北京金頂神科技有限公司產(chǎn)品上市推廣策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 21:52本頁面
【正文】 牌對(duì)市場(chǎng)無壟斷態(tài)勢(shì) 。 MP3市場(chǎng)分析 —— 市場(chǎng)規(guī)模 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場(chǎng)分析 —— 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場(chǎng)分析 —— 廠商情況 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 MP3市場(chǎng)分析 —— 廠商市場(chǎng)占有率 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 A、按存儲(chǔ)介質(zhì)分為：閃存 MP3 、微硬盤 MP3（ ）、硬盤 MP3； B、按價(jià)格高低分為：低端（ 600元以下）、中端（ 6001200元）、高端（ 1200元以上） C、主要上游廠商有：主要零部件供應(yīng)商 ——三星和東芝（閃存芯片和主控芯片）、負(fù)責(zé)開模生產(chǎn)的 OEM廠商（臺(tái)灣和深圳的廠子）； D、從個(gè)人數(shù)碼音品的替代性看：低端市場(chǎng)依然會(huì)有卡帶式隨身聽、復(fù)讀機(jī)、閃存盤存在，但份額漸小，而 MP3最有力的競(jìng)爭(zhēng)者是 CD隨身聽，高端是 MD隨身聽，錄音筆將會(huì)逐漸被淘汰；與所有這些替代品相比， MP3隨身聽總體上處在優(yōu)勢(shì)地位，在下一代替代技術(shù)尚未出現(xiàn)之前， MP3將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)主流位置。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 北京金頂神科技有限公司 SmartU Drive Su745 Mp3 player 產(chǎn)品上市推廣策劃方案 北京世業(yè)新方向廣告有限公司全案策劃 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 您值得傾聽！ This is worthy of your ear！ 小就是未來 Smart is future! 關(guān)于一個(gè)將“小巨人”推向 MP3移動(dòng)存儲(chǔ)時(shí)代高度的 廣告大創(chuàng)意！ A big idea! 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 道－－市場(chǎng)還原 Marketing Positioning 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 市場(chǎng)定位就是還原產(chǎn)品 USP（獨(dú)特銷售主張） 在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比對(duì)的個(gè)性優(yōu)先位置 MP3是完全意義上的時(shí)尚產(chǎn)品， 營(yíng)銷時(shí)尚產(chǎn)品我司為你度身定制了時(shí)尚產(chǎn)品分析與定位策略 本分析規(guī)劃策略是我司多年策劃時(shí)尚產(chǎn)品的思想結(jié)晶。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 一、需求分析 生理需求 時(shí)尚漠視者 歸屬需求 時(shí)尚跟隨者 自我實(shí)現(xiàn)需求 時(shí)尚創(chuàng)造者 安全需求 時(shí)尚旁觀者 尊重需求 時(shí)尚享用者 我們的產(chǎn)品能復(fù)合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實(shí)現(xiàn)需求的復(fù)合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復(fù)合其中 第 1步 ,消費(fèi)者為什么要 MP3？ －－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 第 2步－－消費(fèi)者為什么要你的產(chǎn)品 －－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對(duì)應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲(chǔ)功能及存儲(chǔ)量升級(jí)能力、對(duì)高品質(zhì)音樂效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與人性化功能如多國(guó)語言 求知需求：復(fù)讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實(shí)現(xiàn)需求：是企業(yè)營(yíng)造出來的消費(fèi)者取得產(chǎn)品的價(jià)值感， 如何向消費(fèi)者讓度價(jià)值 ?增加自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值感 消費(fèi)者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產(chǎn)品個(gè)性與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個(gè)性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 第 3步－ 創(chuàng)造時(shí)尚產(chǎn)品的第六種需求 －－個(gè)性化的巔峰體驗(yàn) 巔峰體驗(yàn) 個(gè)性需求 復(fù)合需求 時(shí)尚產(chǎn)品就應(yīng)是能給消費(fèi)者帶來個(gè)性化巔峰體驗(yàn)的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費(fèi)者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗(yàn) 2. 寶馬車氣質(zhì)與價(jià)值感嫁接到產(chǎn)品后的增值
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