《豪王眼鏡品牌營銷推廣策劃方案》(文件)
【正文】 15 目標(biāo)市場定位 首先立足國內(nèi)市場面向國內(nèi)中產(chǎn)及以上消費(fèi)群體，和少數(shù)有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大學(xué)生。 17 品牌戰(zhàn)略 高端品牌，多品牌路線，按性別和檔次將品牌分為：頂級(jí)品牌，豪王至尊和碧絲雅兩大系列。品牌形象：頂級(jí)品牌保持風(fēng)格，穩(wěn)中求變，設(shè)計(jì)精益求精，手工制作，在鏡架上鑲嵌鉆石等貴重飾品；高檔品牌注重設(shè)計(jì)，保持多變，制造潮流引領(lǐng)時(shí)尚。 20 廣告策劃 每個(gè)品牌請(qǐng)一個(gè)國際當(dāng)紅明星為其做形象代言人。 21 銷售渠道 在各大中有影響的城市選擇最有影響力的大眼鏡賣場，設(shè)立專柜，安排專人營銷。既有利于提高影響力，又可以節(jié)約一些成本。 24 產(chǎn)品線策略 不依賴規(guī)模效益來降低成本 ， 不隨意擴(kuò)張產(chǎn)品線 ,盲目求大 ， 以追求市場占有率 .。坐享產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)和營銷帶來的超額利潤。 材質(zhì)上只采用鈦合金和全鈦記憶金屬等高級(jí)材質(zhì) 。 實(shí)行效益工 資 制 度 。提高品牌在國人心中的地位 ,向國際市場擴(kuò)張。 贊助支持重點(diǎn)大學(xué)開展的有影響力的活動(dòng)，也做一些尋找校園形象代理人的活動(dòng) .提高在大學(xué)生中的影響力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。頂級(jí)品牌 ， 超高價(jià)格 ，決不降價(jià)促銷以保持品牌形象積累品牌資產(chǎn) ， 價(jià)格在 5萬元以上 。公司品牌名為豪王集團(tuán)作為總品牌。
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