【正文】 成本與效率的變化 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 北京金頂神科技有限公司 SmartU Drive Su745 Mp3 player 產品上市推廣策劃方案 北京世業(yè)新方向廣告有限公司全案策劃 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 您值得傾聽！ This is worthy of your ear！ 小就是未來 Smart is future! 關于一個將“小巨人”推向 MP3移動存儲時代高度的 廣告大創(chuàng)意！ A big idea! 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 道－－市場還原 Marketing Positioning 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 市場定位就是還原產品 USP（獨特銷售主張） 在消費者心智中與競爭對手比對的個性優(yōu)先位置 MP3是完全意義上的時尚產品， 營銷時尚產品我司為你度身定制了時尚產品分析與定位策略 本分析規(guī)劃策略是我司多年策劃時尚產品的思想結晶。購買者最近出現(xiàn)的差別化產品偏好代替以前的商品化產品偏好 行業(yè)的日益全球化 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 一、需求分析 生理需求 時尚漠視者 歸屬需求 時尚跟隨者 自我實現(xiàn)需求 時尚創(chuàng)造者 安全需求 時尚旁觀者 尊重需求 時尚享用者 我們的產品能復合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實現(xiàn)需求的復合需求產品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復合其中 第 1步 ,消費者為什么要 MP3？ －－需求與產品功能的結合 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 第 2步－－消費者為什么要你的產品 －－產品功能與需求解構對應 歸屬需求：產品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質音樂效果的喜好、 FM調頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個性對消費者產生歸屬感 尊重需求：產品的人性化功能，迎合了消費者使用產品時能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設計特點與人性化功能如多國語言 求知需求：復讀功能 求美需求：典雅與酷炫結合的外型 自我實現(xiàn)需求：是企業(yè)營造出來的消費者取得產品的價值感， 如何向消費者讓度價值 ?增加自我實現(xiàn)價值感 消費者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產品個性與消費者對應決定的 本產品訴求寶馬車的個性氣質，此外這有什么？產品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 第 3步－ 創(chuàng)造時尚產品的第六種需求 －－個性化的巔峰體驗 巔峰體驗 個性需求 復合需求 時尚產品就應是能給消費者帶來個性化巔峰體驗的產品 1. 產品功能在消費者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗 2. 寶馬車氣質與價值感嫁接到產品后的增值 3. 產品推廣名稱給消費者的價值感 4. 產品廣告與品牌推廣帶來的聯(lián)想 5. 產品營銷溝通向消費者讓渡的真實價值 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 SU318 SU318 SU338 SU515 SU528 SU535 SU538 SU745 SU845 二、 MP3產品線 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 三、 MP3產品定位語 （可以作為 MP3產品品牌的廣告推廣語） Smart Revivification Classic , Limitless Store Future! 極致還原經(jīng)典 無限存儲未來 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 ? MP3播放器 ? 典雅酷炫外形設計 ? 精密 3色 OLED顯示屏 ? 文件個性管理 ? 多國語言支持 ? 動畫操作界面 ? SD/MMC卡接口可擴展內