【正文】 校學(xué)生為中心的目標(biāo)客戶(hù) B、以公司中高層白領(lǐng)為中心的目標(biāo)客戶(hù) 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 二、 通過(guò)什么渠道推廣？ －－我們的營(yíng)銷(xiāo)溝通渠道選擇 溝通渠道 A、以取得權(quán)威評(píng)測(cè)為目的的網(wǎng)站與報(bào)刊廣告為主體， 軟文為輔助的評(píng)測(cè)傳播策略 溝通渠道 B、以網(wǎng)絡(luò)廣告與賣(mài)場(chǎng)創(chuàng)意促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合的SP策略 溝通渠道 C、以產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌建設(shè)為中心的報(bào)刊廣告溝通策略 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 三、 說(shuō)什么？ －－產(chǎn)品廣告口號(hào) “小巨人 ” MP3－寶馬極速 745廣告口號(hào)： 極致還原原音經(jīng)典， 移動(dòng)存儲(chǔ)無(wú)限未來(lái)！ “ 小巨人 ” ，也想用吧！ 廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意主題：小就是未來(lái)！ 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 道－－市場(chǎng)解構(gòu) Marketing analysis 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 根據(jù) CCID數(shù)據(jù)， 20xx年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到 ，銷(xiāo)售額將達(dá)到 16億； 預(yù)計(jì)在 20xx年，國(guó)內(nèi) MP3市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到 280萬(wàn)臺(tái)， 20xx年銷(xiāo)量將達(dá)到 700萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售額將超過(guò) 30億 ， 20xx年銷(xiāo)量將達(dá)千萬(wàn)臺(tái)。 行業(yè)在成長(zhǎng)周期中目前所處的階段 ： 快速成長(zhǎng)與起飛階段。行業(yè)的日益全球化 技術(shù)變革 購(gòu)買(mǎi)者最近出現(xiàn)的差別化產(chǎn)品偏好代替以前的商品化產(chǎn)品偏好 購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量及其規(guī)模 ： 購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量龐大， 區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)量無(wú)大范圍季節(jié)性變化； 二級(jí)城市以下的消費(fèi)潛力未充分被挖掘。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 北京金頂神科技有限公司 SmartU Drive Su745 Mp3 player 產(chǎn)品上市推廣策劃方案 北京世業(yè)新方向廣告有限公司全案策劃 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 您值得傾聽(tīng)！ This is worthy of your ear！ 小就是未來(lái) Smart is future! 關(guān)于一個(gè)將“小巨人”推向 MP3移動(dòng)存儲(chǔ)時(shí)代高度的 廣告大創(chuàng)意！ A big idea! 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 道－－市場(chǎng)還原 Marketing Positioning 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 市場(chǎng)定位就是還原產(chǎn)品 USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張） 在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比對(duì)的個(gè)性?xún)?yōu)先位置 MP3是完全意義上的時(shí)尚產(chǎn)品， 營(yíng)銷(xiāo)時(shí)尚產(chǎn)品我司為你度身定制了時(shí)尚產(chǎn)品分析與定位策略 本分析規(guī)劃策略是我司多年策劃時(shí)尚產(chǎn)品的思想結(jié)晶。 競(jìng)爭(zhēng)廠商的數(shù)量及其相對(duì)規(guī)模 ： 行業(yè)被眾多的大中企業(yè)所瓜分， 沒(méi)有一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品能夠壟斷市場(chǎng)。成本與效率的變化 營(yíng)銷(xiāo)革新 新產(chǎn)品 MP4與 MD的潛在壓力 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位和戰(zhàn)略 愛(ài)國(guó)者 三星 索尼 明基 朝華 百世 Iriver 紐曼 臺(tái)電 丹丁 創(chuàng)新 品牌戰(zhàn)略為主 品牌戰(zhàn)略與價(jià)格戰(zhàn)略相結(jié)合 小企業(yè)與價(jià)格戰(zhàn)略為主 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 取得競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功需要企業(yè)具有更高的綜合質(zhì)素 但關(guān)鍵因素：產(chǎn)品設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中領(lǐng)先 產(chǎn)品成本的快速降低支撐品牌戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn) 產(chǎn)品品牌的建設(shè) 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新（渠道、溝通方法為主體 ) 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 行業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)前景 從平均水平的 贏利前景空前強(qiáng)大 20xx年 30億預(yù)測(cè)銷(xiāo)售額 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 本次提報(bào)完成 多謝傾聽(tīng)！ Thanks a lot