《旭日廣告江淮jac商務(wù)車(chē)品牌塑造研究報(bào)告》(文件)
【正文】 年。旭日廣告公司每月按 20萬(wàn)元收取服務(wù)費(fèi)用。具體項(xiàng)目須立合同，以確定執(zhí) 行細(xì)節(jié) 我們收費(fèi)的方式 旭日 每月平均提供的稿件量在 8件之內(nèi)，超過(guò)的部分按 旭日平面收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 8折收取。影視制作、多媒 體制作項(xiàng)目另行簽定制作合同。 旭日提供的作品形式以江淮要求為準(zhǔn)。旭 日經(jīng)江淮簽批媒介投放計(jì)劃后即向江淮收取合同總額的 50%作 為媒介預(yù)付款；該項(xiàng)目投放工作完成后，江淮在收到旭日提供 的媒介刊播證明、樣報(bào)、發(fā)票后十天內(nèi)向旭日付清 50%的余款。服務(wù)過(guò)的客戶(hù)有：格力空調(diào)、華寶空調(diào)、創(chuàng)維 電視、諾基亞手機(jī)、美媛春、紅常青、贏周刊等。 沈志勇 客戶(hù)經(jīng)理，男，畢業(yè)于西南師范大學(xué)中文系，從事廣告 3年多。 前 言 ?5月 25日，我們與貴司進(jìn)行了愉快而坦誠(chéng)的溝通，在了解 貴司的同時(shí)，也讓我們受益非淺 ?隨著對(duì)貴司的進(jìn)一步了解，我們對(duì) JAC商務(wù)車(chē)充滿(mǎn)了信心 ?由于時(shí)間倉(cāng)促，所以我們來(lái)不及為 JAC商務(wù)車(chē)做一份詳 盡的提案，我們只能提供我們對(duì) JAC商務(wù)車(chē)品牌塑造的初 步理解及看法，并介紹我們將如何來(lái)操作 JAC商務(wù)車(chē)這個(gè) 品牌 ?JAC商務(wù)車(chē)是江淮集團(tuán)下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) ?JAC商務(wù)車(chē)的投資規(guī)模體現(xiàn)了江淮的氣魄和決心 :江淮集團(tuán)要以自己的力量在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)搶占一席之地 ?江淮集團(tuán)是一個(gè)上下團(tuán)結(jié) 、 踏實(shí)上進(jìn) 、 努力奮斗 、 默默耕耘的企業(yè) 我們對(duì)江淮集團(tuán)的印象 ?江淮集團(tuán)是一個(gè)新世紀(jì)的學(xué)習(xí)型組織 ， 以 “ 系統(tǒng)思考 ，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí) ” 為核心理念 ， 以團(tuán)隊(duì)精神增強(qiáng)企業(yè)凝聚力 ，以 “ 40+4” 為工作生活平臺(tái) ， 以 “ 溫水煮青蛙 ” 故事激勵(lì)集團(tuán)上下時(shí)刻保持危機(jī)感 ?江淮人是奮斗不息 、 自強(qiáng)自立的 ， 充滿(mǎn)自豪感和榮譽(yù)感的一群人 我們對(duì)江淮集團(tuán)的印象 我們對(duì)商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的看法 汽車(chē)市場(chǎng)原有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 轎車(chē) 面包車(chē) 皮卡 卡車(chē) 客車(chē) 載人 載貨 汽車(chē)市場(chǎng)原有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 轎車(chē) 面包車(chē) 皮卡 卡車(chē) 客車(chē) 商務(wù)車(chē) （既有轎車(chē)的優(yōu)越性，同時(shí) 又具備了皮卡的部分功能） ?首先 ， 我們認(rèn)為 ， 汽車(chē)市場(chǎng)存在一條從轎車(chē)到商務(wù)車(chē) ， 到面包車(chē) 、 皮卡 、 卡車(chē) 、 客車(chē)的完整鏈條 ?在這根鏈條里 ， 目前國(guó)內(nèi)商務(wù)車(chē)這一環(huán)還很弱 、 不成熟 ?商務(wù)車(chē)可擴(kuò)充的空間很大 ， 向上可以往轎車(chē) 、 面包車(chē)擴(kuò)展 ， 向下可以擁有部分皮卡的功能 商務(wù)車(chē)存在巨大市場(chǎng)空隙 ?在轎車(chē)與皮卡之間 ， 就存在一個(gè)市場(chǎng)空隙： 乘坐同樣舒適 ， 但車(chē)內(nèi)空間比轎車(chē)大 ， 載人比轎車(chē)多； 在休息用途 、 舒適性 、 商務(wù)形象方面比面包車(chē)強(qiáng) ， 在主要大城市的短途運(yùn)輸方面又比皮卡強(qiáng) （ 北京等主要城市限制皮卡進(jìn)城時(shí)間 ， 是商務(wù)車(chē)的一個(gè)機(jī)會(huì) ） 商務(wù)車(chē)存在巨大市場(chǎng)空隙 商務(wù)車(chē)市場(chǎng)存在巨大概念空白點(diǎn) ?我們認(rèn)為：只有用于“商務(wù)接待、公務(wù)旅途休閑”的才是真 正的商務(wù)車(chē) ?別克已是完全的高檔商務(wù)車(chē)概念，東南富利卡、江鈴全順只 是沾了點(diǎn)邊 ?對(duì)于“什么才是真正的商務(wù)車(chē)”，消費(fèi)者概念也很模糊，把 并非商務(wù)車(chē)的金杯等品牌都當(dāng)作商務(wù)車(chē) 在商務(wù)車(chē)
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