《百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告》(文件)
【正文】 擇商品的精確性 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)于白酒，他們當(dāng)中的大多數(shù)人已從 “ 溫飽型 ” 過(guò)渡到“ 享受型 ” 、 “ 發(fā)展型 ” 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 在產(chǎn)品質(zhì)量上： 百年皖酒人辦企業(yè)向來(lái)注重三大保證：即原料、工藝、質(zhì)量三大保證。 “ 實(shí)實(shí)在在的好酒 ” ， 若從字面意義理解 ， 消費(fèi)者只能明白到這是在說(shuō)產(chǎn)品本身的質(zhì)量 “ 實(shí)實(shí)在在 ” ， 有相當(dāng)局限性 。 區(qū)域受限。它不是一杯酒，也不單是對(duì)酒的一段感情，百年是相伴您一生的伙伴。體現(xiàn)品牌的附加價(jià)值。 它是對(duì)一個(gè) 品牌調(diào)性的描述，是品牌留給消費(fèi)者的印象。如何走出地域性酒品牌這片囹圄？必須有一個(gè)通用于全國(guó)范圍的品牌文化支持和一句讓大眾認(rèn)同的廣告語(yǔ)。 推廣不足 。 在市場(chǎng)上有較高的知名度 企業(yè)通用業(yè)頻道 劣勢(shì) 品牌核心訴求模糊 ── 品牌核心價(jià)值需要明確 品牌美譽(yù)度不夠 ── 品牌與其他品牌區(qū)隔不大 企業(yè)通用業(yè)頻道 機(jī)會(huì) 1 ■ 在企業(yè)外部對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研中，有 %的人對(duì)百年皖酒品牌還是頗具好感的，有 %的人很喜歡，只要吸引了消費(fèi)者的眼球，還是相當(dāng)可觀。這主要表現(xiàn)在他們對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品需求的大量增加。 透明玻璃瓶 ， 瓶式古典 。 沃爾瑪： 口子窖 46度 400ML售價(jià)為 送 400ML平裝酒 ， 詢(xún)問(wèn)之下 ， 表示還可送精裝 （ 與 46度同質(zhì)量 ） 100ML一瓶 。 定位 中國(guó)人的福酒 無(wú) 推廣戰(zhàn)略 春節(jié)文化推廣戰(zhàn)略 與奧運(yùn)相結(jié)合 無(wú) 文化概念 一曰長(zhǎng)壽福；二曰富裕福；三曰康寧福；四曰美德福；六曰子孝福 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 不同類(lèi)型的產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)了品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征 濃香型 代表品牌： 瀘州老窯特曲、四川五糧液、劍南春
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