《北京金頂神科技有限公司產(chǎn)品上市推廣策劃方案》(文件)
【正文】 價值感 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 排氣量： 升 對應(yīng)環(huán)保無污染 變速器： 5檔速自動變速 對就復(fù)讀功能 車輛空重： 1985kg 對應(yīng)機體 36G 車身結(jié)構(gòu)： 車門五座 對應(yīng)可拓展的存儲能力 發(fā)動機： V8缸 32氣門 4398cc 對應(yīng)用電量： 最大功率 (kW/r/min)： 245 對應(yīng)可同時起動多項任務(wù) 最大扭矩 ()： 450 對應(yīng)多語言功能 加速性能 (s)(0100Km/h)： (s) 對應(yīng)固件升級 最高時速 (km/h)： 250 (Km/h) 對應(yīng)存儲或讀取速度 耗油量 (L/100Km)： 對應(yīng) 持續(xù)播放 10小時 油箱容積 (L)： 88 對應(yīng)可放 MP3最大數(shù) 驅(qū)動形式： 二輪驅(qū)動 對應(yīng)雙重充電模式 制動形式： 四輪防抱死碟剎 對應(yīng)自動關(guān)機功能 六、 “ 小巨人 ” 寶馬極速 745產(chǎn)品功能與寶馬 745技術(shù)參數(shù)匹配 統(tǒng)一一種標準，提升一種高度 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 新方向建議企業(yè)建設(shè) 以 MP3為中心的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌體系 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 器 ——廣告推廣策劃 Advertising Strategy 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 一、 向誰說？ －－我們的營銷溝通的目標客戶定位 A、以大專與本科院校學(xué)生為中心的目標客戶 B、以公司中高層白領(lǐng)為中心的目標客戶 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 二、 通過什么渠道推廣？ －－我們的營銷溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權(quán)威評測為目的的網(wǎng)站與報刊廣告為主體， 軟文為輔助的評測傳播策略 溝通渠道 B、以網(wǎng)絡(luò)廣告與賣場創(chuàng)意促銷活動相結(jié)合的SP策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報刊廣告溝通策略 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 三、 說什么？ －－產(chǎn)品廣告口號 “小巨人 ” MP3－寶馬極速 745廣告口號： 極致還原原音經(jīng)典， 移動存儲無限未來！ “ 小巨人 ” ，也想用吧！ 廣告運動創(chuàng)意主題：小就是未來！ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 道－－市場解構(gòu) Marketing analysis 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 20xx年，國內(nèi) MP3市場銷量將達到 ，銷售額將達到 16億； 預(yù)計在 20xx年，國內(nèi) MP3市場銷量將達到 280萬臺， 20xx年銷量將達到 700萬臺銷售額將超過 30億 ， 20xx年銷量將達千萬臺。 MP3市場分析 —— 市場規(guī)模 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場分析 —— 市場增長率 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場分析 —— 廠商情況 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場分析 —— 廠商市場占有率 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 A、按存儲介質(zhì)分為：閃存 MP3 、微硬盤 MP3（ ）、硬盤 MP3； B、按價格高低分為：低端（ 600元以下）、中端（ 6001200元）、高端（ 1200元以上） C、主要上游廠商有：主要零部件供應(yīng)商 ——三星和東芝（閃存芯片和主控芯片）、負責(zé)開模生產(chǎn)的 OEM廠商（臺灣和深圳的廠子）； D、從個人數(shù)碼音品的替代性看：低端市場依然會有卡帶式隨身聽、復(fù)讀機、閃存盤存在，但份額漸小，而 MP3最有力的競爭者是 CD隨身聽，高端是 MD隨身聽，錄音筆將會逐漸被淘汰；與所有這些替代品相比， MP3
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