大型購物商場招商推廣方案(文件)
【正文】 度、 擴(kuò)大影響， 可起到立竿見影的效果。 c 、 定期舉行各式活動 在主要的招商節(jié)點(diǎn)舉辦大型的表演活動， 各品牌商家與品牌產(chǎn)品率先展示， 通過大型展示與表演活動， 強(qiáng)勢制造氣氛與匯聚人氣。 與媒體深度合作策略 本項(xiàng)目提出了鮮明的 “體驗(yàn)式主題特色廣場 ” 、 “城市芯動力 ” 等全新的產(chǎn)品定位、 形象定位和價(jià)值理念， 因此必須借助媒體， 對項(xiàng)目理念進(jìn)行深入解析。 大眾媒體的選擇 a 、 戶外廣告 建議公眾媒體主要選擇戶外廣告， 其優(yōu)勢在于展示時(shí)間長， 便于加深公眾記憶， 可滿足項(xiàng)目長時(shí)間宣傳和品牌樹立的需要， 對主題式商業(yè)項(xiàng)目尤為有效。 a 、 開展針對性強(qiáng)的專業(yè)活動 融合項(xiàng)目特點(diǎn)、 特色， 利用活動建立項(xiàng)目 “體驗(yàn)式主題特色廣場 ” 的權(quán)威形象（高峰論壇） ； 積極吸 引目標(biāo)客戶參加， 形成羊群效應(yīng)（投資論壇） 。 c 、 重要節(jié)點(diǎn)安排重要活動， 制造新聞話題， 成為項(xiàng)目的里程碑 在項(xiàng)目的重要招商節(jié)點(diǎn)上必須安排大型的事件行銷或大型活動， 通過大型活動引起足夠的社會關(guān)注度和新聞關(guān)注度。 引導(dǎo)和加強(qiáng)對消費(fèi)者進(jìn)行 “投資和財(cái)富 ” 分析 19 在推廣內(nèi)容、 表現(xiàn)設(shè)計(jì)、 現(xiàn)場包裝、 宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)， 注重利用品牌， 與通常商業(yè)項(xiàng)目區(qū)分開。 第二階段： 預(yù)熱期 推廣目的： a 、 開啟 “東尚 MALL ” 的內(nèi)部認(rèn)租工作。 c 、 延續(xù)上階段熱潮， 實(shí)現(xiàn)預(yù)定的招商目標(biāo)。 意在拋磚引玉， 與貴方溝通后再確立最終傳播的重點(diǎn)和內(nèi)容。 總的來看， “N 看好東尚 MALL ” 這個(gè)傳播主題， 能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強(qiáng)目標(biāo)群體信心！ 百度搜索 “就愛閱讀 ”,專業(yè)資料 ,生活學(xué)習(xí) ,盡在就愛閱讀網(wǎng),您的在線圖書館 。 因?yàn)橐_實(shí)打動目標(biāo)群體， 一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持， 還因?yàn)槲覀円騽幼罱K在金旺角消費(fèi)的消費(fèi)者。 20 b 、 營造熱烈的開業(yè)氣氛， 在開業(yè) 時(shí)吸引大量的人流前來參觀、 購物。 第三階段： 引爆期 推廣目的 a 、 提升項(xiàng)目品牌。 b 、 通過新聞深度報(bào)道的形式， 建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。 輔助媒介 獨(dú)立網(wǎng)站、 專業(yè)網(wǎng) 站、 友情鏈接 十、 項(xiàng)目核心推廣主題 推廣主題思路 真實(shí)性： 以口碑的方式推廣， 更具溝通性和真實(shí)性； 靈活性： 每逢重要客戶入駐， 都可立即形成即時(shí)廣告主題和口碑主題； 延展性： 可以很好的延展至各個(gè)業(yè)態(tài)， 延伸至每個(gè)階段； 統(tǒng)一性： 在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說詞， 不斷重復(fù)強(qiáng)化未來前景； 吸引性： 廣告主題簡單、 直白， 具有強(qiáng)有力吸引功能、 溝通功能、 說服功能。 一方面?zhèn)鬟_(dá)項(xiàng)目信息， 利用泛招商團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)良好的招商。 c 、 會員特刊 通過向目標(biāo)經(jīng)營者傳播市場信息， 令其感受到本項(xiàng)目的專業(yè)性與發(fā)展商運(yùn)營成功的決心， 激發(fā)其對本項(xiàng)目的興趣與認(rèn)同感。 九、 宣傳推廣體系 以大眾媒體為主， 針對性媒體為輔 項(xiàng)目的區(qū)域商業(yè)氛圍濃厚， 通過大眾媒體對區(qū)域商圈的商業(yè)價(jià)值、 投資價(jià)值、 前景價(jià)值炒作， 突出項(xiàng)目核心地位。 高調(diào)入市策略 根據(jù)項(xiàng)目定位， 入市時(shí)必須與權(quán)威部門和權(quán)威人士聯(lián)合舉辦相關(guān)推廣活動， 突出發(fā)展商鑄造 “體驗(yàn)式主題特色廣場 ” 的決心， 并奠定項(xiàng)目商圈核心的市場地位， 搶占市場的制高點(diǎn)。 15 b 、 建立樣板經(jīng)營示范區(qū) 項(xiàng)目 A 區(qū)近將完工， 將其首先推出入市， 塑造成商業(yè)樣板區(qū)， 讓經(jīng)營者能夠清楚看到未來的經(jīng)營情景， 重燃對項(xiàng)目的信心。 通過對工地、 招商中心的包裝、 營造強(qiáng)烈的商業(yè)氛圍， 強(qiáng)有力塑造項(xiàng)目商業(yè)財(cái)富的形象。 a 、 直接上門拜訪招商人員直接電話聯(lián)系、 上門拜訪或邀約面談等方式， 直接面向客戶推介項(xiàng)目和洽談租金優(yōu)惠條件、 項(xiàng)目定位、 經(jīng)營 優(yōu)勢、 消費(fèi)潛力和開發(fā)前景等。 主要形式 運(yùn)用行業(yè)雜志、 報(bào)刊、 電視廣播、 網(wǎng)站、 DM 等各種廣告媒體進(jìn)行較大幅度的廣告宣傳造勢活動， 將項(xiàng)目開業(yè)信息廣而告之 舉行新聞發(fā)布會， 公布開業(yè)信息， 邀請主力店及品牌商家參加 利用宣傳開業(yè)信息的熱烈氣氛， 同時(shí)發(fā)布尾貨招商的廣告
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