某減肥產(chǎn)品市場推廣方案-深圳采納營銷策劃(文件)
【正文】 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進行論證。 肆、媒體策略及方案 ? 余下的幾篇廣告，用單個明星做形象，每人說一段： ? 有的講越減越有精神， ? 有的講不腹瀉、 ? 有的講不反彈、 肆、媒體策略及方案 ? 有的講定向減肥，塑造體型、 ? 有的講科學。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風格，表現(xiàn)服用風暴減肥后的輕松、愉悅、美好感受。 肆、媒體策略及方案 ? 小幅形象廣告，使消費者從長篇大論的理性訴求中透過氣來，以輕盈美好的展示，對減肥后自由生活的憧憬，獲得女性消費者認同。 ? 電視專題片形象直觀，時間長，容量大，能夠詳細闡述風暴科學減肥的道理。 ? 體育明星講服用風暴后的感受。 ? 為配合主題，所有宣傳品都用上體育明星的形象 ? 主題為“奧運明星與您共迎減肥風暴” 肆、媒體策略及方案 ? 五、資料宣傳 ? 資料宣傳包括風暴的產(chǎn)品手冊、宣傳折頁、宣傳小報，需針對主題重新編撰。 伍、促銷組合 ? 在產(chǎn)品熱銷季節(jié)，各個品牌都開展的豐富多彩的促銷活動，進行終端顧客搶奪，所以促銷非常重要。 ? 一、買產(chǎn)品贈產(chǎn)品。 ? 此活動讓消費者關注報紙廣告，同時廣告抵現(xiàn)金，利益看得見。 。 ? 買風暴減肥膠囊一盒，送奧運明星親筆簽名的照片一張，緊扣活動主題，滿足消費者對明星的景仰心理。 伍、促銷組合 ? 二、優(yōu)惠券活動 ? 在風暴報紙廣告一角刊登優(yōu)惠券，面值五元。 ? 一方面，我們將緊扣活動主題“奧運明星和您共迎減肥風暴”開展促銷活動。 ? 講述體育明星用風暴成功控制體重的事例。 肆、媒體策略及方案 ? 四、終端宣傳 ? 終端宣傳要豐富多彩。 肆、媒體策略及方案 ? 電視專題片采用體育明星和減肥專家做主角。 ? 在正文中詳細闡述風暴特點： ? 美國技術，減肥前沿情報 ? 科學、專業(yè)、按國際標準減肥 ? 只減脂肪不減體重、肥胖不反彈 ? 越減越精神等。 ? 今天，我買了裙子就能穿。每人感受不一樣，但對風暴的贊同一致，不由你不信。 ? 第一篇廣告： 十個明星全出臺，個個都為風暴做證言，說服用以后效果不錯。在理性廣告中，我們將利用奧運明星這一核心要素，發(fā)揮得淋漓盡致。 肆、媒體策略及方案 ? 一、報紙廣告 ? 報紙廣告有兩種風格。 叁、策略實施 ? 與奧運明星相聚聯(lián)歡活動 ? 明星給大家講自己刻苦訓練為國爭光的故事，講自己訓練中的坎坷，比賽過程中的心理活動，最后怎樣戰(zhàn)勝困難奪冠，自己及家人為比賽所作的犧牲，展現(xiàn)愛國情懷，引起觀眾共鳴。 ? 其他服務形式如： ? （ 1）接聽咨詢電話 ? （ 2）回復投訴 ? （ 3）建立消費者檔案 ? （ 4）定期提供減肥建議 ? （ 5）定期上門回訪等 ? 在社區(qū)巡回開展科學減肥講座。消費者可隨時上門，免費進行診療。 進行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關節(jié)炎等，應引起重視。 ? 在社區(qū)、終端進行免費咨詢、體檢、測脂活動脂肪測試儀，能清楚表明脂肪級別與肥胖程度。 ? 一、品牌形象策略 ? 針對如何積淀風暴品牌形象的問題，我們將延續(xù)風暴以往的廣告風格，講科學、講道理，塑造風暴科學專業(yè)減肥的形象。 起到打擊競爭對手的目的 。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 。 ?(三）、奧運明星義賣風暴。 ? 活動主題：風暴肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容：以風暴冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的論述風暴減肥的科學性或風暴與科學減肥的關系 ? 風暴首屆兒童肥胖與健康研討會 ? 風暴首屆女性肥胖與健康研討會 ? 風暴首屆中老年肥胖與健康研討會 ? 明星的現(xiàn)場現(xiàn)身說法 ? 明星簽名儀式 ? 減肥成功者的生動形象個案 ? 現(xiàn)場特惠活動 ? 現(xiàn)場贈送終端優(yōu)惠券 ? （ 1） 、 專家的從科學理論的角度闡述 ， ? 明星從專業(yè)角度證言 ， ? （ 2） 、 減肥者從減肥經(jīng)歷與減肥故事的形象生動出發(fā) ? （ 3）、風暴奧運明星作為佐證，向廣大消費者講述，利用風暴控制體重，成功參賽的故事。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關促銷活動造聲勢。迅速掀起第二道風暴沖擊波。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 3 、減肥更健康
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