龍王廟商貿(mào)廣場廣告整合宣傳策劃案最新(文件)
【正文】 及經(jīng)營前的高潮，此階段的廣告任務重點是維持龍王廟商貿(mào)廣場 的良好口碑，可結合已經(jīng)入駐的眾多商戶來談論評估并通過口碑帶動招商，利用十大特色評選揭曉和招商圓滿成功的契機來進行轟炸性的集中報道，為 C區(qū)開業(yè)烘托氣氛，營造一個盛大的舞臺。 報紙媒體廣告資源狀況分析 (1)《 楚天金報 》 ——— 是一家更貼近廣大中年輕一族的生活大眾媒 體，針對龍王廟商貿(mào)廣場的目標消費群體， 該媒體具有很強的客源拓展?jié)摿Α? 廣播媒體傳播策略 廣播傳播具有平面媒體所不可比擬的優(yōu)勢 ，具有動態(tài)性 、 循環(huán)性和醒目性 。 四、 網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)絡媒體傳播策略 網(wǎng)絡傳播具有個性化、虛擬性、全球性、互動性、新聞性。 網(wǎng)絡媒體資源分析 武漢熱線 的首頁日訪問量保持在 30萬左右，日均頁面瀏覽量達 1000多萬。 通過這些戶外廣告的傳播 盡可能地豐富廣告的內(nèi)容及形式 。龍王廟商貿(mào)廣場 以上為策劃部全體同仁討論后的整合宣傳策劃預案 ，具體細節(jié)待定案后另案提報，不妥之處，有請公司領導進一步審閱批示 ! 謝 謝 ! 。 六、各傳播媒體到達率比較示意圖 從以上圖表可以看出，報紙和戶外的媒體到達率 為最佳，可作為今后廣告投放的主流方向。 五 、 戶外廣告 戶外媒體傳播策略建議 戶外廣告以其所發(fā)布信息的持續(xù)性 、 醒目性 、 形象性為突出企業(yè) 形象 、 推廣及維護企業(yè)品牌提供了一個很好的宣傳平臺 。 通過網(wǎng)站這種直接有效的傳播形式，將品牌的核心價值傳播給顧客和潛在的消費群，將品牌的經(jīng)營模式融入到網(wǎng)站的構成元素之中。 二、武漢地區(qū)廣播媒體 廣播廣告資源狀況分析 三、武漢地區(qū)電視媒體 電視媒體 傳播策略 電視臺 地區(qū) 收視率 湖北衛(wèi)視 武漢 9％ 湖北經(jīng)視 武漢 7％ 湖北衛(wèi)視 全省 6％ 湖北經(jīng)視 全省 4％ 湖北衛(wèi)視 全國 ％ 湖北經(jīng)視 全國 ％ 以上調(diào)查數(shù)據(jù)皆為權威機構提供 電視媒體 資源狀況分析 （ 1） 《 湖北經(jīng)視頻道 》 — 是以休閑娛樂為主題，以青年 觀眾為傳播主體的電視頻道， 擁有起廣泛固定的收視群。 (3)《 武漢晨報 》 ——— 是比較受市民喜愛的地方生活類日報，市民 對其保持很高的認同感。 二、三個階段媒體投放圖表分析 階段劃分 品牌達到率 費用所占比例 訴求重點 媒體投放 第一階段 50% 40% C區(qū)招商 龍王廟特色爭霸賽 本地區(qū)主流平面媒體、車身及廣播媒體 第二階段 70% 35% 特色爭霸賽評選活動 開業(yè)慶典活動預告 招商信息 進行中 本地區(qū)在主流平面及其他媒體基礎上，結合戶外、電視、網(wǎng)絡媒體 第三階段 90% 25% 特色爭霸賽評選活動評選揭曉 開業(yè)慶典活動 招商圓滿成功 本地區(qū)在主流平面及其他媒體基礎上，結合電視、網(wǎng)絡媒體的延續(xù)，加上 DM直投 三個階段傳播方式及 廣告媒體組合 一、第一階段（ 10月 20日 12月 28日） 第一階段傳播方式： （ 1）活動：龍王廟特色爭霸賽評選活動 （ 2）報紙平面：形象宣傳、商業(yè)信息告之 （ 3）電臺：高頻次信息傳播 （ 4）車身：高密度、流動性戶外傳播 （ 5）電子名片： 第一階段傳播媒體： （ 2） 〖 車身 〗 （ 1） 〖 電臺 〗 楚天廣播電臺、楚天交通
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