能在消費者中樹立起自己的品牌形象，在激烈的古村落旅游競爭中立于不敗之地。擬請您能撥空詳填，期望能得到您的幫助，在此對您表示衷心的感謝！ 您的性別： A、男 B、女 您的年齡：A、18歲以下 B、18~35歲 C、36~55歲 D、55歲以上您的學(xué)歷：A、初中以下 B、中專及高中 C、大學(xué)?？萍氨究? D、研究生及以上您的職業(yè)：A、公司職員 B、學(xué)生 C、專業(yè)技術(shù)人員 D、企業(yè)管理人員 E、政府工作人員 F、其他您的收入：A、1000元以下 B、1000~2000元 C、2000~3000元 D、3000~5000元 E、5000元以上您聽說過宏村嗎？ A、聽說過 B、沒聽說過 您印象中是否接觸過宏村的旅游廣告？A、 是，而且經(jīng)?？吹?B、是，偶爾看到 C、沒見過您的信息來源媒介是？（可多選）A、相關(guān)書籍 B、報紙雜志 C、網(wǎng)絡(luò) D、電視等電波媒體如果您去過宏村，您對那里的旅游資源印象如何？讓您做出決策而前往宏村的原因是？A、旅行社介紹或線路搭排 B、考察修學(xué) C、通過周圍人介紹 D、受到旅游廣告影響1您對宏村旅游廣告印象的評價？1您喜愛的古村落旅游廣告形式是？（可多選）A、 宣傳單 B、旅游指南 C、報紙雜志 D、電視 E、廣播 F、互聯(lián)網(wǎng) G交易會 H、海報 I、其他——1您常見的古村落旅游宣傳商是？（可多選）A、 交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商1您最喜愛的古村落旅游宣傳商是？（可多選）A、交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商 １４ / 14。非常感謝大家的幫忙，再次向您們致謝！參考文獻：[1] [J]. 思想戰(zhàn)線，2003，(5).[2] 吳曉勤，陳安生，—皖南古村落特色探討[J].建筑學(xué)報，2000，(8).[3] 梁德闊，、宏村經(jīng)營管理體制探索(上)[J].合肥學(xué)院學(xué)報，2005，(22).[4] 黃芳，[J].湖南商學(xué)院學(xué)報，2003，(10).[5] 盧松，等. 古村落旅游客流時間分布特征及影響因素研究—以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村為例[J].地理科學(xué)，2004，(24).[6] [J].旅游科學(xué)，2004，(9).[7] 章錦河，凌善金，[J].地理學(xué)與國土研究，2001，(3).[8] [J].地理研究，2000，(19).[9] [EB]. //，20030918.[10] 呂廣言，[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，1997，(2).[11] [M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2003.[12] [EB]. //，20020826.[13] 劉昌雪，[J].旅游學(xué)刊，2003，(6).[14] 呂和發(fā)，[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2002，(13).[15] [EB]. //, 20050417.[16] Christine L，Michael Monthly. Seasonal VariationsAsia Tourism to Australia [J].Annals of Tourism Research，2001，28(1).[17] Hasan Zafer Dogan. Advertising Age Information’s [J].Ad Age Global，1996，(6).[18] [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997.[19] [J].旅游經(jīng)濟，1988，(3).[20] 徐菲菲，何太蓉，劉慶友，[J].東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2002，(4).[21] [M].