某減肥產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案-深圳采納營(yíng)銷策劃(參考版)
2025-05-29 11:43本頁(yè)面
【正文】 。 ? 買風(fēng)暴減肥膠囊一盒，送奧運(yùn)明星親筆簽名的照片一張，緊扣活動(dòng)主題，滿足消費(fèi)者對(duì)明星的景仰心理。 ? 此活動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注報(bào)紙廣告，同時(shí)廣告抵現(xiàn)金，利益看得見。 伍、促銷組合 ? 二、優(yōu)惠券活動(dòng) ? 在風(fēng)暴報(bào)紙廣告一角刊登優(yōu)惠券，面值五元。 ? 一、買產(chǎn)品贈(zèng)產(chǎn)品。 ? 一方面，我們將緊扣活動(dòng)主題“奧運(yùn)明星和您共迎減肥風(fēng)暴”開展促銷活動(dòng)。 伍、促銷組合 ? 在產(chǎn)品熱銷季節(jié)，各個(gè)品牌都開展的豐富多彩的促銷活動(dòng)，進(jìn)行終端顧客搶奪，所以促銷非常重要。 ? 講述體育明星用風(fēng)暴成功控制體重的事例。 ? 為配合主題，所有宣傳品都用上體育明星的形象 ? 主題為“奧運(yùn)明星與您共迎減肥風(fēng)暴” 肆、媒體策略及方案 ? 五、資料宣傳 ? 資料宣傳包括風(fēng)暴的產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳折頁(yè)、宣傳小報(bào)，需針對(duì)主題重新編撰。 肆、媒體策略及方案 ? 四、終端宣傳 ? 終端宣傳要豐富多彩。 ? 體育明星講服用風(fēng)暴后的感受。 肆、媒體策略及方案 ? 電視專題片采用體育明星和減肥專家做主角。 ? 電視專題片形象直觀，時(shí)間長(zhǎng)，容量大，能夠詳細(xì)闡述風(fēng)暴科學(xué)減肥的道理。 ? 在正文中詳細(xì)闡述風(fēng)暴特點(diǎn)： ? 美國(guó)技術(shù)，減肥前沿情報(bào) ? 科學(xué)、專業(yè)、按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)減肥 ? 只減脂肪不減體重、肥胖不反彈 ? 越減越精神等。 肆、媒體策略及方案 ? 小幅形象廣告，使消費(fèi)者從長(zhǎng)篇大論的理性訴求中透過(guò)氣來(lái)，以輕盈美好的展示，對(duì)減肥后自由生活的憧憬，獲得女性消費(fèi)者認(rèn)同。 ? 今天，我買了裙子就能穿。 肆、媒體策略及方案 ? 在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默的風(fēng)格，表現(xiàn)服用風(fēng)暴減肥后的輕松、愉悅、美好感受。每人感受不一樣，但對(duì)風(fēng)暴的贊同一致，不由你不信。 肆、媒體策略及方案 ? 余下的幾篇廣告，用單個(gè)明星做形象，每人說(shuō)一段： ? 有的講越減越有精神， ? 有的講不腹瀉、 ? 有的講不反彈、 肆、媒體策略及方案 ? 有的講定向減肥，塑造體型、 ? 有的講科學(xué)。 ? 第一篇廣告： 十個(gè)明星全出臺(tái)，個(gè)個(gè)都為風(fēng)暴做證言，說(shuō)服用以后效果不錯(cuò)。 ? 一方面用大段文字闡述減肥道理，進(jìn)行論證。在理性廣告中，我們將利用奧運(yùn)明星這一核心要素，發(fā)揮得淋漓盡致。 ? 第二種、開辟小版面形象廣告，用女性做形象，風(fēng)格輕松活潑，文字簡(jiǎn)潔，進(jìn)行感性訴求。 肆、媒體策略及方案 ? 一、報(bào)紙廣告 ? 報(bào)紙廣告有兩種風(fēng)格。 ? 奧運(yùn)明星滿足大家的愿望，給大家簽名留念，或和崇拜他的觀眾合影。 叁、策略實(shí)施 ? 與奧運(yùn)明星相聚聯(lián)歡活動(dòng) ? 明星給大家講自己刻苦訓(xùn)練為國(guó)爭(zhēng)光的故事，講自己訓(xùn)練中的坎坷，比賽過(guò)程中的心理活動(dòng)，最后怎樣戰(zhàn)勝困難奪冠，自己及家人為比賽所作的犧牲，展現(xiàn)愛國(guó)情懷，引起觀眾共鳴。呼吁建立科學(xué)的健康觀，及早預(yù)防肥胖，不要等到肥胖了再去減肥。 ? 其他服務(wù)形式如： ? （ 1）接聽咨詢電話 ? （ 2）回復(fù)投訴 ? （ 3）建立消費(fèi)者檔案 ? （ 4）定期提供減肥建議 ? （ 5）定期上門回訪等 ? 在社區(qū)巡回開展科學(xué)減肥講座。指導(dǎo)您怎樣服用風(fēng)暴、怎樣科學(xué)飲食、運(yùn)動(dòng)作息、調(diào)節(jié)情緒、何時(shí)進(jìn)行復(fù)檢，怎樣進(jìn)行下一步鞏固等。消費(fèi)者可隨時(shí)上門，免費(fèi)進(jìn)行診療。 叁、策略實(shí)施 ? 設(shè)立減肥醫(yī)師坐診制。 進(jìn)行恐怖訴求，說(shuō)明肥胖和健康息息相關(guān)，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關(guān)節(jié)炎等，應(yīng)引起重視。 ? 。 ? 在社區(qū)、終端進(jìn)行免費(fèi)咨詢、體檢、測(cè)脂活動(dòng)脂肪測(cè)試儀，能清楚表明脂肪級(jí)別與肥胖程度。 ? 在利用體育明星進(jìn)行大肆推廣的同時(shí)，風(fēng)暴倡導(dǎo)一種健康的生活。 ? 一、品牌形象策略 ? 針對(duì)如何積淀風(fēng)暴品牌形象的問題，我們將延續(xù)風(fēng)暴以往的廣告風(fēng)格，講科學(xué)、講道理，塑造風(fēng)暴科學(xué)專業(yè)減肥的形象。 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中 ， 在人們的興奮情緒中 ， 我們將這種興奮的渴望變成的行動(dòng) ， 陸 （ 終端促銷 ） 、海 （ 研討會(huì) 、 明星見面會(huì) 、 明星簽名秀 ） 、 空 （ 媒體明星群體廣告 ）將三路出擊 ， 勢(shì)如破竹 ， 最后在終端形成熱買的滾滾風(fēng)暴 。 起到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的 。 ? （ 3） 可吸引新的消費(fèi)群體前來(lái)購(gòu)買 、 嘗試 。 爭(zhēng)取更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客群體 。 ? （ 1） 、 憑風(fēng)暴產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金 ，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價(jià)值高 ， 才有吸引力 。 。售賣所得的錢將捐獻(xiàn)給婦女基金會(huì)（風(fēng)暴關(guān)心婦女健康）。 ?(三）、奧運(yùn)明星義賣風(fēng)暴。 ? ， ? 三方面通過(guò)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合 ， 達(dá)到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加
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