《圣得西男裝(服裝)品牌憲法規(guī)劃方案報(bào)告》(文件)
【正文】 其他本土品牌差別不大，不想再混跡于這一個(gè)性含糊的陣營(yíng)！ – 現(xiàn)在以正裝為主，休閑服裝正進(jìn)入下一個(gè)戰(zhàn)略序列，需要進(jìn)行戰(zhàn)略整合！ – 產(chǎn)品價(jià)格不高，很多人都買(mǎi)得起。他們需要新的價(jià)值來(lái)支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴(yán)。 ? 正裝款式相對(duì)穩(wěn)定，無(wú)法體現(xiàn)潮流變化，因而也較難獲得重新聚焦的機(jī)會(huì)。 處于或來(lái)自于平民階層，受過(guò)一定的教育，或有相當(dāng)?shù)拈啔v。有基于自由主義的平民精神，獨(dú)立思考、包容異見(jiàn)。 圣得西品牌戰(zhàn)略 品牌主張 品牌個(gè)性 34 公正包容、積極向上、明朗時(shí)尚、溫文爾雅、平民精神、國(guó)際視野、獨(dú)立思考、勇于質(zhì)疑！ 無(wú)年齡差別，男性。 ? 以一種具顛覆性的精神創(chuàng)造圣得西自己的風(fēng)尚。他們需要自己的宗教！ 回顧對(duì)現(xiàn)有使用的者洞察 圣得西品牌戰(zhàn)略 30 圣得西品牌戰(zhàn)略 圣得西的使命 可以分享的時(shí)尚！ 圣得西的價(jià)值 時(shí)尚、信賴(lài)、獨(dú)立、分享、平民精神！ 差別于假貴族和偽精英品牌 有正裝，也有休閑裝 大多人都能消費(fèi) 普及時(shí)尚的理想 31 市場(chǎng)戰(zhàn)略：以時(shí)尚帶動(dòng)經(jīng)典！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 ? 正裝一般定位于“成功人士”，但針對(duì)該市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然目前未轉(zhuǎn)換成利益，不過(guò)你也可以將之看成有普及時(shí)尚的理想！ 圣得西品牌戰(zhàn)略 29 ? 如果阿瑪尼、古奇可以被隱喻為一個(gè)更宏大的理想，那么這群人大多正站在自己理想的廢墟上。 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造品牌的優(yōu)越 前瞻性的市場(chǎng)劃分 ?重新定義市場(chǎng) /種類(lèi) ?感情訴求上尋求優(yōu)越 挑戰(zhàn) 創(chuàng)造感情的優(yōu)越 機(jī)遇 22 高品牌知名度 低品牌知名度 高試用率 低試用率 下一步我們往何處去？ 套裝市場(chǎng) 區(qū)域品牌 單品市場(chǎng) 圣得西市場(chǎng)發(fā)展空間 機(jī)遇 23 品牌空間在哪里？ ? 收入為目前主要的區(qū)隔手段 ? 同等價(jià)格下有更多的選擇 ? 價(jià)格敏感型的選擇很隨機(jī) ? 價(jià)格也使得圣得西缺失進(jìn)一步探索高值空間的可能 ? 價(jià)格還使有關(guān)品質(zhì)、品位的訴求顯得不相稱(chēng) ? 功能性的訴求也是二三線(xiàn)品牌的主買(mǎi)點(diǎn)之一 ? 功能性訴求無(wú)法建立品牌 圣得西市場(chǎng)發(fā)展空間 機(jī)遇
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